我靠重慶，額的神西安

楊廣虎

最近西安正在征集宣傳口號，當然過去用了不少，因為西安的旅游資源太豐富了，手心手背都是肉，挑挑揀揀難以取舍，只好此一時彼一時，這倒也符合市場需要和游客口味。

記得，就是最近幾年，陜西弄出了“秦嶺最美是商洛”的旅游口號，很是扎勢，也很有氣魄，一時西安的大街小巷，報刊電子屏等媒體鋪天蓋地，很是火了一把。我看有些公家車上的“最美”變成了“優(yōu)美”，工商有《廣告法》，不準使用“最”、“第一”等等絕對的詞語，可是旅游資源、城市形象，有有形的，也有無形的，無法說個子丑寅卯。倒是佩服陜南商洛的勇氣，讓我們其他一些依托秦嶺的城市領(lǐng)導(dǎo)和百姓汗顏。雖說，現(xiàn)在煙消云散，和當時西漢、西康高速開后，一時市民紛紛涌往，造成沒地方睡覺的景象一樣，理性的消費者已經(jīng)覺醒，除了口號、面子涂脂抹粉，還要有里子和內(nèi)功，包括真正的旅游產(chǎn)品，良好的配套服務(wù)、交通狀況、服務(wù)質(zhì)量等等。

閑話不諞了，言歸正傳。有人說陜西人是瓜慫，守著老祖宗的墳?zāi)钩燥垼枷氡Ｊ?、不思進取。這回“我靠重慶，涼城利川”火了，爭議聲不絕于耳。有人說好，有人說不好；有人說涼城掙得了名氣敗壞了名聲。人家就敢大膽吹，我們老陜是日把CHUA，能CHUA，老是跟在別人的屁股后面跑，看不到前面。

陜西鄉(xiāng)黨瓷實，心善，沒馬達。我們的思想應(yīng)該向沿海學習，解放思想，開放視野，搞活經(jīng)濟。但是我不贊成利用“我靠、我操”等等漢字的多義性來意淫漢字?？赡苡行┤苏f，你想多了。我們可以看看他們的解釋：( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

利川市旅游局局長孫福民介紹，之所以采用“我靠”兩字打廣告，主要出于四方面考慮，一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經(jīng)濟流向在重慶，依托重慶、融入重慶、發(fā)展利川是利川市域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略選擇；三是重慶是利川旅游的重要客源地，利川旅游發(fā)展需要依靠重慶客源；四是利川與重慶的緊密合作關(guān)系，先后與重慶市的奉節(jié)等周邊縣市達成聯(lián)合宣傳推介意向協(xié)議，與云陽簽訂了旅游區(qū)域合作協(xié)議，并與石柱聯(lián)合在重慶舉辦了“清爽黃水、涼城利川”2012渝鄂民俗生態(tài)主題旅游推介活動。因此，這兩個字絕沒有罵意，也不是用來炒作。

重慶媒體伯樂公交廣告有限公司證實此廣告是湖北省利川市旅游局委托其發(fā)布的旅游公交廣告，此次廣告共投放21輛公交車，涵蓋了618、362等多條公交線路，廣告主題包括“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”3方面內(nèi)容。該公司工作人員解釋說，廣告中出現(xiàn)的“‘我靠重慶’字樣，‘靠’字本意為‘依靠’，并非網(wǎng)友所理解的網(wǎng)絡(luò)語‘靠’”，“我們所有的廣告內(nèi)容都是通過正規(guī)程序?qū)徟瑥V告語是否有歧義，現(xiàn)在還不能評判。”

用老陜的話來講，這好似背著牛頭不認臟。“我靠”難道真是他們這樣解釋和理解的吧？讓漢字回歸到原始。難道說“你娃腦殼沒得腦花兒？”我們的腦袋缺根弦？

查“百度百科”得知：“我靠”是無厘頭的語言，表示發(fā)泄不滿、驚奇，以及無所謂的口氣?！拔铱俊边@詞的流行與周星馳所主演的《大話西游》有著密切聯(lián)系。北方某些地區(qū)“靠”發(fā)音同“操（肏）”，因語音變化，故同義不同音?；浾Z中“交配”的“交”發(fā)音kao。“我靠”有時也作“哇靠”，“哇”，音譯詞，即閩南語中的“我”。

至于把“我靠”分開為“我——靠”，這種解釋實在牽強。貓抓糍粑——脫不了爪爪?！翱俊被咀至x

1。倚著，挨近：倚～?！珘|?！?。船～岸。

2。依賴：依～。～托。～頭。

3。信托：可～。～得住。牢～。

4。傳統(tǒng)戲劇中武將所穿的鎧甲：扎。

如果想到宣傳會帶來歧義，完全可以在“我靠”中的“靠”可以換做“依”等近義字。還說沒炒作，事實在大炒作。炒作要的要的，但在全國人面前，要說真話。

這種旅游策劃、宣傳、包裝是一種潮流。在此之前很多，可見利川市旅游局也是考慮良久才弄出來的創(chuàng)意和點子。當年江西宜春，就打出了雷人的旅游宣傳口號“宜春是一座叫春的城市”，還有更過分露骨的“愛我就上我吧，想我就泡我吧?！彪m說達到了火爆的宣傳效果，讓宜春一夜走紅；中國乃泱泱大國，有著五千年深厚的華夏文化，雖說老百姓當牛當馬，但也不可能被夸大宣傳的廣告“指鹿為馬”所誤導(dǎo)；老百姓不可能一點文化也沒有，一點分辨是非的能類也沒有。宜春，悄然謝幕了。

重慶宣傳“沒到過重慶，不了解中國”，廣州宣傳“一日讀懂兩千年”還有一些甘當二奶的城市，胡傍“大款城市”，什么“中國的日內(nèi)瓦，世界的金字塔”等等，不弄自己的特色，混同于二流甚至末流之列。合肥曾將打出了“兩個胖胖歡迎您”的旅游宣傳口號，還請兩個胖娃娃做形象代言人，既沒有突出合肥的旅游特點，事在搞笑，低估了我們老百姓的審美價值和文化水平，說不好聽一點，有點“腦殘”，弱智。

宣傳城市形象無可厚非，旅游時城市的“名片”。城市在發(fā)展，旅游宣傳口號需要與時俱進，起到“廣而告之”的最佳效果，這是人人都想的。各地政府和領(lǐng)導(dǎo)很重視自己的城市宣傳是好事，還是動了一定腦筋的，但是要慎重。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，我個人覺得旅游宣傳口號，首先要突出自己的城市旅游特色，簡介、易懂，朗朗上口，不搞雷同；雖說現(xiàn)在的城市發(fā)展已經(jīng)千城一面，但是蘊藏在我們每個人心中自己的城市特點還是不同的；其次，我們要去掉粗俗的、色情的，有悖中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化和法律道德的宣傳語堅決要去掉，帶歧義的不能要，雖可自圓其說，欺世盜名，那是皇帝的新裝，經(jīng)不住“童心”的拷打。再次，我們要和時代同步，需要創(chuàng)造性的語言，宣傳我們偉大的民族，宣傳我們的文明，宣傳語要鮮活、生動，突出我們城市的生機。例如，“好客山東，常來常熟”等等，我覺得就很好。

“我靠重慶，涼城利川”是啥子么？現(xiàn)代的旅游服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為許多省市的支柱產(chǎn)業(yè)和重要產(chǎn)業(yè)，不是過去簡單粗放的經(jīng)濟，一位旅游就是“?！泵矗?！“耍”也要有品味；那我們就要讓這個產(chǎn)業(yè)健康成長，不僅是宣傳，在旅游景區(qū)建設(shè)、旅行社服務(wù)，酒店飯店衛(wèi)生，民風民俗，娛樂演藝等等方面要系統(tǒng)規(guī)劃、科學擺布，逐步落實。不可搞嘩眾取寵，華而不實的事情。

從“我靠重慶，涼城利川”有點麻辣火鍋味的宣傳口號中我們應(yīng)該覺醒，應(yīng)該思考。“山水秦嶺人文陜西”，“華夏故都山水之城”，這分別是陜西和西安現(xiàn)在用的旅游宣傳口號，燎不燎？虧不虧先人？陜西、西安文化底蘊沒問題，打山水牌行不行，游客認可不？有沒有像樣的旅游載體和支撐？值得每個人考慮。西安小吃幾百種，可是上舌尖上的中國能有幾種？

額的神西安，西安額的神！西安，我該給你起個啥響當當?shù)摹懊帧?？木亂呀木亂。

2012年7月9日夜于長安

備注：一家之言，僅供參考而已。

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