閑話“社會(huì)生活中的悖論”（十三）——媒體功能悖論

陳宣章

十三、媒體功能悖論

媒體指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，通俗說即宣傳的載體或平臺(tái)。過去，一些官員提到媒體，往往只注重其宣傳功能。他做出一分成績(jī)，要讓媒體宣傳八分、十分。新聞報(bào)道成了吹泡泡，吹得越大，離事實(shí)越遠(yuǎn)，當(dāng)然離破滅越近、越快。

隨著社會(huì)發(fā)展，媒體功能多元化：1.傳播政策法規(guī)，教育市民大眾，引導(dǎo)群眾價(jià)值觀。2.民情收集和反饋，協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系。3.通過了解民情、匯集民智，提高運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)處理問題、推動(dòng)工作。4.監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境。5.宣傳推廣領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，營(yíng)造良好的輿論氛圍。6.滿足社會(huì)人群對(duì)社會(huì)時(shí)政、傳承文化、生活動(dòng)態(tài)、人生百態(tài)、娛樂趣事等各方面的資訊需要。7.電視媒體逐步偏移宣傳、導(dǎo)向的初衷，而成為人們娛樂的對(duì)象。8.媒體單位的理財(cái)工具。

隨著新聞受眾群體需要的改變，自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，追求經(jīng)濟(jì)利益最大化等等，媒體自身在不斷變化。1.更新傳播方式：我以前一直訂閱《新民晚報(bào)》。后來為了炒股票，改訂閱《新聞晨報(bào)》，因?yàn)樗幸粋€(gè)《贏家》大欄目，而且是上午看到。這就是媒體適合受眾需要，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。電視媒體更為顯著，形成了人們思想、行為影響傳播形式、方法的“顛倒”局面，大量新增娛樂新聞、娛樂節(jié)目來贏取消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)在硬性新聞傳播上逐步向軟新聞擴(kuò)展，政治、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)時(shí)政新聞的新聞播報(bào)時(shí)間被大大壓縮，黨政政策得不到充足的空間、時(shí)間的宣傳。2.電子版報(bào)紙的興亡：報(bào)紙上廣告版面越來越多，紙張耗費(fèi)巨大。曾經(jīng)一度興起的電子版報(bào)紙潮，因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)利益”很快就消亡。報(bào)紙搞電子版的原意是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，與保護(hù)地球無關(guān)。3.報(bào)紙頭版整版是廣告的現(xiàn)象，說明“追求經(jīng)濟(jì)利益最大化”已經(jīng)成為媒體第一位目標(biāo)。4.我改訂閱《新聞晨報(bào)》還有三個(gè)目的：①減少經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)：我是老訂閱戶，報(bào)費(fèi)優(yōu)惠；《新聞晨報(bào)》版面極多（最多一天有84版，其中43版是整版廣告，還有很多半版廣告、插入廣告），每個(gè)月出賣廢報(bào)紙可以收回1/3報(bào)費(fèi)。②從報(bào)紙自身變化來推測(cè)社會(huì)總體變化新動(dòng)向。③我愛寫文章，對(duì)漢語規(guī)范化有研究，從《新聞晨報(bào)》中每天可以發(fā)現(xiàn)漢語規(guī)范化的反面教材。5.炒作之風(fēng)大盛：究竟是“文以人傳”，還是“人以文傳”已經(jīng)不重要了，重要的是經(jīng)濟(jì)利益。許多明星已經(jīng)是億萬富豪，他們開始炒作自己的小孩（還是兒童）。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

隨著媒體的輿論導(dǎo)向作用逐漸減弱，人們更關(guān)注娛樂、體育、社會(huì)等新聞逸聞和互動(dòng)節(jié)目，這助長(zhǎng)了思想界越來越混亂的局面，人們已經(jīng)搞不清什么是馬克思主義？什么是社會(huì)主義？媒體上竟然說：“現(xiàn)今真正的社會(huì)主義是北歐國(guó)家?！?/p>

而今，中宣部對(duì)媒體改進(jìn)文風(fēng)明確規(guī)定：“要求黨報(bào)黨刊不發(fā)內(nèi)容空洞的應(yīng)景文章，不發(fā)一般化的工作報(bào)道，杜絕照抄照搬文件和領(lǐng)導(dǎo)講話，避免機(jī)械呆板、不知所云、大而無當(dāng)?shù)目谔?hào)式標(biāo)題”等等，說明了這些問題已經(jīng)嚴(yán)重到何種程度。

媒體亂象還有許多。1.不作調(diào)查，搶先為上；人云亦云，道聽途說。2.新聞造假，牟利第一；軟廣告一舉兩得，既拿稿費(fèi)，又收賄賂。3.亂造漢字成語，亂造漢語縮寫。連續(xù)許多天，上海國(guó)際馬拉松比賽被《新聞晨報(bào)》縮寫成“上馬”，不但用在標(biāo)題中令人不知所云，而且有的還不用引號(hào)，例如：《汶川地震失去雙腿的舞蹈教師 昨現(xiàn)身上馬完成5公里健身跑》，《個(gè)性上馬！跑起來！炫起來！》，《第一反應(yīng)保駕上馬》，還有什么“上馬精神”、“上馬參賽照片”等等?？s寫為了文字簡(jiǎn)練，如果不是規(guī)范化的縮寫（僅在該文章中使用，可以在文章起始處先寫全稱，列出簡(jiǎn)稱或縮寫，并注明“下同”）。像這樣在大標(biāo)題中如此用“上馬”者實(shí)屬罕見。照此下去，北京國(guó)際馬拉松比賽縮寫為“北馬”，天津國(guó)際馬拉松比賽縮寫為“天馬”，大連國(guó)際馬拉松比賽縮寫為“大馬”，青島國(guó)際馬拉松比賽縮寫為“青馬”……漢語規(guī)范化在媒體上被專門搞文字的編輯破壞在先，中小學(xué)語文教師實(shí)在頭痛。4.媒體功能首位是傳播政策法規(guī)，教育市民大眾，引導(dǎo)群眾價(jià)值觀?？墒牵餍且萋?、緋聞、丑聞充徹新聞，如何教育市民大眾，引導(dǎo)群眾價(jià)值觀？5.一些媒體側(cè)重反映犯罪嫌疑人的個(gè)人境遇以示“同情”和“人文關(guān)懷”，并希望“法外開恩”，卻“忽略”無論從道義上還是法理上講都應(yīng)予以更多關(guān)注、深切同情的受害者及其家屬。這種輿論不僅使不法分子制造“轟動(dòng)效應(yīng)”的企圖得逞，而且會(huì)向公眾傳播負(fù)能量，誘發(fā)模仿性的違法犯罪行為。6.近年來，公眾對(duì)媒體讓孩子不斷吸收“負(fù)能量”的聲討從未間斷。影視節(jié)目、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)中的兒童圖書、兒童動(dòng)畫片布滿了成人世界普遍存在的物欲、情愛和叢林法則，令父母們憂心重重……

媒體功能悖論就因?yàn)樗麄兾ɡ菆D，忘記了媒體的社會(huì)責(zé)任。2013.12.5.

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