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閑話“博眼球與被愚弄”

2012-05-18 10:21 作者:陳宣章  | 1條評論 相關(guān)文章 | 我要投稿

閑話“博眼球與被愚弄”

陳宣章

“博眼球”,甚至“秒殺眼球”、“燒錢博眼球”,這是近年來的新詞匯。媒體(包括網(wǎng)絡(luò))、各種小廣告天天如此。營銷學(xué)上,凡能吸引眼球的地方,就有營銷價值,必然會有營銷人員足跡。傳統(tǒng)媒體(報刊、雜志、電臺、電視臺、街頭巷尾、車輛外體等等)投入成本較高;于是小區(qū)居民信箱里小廣告天天不斷;還有一些“牛皮癬”廣告,除了“老軍醫(yī)治性病”等非法廣告,主要是投入成本極低,但是對市容是污染;2011年中國互聯(lián)網(wǎng)最火紅的莫過于是微博。微博等這類社交平臺興起,大大的分流搜索引擎的流量,讓搜索引擎發(fā)出“問君能有幾多愁”的感慨,作為網(wǎng)站運營者也跟著愁了起來,因為我們的網(wǎng)絡(luò)推廣是跟著用戶的眼球轉(zhuǎn)。微博營銷不再是內(nèi)容為王,而是外鏈為皇:內(nèi)容隨便轉(zhuǎn)載別人的也會得到很好收錄與排名。外鏈為皇指不是平時超級鏈接分析技術(shù)的投票原理,而是聽收眾與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播評數(shù)。透過分析搜索引索的算法可得知,微博主要具有媒體屬性。一個微博牽動無數(shù)網(wǎng)友的心,更是撬動了互聯(lián)網(wǎng)的新格局。

所以,“博眼球”的三大陣地:傳統(tǒng)媒體、小廣告和微博。“博眼球”為了什么?用周立波的話:儂曉得咯!但是“眼球”們還是被牽著走。為什么呢?社會需求:物質(zhì)需求和精神需求。營銷就像釣魚:愿者上鉤。不管成本高低,成本費還是消費者買單。所以,消費者難免被愚弄。例如:方便面。二十多年前,方便面剛剛進(jìn)入中國,價格不貴。尤其是包裝上那個拳頭大小、紅彤彤的蝦吸引“眼球”。二十多年過去了,誰找到過那只大蝦?反正不貴,被愚弄也沒有人在意。所以,方便面市場不斷擴大,價格也隨風(fēng)上揚。因此,低俗的營銷手段收到了不俗的成果。

古人說:“陽,和者蓋寡?!背鎏帯端斡窦罚骸俺逋鯁栍谒斡裨唬合壬溆羞z行歟?宋玉對曰:唯,然,有之。客有歌于郢中者,其始曰《下俚》《巴人》,國中屬而和者數(shù)千人;既而《陽春》《白雪》,含商吐角,絕節(jié)赴曲,國中唱而和之者彌寡。”

高雅的不一定“博眼球”。例如:藝術(shù)片《巫山云》最初設(shè)計了高雅的純藝術(shù)海報,音像版權(quán)出售結(jié)果是“一張訂單也沒有”。后來換成一對側(cè)身赤裸男女相擁而坐的DVD海報,還注明“中國首部解禁片”,結(jié)果“訂單如雪片一樣飛來”。這種神奇營銷術(shù)十分普遍。一方面是下里巴人太多,另一方面是越禁越刺激人們的欲望。( 文章閱讀網(wǎng):www.sanwen.net )

又例如:北京車展上女模特的“胸”唱了“主角”。有一則笑話《醉翁之意不在酒》:

丈夫:“你看哪一款車好?”

妻子:“桑塔納,實用?!?/p>

丈夫:“我看中奧迪?!?/p>

妻子:“太貴?!?/p>

丈夫:“不貴。你看,旁邊還有一個美女,這是給你義務(wù)做家政的?!?/p>

車展而用女模特的“胸”吸引“眼球”,也是神奇營銷術(shù)。這類“博眼球營銷術(shù)”至少吸引了大量來賓。再例如:商場上已經(jīng)從“酒席簽約”發(fā)展到“小蜜簽約”;已經(jīng)從“禮品營銷”、“旅游營銷”發(fā)展到“美女營銷”、“二奶營銷”。這些“博眼球營銷術(shù)”是半公開的,已經(jīng)從“被愚弄營銷”發(fā)展到“得實惠營銷”:雙贏。

與“博眼球營銷術(shù)”歧途同歸的還有一種“隱眼球營銷術(shù)”。這是錢物交易發(fā)展到權(quán)錢交易的產(chǎn)物。例如:河北省對外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)合作廳副廳長兼河北省機電產(chǎn)品進(jìn)出口辦公室主任李友燦,在一年零九個月時間里受賄4744萬元,平均每個月受賄達(dá)220多萬元。李友燦掌管全省進(jìn)口汽車配額審批分配大權(quán),先后五次轉(zhuǎn)讓1249個汽車配額,受賄300萬元(配額69個)、875萬元(配額260個)、1018萬元(配額205個)、890萬元(配額225個)、1640萬元(配額490個)。另外索要高爾夫轎車一輛(價值21萬元)??偸苜V額相當(dāng)一個中等縣全年的財政收入。“隱眼球營銷術(shù)”是隱蔽的,但是行賄方則需要用金錢“博”權(quán)勢者的“眼球”,仍然像釣魚:愿者上鉤。

每個人都有眼球,往哪兒看呢?一旦釘牢孔方兄的錢眼,不管是公開、半公開還是隱蔽的,不是被愚弄就是被查處,還有的如李友燦那樣被判死刑。

最難以忍受的是新聞愚弄和政治愚弄。媒體上時有假新聞,被愚弄者還常常義務(wù)傳謠。政治愚弄常常是歷史愚弄。正史和教科書是那樣說的,不但自己信,還要教育孩子信。一旦解密或者真相大白,心中十分窩囊。有時候恨那些御用文人,為什么要欺騙老百姓?可是有什么用呢?這些人已壽終正寢或者正飛黃騰達(dá),你又奈他何!

“耳聽為虛,眼見為實”,不一定。眼球后面有個腦子。

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閑話“博眼球與被愚弄”的評論 (共 1 條)

  • 紫薔薇
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