廣告和名牌

陳宣章陳瓏玥

廣告鋪天蓋地，不知是喜是憂。最多的就是電視廣告，如果有閑工夫，可以統(tǒng)計(jì)一下：一天中累計(jì)有多少?gòu)V告？有個(gè)笑話：“強(qiáng)烈抗議在廣告中插播電視劇。”電視節(jié)目中，沒有一檔沒有廣告。IPTV中，也是這樣。據(jù)說：電視廣告費(fèi)以秒計(jì)費(fèi)，極為昂貴。

其次是報(bào)刊廣告。2009年4月30日《新聞晨報(bào)》A28版《晨報(bào)地球》上有篇文章《賬單郵寄可以去掉信封包裝》說：“生活中越來越多地收到各種賬單，會(huì)消耗大量木材。我發(fā)覺，如果把賬單改進(jìn)一下，可以省掉信封，節(jié)約大量信封用紙?！闭f得多么好啊！可是，這天的《新聞晨報(bào)》有160版，重450克左右，其中絕大部分是廣告。注明“廣告”的整版有A06、A13-15、A17、A19、A29-32、A34-35、A42-44、A53-56、B03、B13-21、B23、B25-30、D04、D09、D13-17、D19、D21-25、D27、D29-32、D36-37、D40、E01-E24，共計(jì)81版。另外，報(bào)紙中夾有4版周莊房產(chǎn)銅版紙彩色廣告。那些重要版面，絕大多數(shù)也有廣告，大到1/2版，許多是1/3版，這叫“化整為零、收費(fèi)升級(jí)”；還有許多版，表面上看不是廣告，實(shí)際就是廣告，這叫“改頭換面、偷梁換柱”；中縫廣告，這叫“見縫插針、無孔不入”；至于軟廣告，這叫“掛羊頭，賣狗肉”、“企業(yè)記者雙贏”?！缎侣劤繄?bào)》這一大鍋泡飯中，有幾顆米粒？簡(jiǎn)直應(yīng)該改名為《廣告晨報(bào)》了。

再有小廣告，每家每戶信箱中小廣告天天有，而且紙張高級(jí)、印刷精美。以前，丟得滿地都是，現(xiàn)在在防盜門上掛了編織袋，每天有半袋子。這些小廣告是基本不看，全部扔掉。還有的“牛皮癬”小廣告，到處張貼，非常討厭。

至于路邊廣告、商店廣告、車輛廣告、熒屏廣告……八仙過海，各顯神通。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

以前的名牌靠質(zhì)量，上海的永久自行車、鳳凰自行車、蝴蝶縫紉機(jī)、城隍廟五香豆、六神丸……各地的名牌也有不少：龍井茶、云南白藥、張小泉剪刀……這些品牌口碑好，不用做廣告，名揚(yáng)天下。

后來發(fā)生了變化，商品不靠質(zhì)量靠廣告。許多名牌被“山寨”打敗了，李逵被李鬼打敗了。其中奧妙很多。租個(gè)什么廳做過“新聞發(fā)布會(huì)”，把部長(zhǎng)、省長(zhǎng)請(qǐng)來發(fā)個(gè)獎(jiǎng)，什么部?jī)?yōu)、省優(yōu)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)，分明是部悠、省悠、精獎(jiǎng)、陰獎(jiǎng)。請(qǐng)個(gè)明星代言，媒體上大做廣告，三鹿牌奶粉害了多少嬰幼兒？有的名牌搞聯(lián)營(yíng)，自己把自己搞臭了。有的名牌偷工減料，結(jié)果臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。還有一種廣告叫“大減價(jià)”，100元的零售價(jià)寫成300元，再“大減價(jià)”為150元。是商家“血淋淋”還是買家“血淋淋”？

廣告術(shù)是一門學(xué)問，比魔術(shù)更偉大。你方唱罷我登場(chǎng)，去年開張，今天倒閉，只要騙進(jìn)一批人，早已發(fā)家致富，換個(gè)品牌再唱戲。反正只要你貪小便宜，姜太公釣魚，愿者上鉤。

廣告的“討厭”效應(yīng)越來越大，不光是看電視插播廣告的煩惱，實(shí)實(shí)在在是受騙后的連鎖反應(yīng)。以至于有的人采取“凡是做廣告的全是騙子”的極端做法。

不過，想想也有道理：1。這些昂貴的廣告費(fèi)不是消費(fèi)者承擔(dān)嗎？2。“新聞發(fā)布會(huì)”上，部長(zhǎng)、省長(zhǎng)、記者都有出場(chǎng)費(fèi)，不是消費(fèi)者承擔(dān)嗎？3。部?jī)?yōu)、省優(yōu)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)有什么質(zhì)量鑒定依據(jù)？質(zhì)量鑒定書會(huì)不會(huì)是出錢買通的？4。明星會(huì)表演，會(huì)唱歌，會(huì)質(zhì)量鑒定嗎？5。搞聯(lián)營(yíng)只是掛牌子，并沒有質(zhì)量把關(guān)。6。偷工減料現(xiàn)在到處可見，地下工場(chǎng)、假藥、地溝油、添加劑、瘦肉精……哪一個(gè)不是出了大事才去管？7。出了大事后，追究過哪個(gè)廣告商、明星代言？8?！按鬁p價(jià)”，原價(jià)有誰來定？

曾經(jīng)是“抓住老鼠就是好貓”，而今是“拉動(dòng)內(nèi)需就是好事”。曾經(jīng)有人提倡學(xué)習(xí)泰國(guó)，發(fā)展無煙工廠，獲取外匯，應(yīng)該讓他老婆當(dāng)老鴇，讓他女兒當(dāng)名妓，再演出“杜十娘怒沉百寶箱”，豐富文藝。有人說，公費(fèi)吃喝繁榮市場(chǎng)，貪污受賄活躍經(jīng)濟(jì)，奢侈浪費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，地下工場(chǎng)有利就業(yè)，造假售假滿足需要，懲治腐敗充實(shí)國(guó)庫……

如今假貨滿天飛，假幣、假藥、假名牌、假警察、假博士、假論文、假高干、假結(jié)婚證書……連媳婦也能造假，租個(gè)媳婦見爹娘。

廣告制造名牌，名牌毀于廣告。嗚呼！倒霉者總是老百姓。

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