閑話“媒體吃錯藥與媒體送錯藥”

陳宣章

“社會生病，媒體吃藥”是一回事，“媒體吃錯藥與媒體送錯藥”是另一回事。首先，媒體是泛稱，不專指四大媒體，還有互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、直郵、IPTV、電子雜志、移動網(wǎng)絡、其它平面媒體（畫冊、信封、掛歷、空飄、餐盒、燈箱、霓虹燈、立體廣告牌、LED電子看板、戶外電視墻、路牌燈箱的廣告位）等。

30多年來，社會生病已是不爭事實，主要有：1.普遍的貧富對立；2.地方上的官民沖突；3.大大放寬的道德尺度。其實，歸結到一點：紅道、白道、黃道、黑道和邪道五部絞肉機都對準著民眾。媒體上的主角是“三個代表（老板、明星、官員）”。

從表象看，媒體的目的是博眼球，但其深層次目的也是獲取經(jīng)濟利益。按理說，媒體的社會責任有政治責任和道德責任。前者體現(xiàn)在“客觀報道世界多極化、經(jīng)濟全球化、文明多樣化”，“促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播”。也就是要站在全黨全國各族人民團結和諧的基礎上，為黨和國家的發(fā)展繁榮凝聚強大的精神力量。堅持正確輿論導向，既要準確鮮明地宣傳中央精神，又要及時如實地反映人民心聲。近年來，隨著媒體市場化程度加深，出現(xiàn)低俗之風、有償新聞、誠信危機等問題，這都違反職業(yè)道德。

最近，形成一股針對大眾媒體的批評甚至整肅浪潮，包括：1.前段時間多起報道學校、幼兒園殺戮和自殺事件引起熱議；2.近期又發(fā)生行政干涉“電視婚戀”節(jié)目的爭議；3.網(wǎng)絡謠言整治。大眾媒體應該整肅，否則無法制止傳媒界的亂象。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

最近，“《人民日報》關于要辯證看待俄羅斯邁入高收入國家的網(wǎng)站發(fā)表后，在網(wǎng)絡上引發(fā)一邊倒的跟帖評論?！蔽蚁腴喿x《人民日報》的原文，但卻只有“轉(zhuǎn)載”的。再說，也不是“一邊倒的跟帖評論”，有人說：“一看就不象是人民日報寫的，‘2012年俄羅斯人均國民收入達美元，邁入‘高收入國家’之列’明顯是假的。2012年俄羅斯人均國內(nèi)生產(chǎn)總值約為1.4萬美元，人均國民收入最多只有7000美元。而人民日報決不可能犯分不清人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國民收入的錯誤。所以這篇文章是偽造的?！?/p>

是不是偽造的，《人民日報》為什么不站出來表態(tài)？難道吃了迷魂藥，說不出話來？那么多矛頭指向中央的跟帖評論，是否正常？如果是謠言，比前期整治的謠言嚴重得多，怎么就一直聽之任之？

李**等五人輪奸案，媒體上沸沸揚揚很久了。五人中既然有成年人，為什么不以成年犯罪嫌疑人為主審判、報道，要跟在別人后面圍著李**轉(zhuǎn)？此時怎么不談媒體的獨立性了？媒體吃了迷幻藥了？

許多假冒偽劣產(chǎn)品，甚至毒食品都在媒體上大量、長期做廣告。東窗事發(fā)后，那些媒體、代言的明星好像都吃了健忘藥。多美滋奶粉行賄已波及七省市區(qū)，應該還有別的奶粉，現(xiàn)在追查很緊。為什么以前的毒奶粉案就沒有追查財務賬目中幫兇（媒體及明星）的廣告賬？媒體吃了土行孫的神藥，遁地走了。

媒體自負“本領高強，隨機應變”，常常吃錯藥。上世紀九十年代，許多假冒偽劣產(chǎn)品戰(zhàn)勝名牌產(chǎn)品的普遍方法：在人民大會堂租一個廳堂開新聞發(fā)布會，臺上的部級干部有出場費，臺下的記者有紅包，頒發(fā)的“優(yōu)質(zhì)獎”、“金獎”等等經(jīng)過媒體軟廣告宣傳，把消費者的信任轉(zhuǎn)借了。所以，以優(yōu)質(zhì)名牌自居的上海人就大受其害，以至于當時的市委書記黃*提出“跑部錢進”的口號。這就是許多貪官（還有許多尚未東窗事發(fā)）巨額資產(chǎn)來歷不明的一種渠道?，F(xiàn)今多美滋奶粉行賄實際波及全國，這僅是各行各業(yè)商業(yè)賄賂的“一角”，那位曝光的曾經(jīng)是多美滋天津區(qū)負責人，就是行賄的指揮者之一?，F(xiàn)今市場經(jīng)濟中，商業(yè)賄賂十分普遍，如果把所有公司的真實賬目公開來，大概大多數(shù)公司有商業(yè)賄賂。問題是要行得高明，行得秘密，行得曲線。通過媒體虛假廣告就是一著妙棋。

媒體常常凌駕于民眾之上，批評教育民眾，但是卻經(jīng)常送錯藥。

1.現(xiàn)今社會上詐騙、偷盜之事太多，幾乎每家都收到《警方提示》（這也是一種平面媒體）。如果你為警方提供“破案”信息，警方首先要求已經(jīng)案發(fā)，而且超過2000元，否則一概不理。信箱里經(jīng)常收到“改裝三表（水、電、燃氣）”的廣告名片。我拿著一疊廣告名片給社區(qū)民警，希望他主動出擊，抓住違法者，結果被他拒絕。據(jù)說，主管小區(qū)出現(xiàn)違法案件，第一個倒霉者就是社區(qū)民警，這就是承包責任制。所以，《警方提示》就是送錯藥：根治社會治安混亂的藥方應該是積極防御，而不是消極防御?！毒教崾尽穬H是第二位作用。

2.最近，銀行電子密碼器、e令動態(tài)卡、U盾出事被騙很多。媒體、銀行也承認電子密碼器、e令動態(tài)卡、U盾本身有漏洞，可是媒體、警方只是用“騙術解密”提醒民眾，對于銀行漏洞、山寨銀行網(wǎng)站（釣魚網(wǎng)站）等等只是守株待兔式的對策。這也是媒體送錯藥。

3.對于社會疾病，媒體常常亂開藥方。你只要看看那些“報天下”欄目，有多少是對因治療？媒體自身也是疾病纏身，除了新聞炒作，一份報紙有一半廣告（常常是頭版整版廣告），許多明星緋聞、暴力事件、官樣文章……媒體不給自己送藥，卻總是一本正經(jīng)給民眾送藥。

小區(qū)電子告示牌一直宣傳：“走路不闖紅燈，用餐不剩飯菜，上網(wǎng)不說臟話，旅游不扔垃圾?！蔽覐膩頉]有見過這樣的告示：“居家不壞和諧，上班不忘國家，行商不搞賄賂，當官不違法紀?！蹦膫€事大？小區(qū)電子告示牌是不是送錯藥？

4.剛剛迎來2013年春暖花開，央視卻上演了一波強勁的央視主持人辭職潮：近半個月，李詠、白燕升、王凱“出走”，撒貝寧可能成為第四個。讓不少觀眾疑惑——作為目前內(nèi)地最大最優(yōu)質(zhì)的電視平臺，央視可是多少主持人擠破腦殼都想進入的夢想舞臺，為何在短時間內(nèi)主持人紛紛“出走”呢？答案：央視盡管有光鮮亮麗的誘人平臺，但在管理制度上相對更加嚴謹和苛刻，在一定程度上限制了主持人的發(fā)展，想進一步提升的空間并不大。而反觀近年來地方衛(wèi)視的快速發(fā)展，恰恰能夠給主持人提供更自由的發(fā)展空間，跳槽后往往能夠突破瓶頸。俗話說：“水往低處流，人往高處走?！痹僬f，兩千多年來，“人不為己，天誅地滅?！碧鄄皇翘?，是攀高枝。有人調(diào)侃：“這也有傳染性！”以教育民眾為天職的媒體，卻沒有給央視主持人送藥。為什么呢？孔子已經(jīng)成為世界文化名人之首。

媒體吃錯藥與媒體送錯藥，十分正常。你看到哪個醫(yī)生給自己治病治好過？2013.9.24.

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