未來三年，所有不參與紅人經(jīng)濟(jì)的企業(yè)都會(huì)死掉？

紅人經(jīng)濟(jì)正以前所未有的速度爆發(fā)式增長(zhǎng)。從2016年的淘寶直播，再到抖音、快手各大平臺(tái)紛紛涌入直播帶貨的賽道，紅人經(jīng)濟(jì)正迅速破圈，成為一種大眾現(xiàn)象。

頭部紅人的商業(yè)價(jià)值更是超乎想象：

薇婭2019年帶貨超300億；2019年雪梨公司營收超過30億；由于薇婭、李佳琦的直播帶貨，夢(mèng)潔股份8天7個(gè)漲停板，御家匯17天股價(jià)翻倍；2020年當(dāng)紅炸子雞李子柒爆紅Youtube，被挖一年賺1.6億；"初代網(wǎng)紅"羅永浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播，一戰(zhàn)封神，單場(chǎng)帶貨流水過億...

艾瑞咨詢聯(lián)合IMS天下秀發(fā)布的《中國紅人新經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：2019年，粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，已經(jīng)超過3.5萬億，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2023年將超過6萬億。

而在這一數(shù)據(jù)背后，一家精準(zhǔn)預(yù)測(cè)到這一新興經(jīng)濟(jì)模式、踏準(zhǔn)節(jié)奏的公司迎來了屬于它的高光時(shí)刻。

8月25日，A股第一家紅人新經(jīng)濟(jì)上市公司——天下秀在上交所舉辦了敲鑼儀式，早在2020年4月21日，天下秀借殼ST慧球成功上市，借殼信息披露以來，公司股價(jià)漲幅超過10倍，4月21日正式掛牌后，股價(jià)在短短4個(gè)月時(shí)間上漲超過40%，截至8月25日收盤，天下秀市值達(dá)到368億，超越陌陌、斗魚等大眾熟知的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

能贏得資本市場(chǎng)的肯定，對(duì)于這家神秘的企業(yè)來說并不意外。

在上半年各行各業(yè)都受到疫情影響而出現(xiàn)虧損的大環(huán)境下，天下秀上半年實(shí)現(xiàn)營收13.2億，同比增長(zhǎng)66%，凈利潤(rùn)1.51億，同比增長(zhǎng)60%，而招股說明書中顯示近三年公司營收復(fù)合增速達(dá)到60.73%，歸母凈利潤(rùn)復(fù)合增速高達(dá)63.56%。

這家神秘的企業(yè)為何能在疫情之下一路高歌猛進(jìn)？圍繞紅人經(jīng)濟(jì)，這家企業(yè)究竟做了哪些事情？而它的未來，究竟是否如資本市場(chǎng)的期待一樣可期？

天下秀成立于2009年，創(chuàng)始人為李檬。

10年前，電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等媒介方式，掌握著輿論和信息的分發(fā)，而個(gè)人博主，也就是"初代網(wǎng)紅"的崛起讓李檬意識(shí)到，如果將個(gè)人博主推向廣告市場(chǎng)，不但能為中小企業(yè)提供更多的營銷選擇，滿足市場(chǎng)多樣化的需求，生意也能做大，于是他開始尋找一些博客主，將其開辟為新的投放媒介。

嗅到這一商業(yè)變化趨勢(shì)的李檬，在廣告賽道上開始自己的積極探索，但是廣告行業(yè)賬期長(zhǎng)，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)影響，創(chuàng)業(yè)初期的天下秀現(xiàn)金流吃緊，連續(xù)幾個(gè)月發(fā)不出工資，找了100多家投資商，沒有一家看懂它的商業(yè)模式，也就沒有一家愿意投資。

危機(jī)之下，李檬找到了新浪總裁曹國偉，遞交了商業(yè)計(jì)劃書，當(dāng)時(shí)"網(wǎng)紅孵化第一平臺(tái)"新浪微博還在內(nèi)測(cè)中，"網(wǎng)紅"這個(gè)詞還不存在，彼時(shí)新浪雖看不清未來業(yè)務(wù)的大小，但還是將一筆四百萬美元的救命錢打到了李檬的賬上。

從一家瀕臨死亡的小團(tuán)隊(duì)，到如今敲鐘上市的資本市場(chǎng)炸子雞，10年間天下秀的成功不僅僅歸功于對(duì)商業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察，更是因?yàn)椴葘?duì)了時(shí)代的脈搏。

尤其是在上半年疫情期間的逆勢(shì)突圍，讓人不得不聯(lián)想到"非典"期間的阿里巴巴，"第一個(gè)吃螃蟹"發(fā)展電商業(yè)務(wù)，通過賦能中小商家大幅降低交易成本，在隨后幾十年發(fā)展中成為當(dāng)之無愧的電商霸主。而作為紅人經(jīng)濟(jì)界的老大，天下秀正在成為"紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的阿里巴巴"，簡(jiǎn)單來說，就是做紅人經(jīng)濟(jì)的撮合平臺(tái)，讓廣告主高效找到紅人，幫助紅人創(chuàng)業(yè)者獲得收入。

目前天下秀已經(jīng)構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定的"紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈"，通過為中小企業(yè)提供紅人廣告投放工具、為大型企業(yè)提供綜合解決方案、為紅人搭建價(jià)值評(píng)估體系，為紅人成長(zhǎng)孵化賦能的紅人經(jīng)濟(jì)全鏈路這四大板塊，構(gòu)建一個(gè)完整的業(yè)務(wù)巨震，組成體系完整的紅人經(jīng)濟(jì)"齒輪"。覆蓋微博、微信、抖音、小紅書、西五街等眾多社交平臺(tái)，整合全網(wǎng)紅人100萬+。

從"無人看懂"到"新消費(fèi)風(fēng)口"，廣告行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展正如李檬所料。從雅虎時(shí)代的點(diǎn)擊文明到百度時(shí)代的搜索文明，再到紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代的關(guān)注文明，去中心化的廣告?zhèn)鞑ナ菚r(shí)代勢(shì)能，是行業(yè)之趨，也是天下秀立足的關(guān)鍵。

但在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，亂象同樣繁生。紅人經(jīng)濟(jì)從廣告曝光到帶貨收入"數(shù)據(jù)摻水突出"，MCN機(jī)構(gòu)失信現(xiàn)象屢被曝光，頭部紅人入坑費(fèi)高漲，企業(yè)賠本賺吆喝，行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展充滿不確定性。對(duì)于紅人經(jīng)濟(jì)的未來，社會(huì)主流意見雖褒貶不一，但紅人經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)卻勢(shì)不可擋。李檬在接受媒體采訪時(shí)曾說道："未來三年，所有不參與紅人經(jīng)濟(jì)的企業(yè)都會(huì)死掉"。

在快速發(fā)展的時(shí)代洪流中屹立不倒，不思考、不改變的企業(yè)只會(huì)被時(shí)代所拋棄，只有對(duì)事物發(fā)展本質(zhì)規(guī)律有研究和洞察的企業(yè)才能一直站在風(fēng)口之上。