7月18日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”在北京水立方舉行。發(fā)布會(huì)上波司登相繼發(fā)布了全新品牌logo、終端門店形象，并攜手多國(guó)知名設(shè)計(jì)師發(fā)布全新產(chǎn)品。標(biāo)志著波司登啟動(dòng)全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，42年后重新定位，再出發(fā)啟航。 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，全國(guó)工商聯(lián)宣傳教育部副部長(zhǎng)劉檀，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際羽絨羽毛局副主席姚小蔓，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍，君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬，波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁芮勁松等領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)界專家蒞臨，共同見(jiàn)證。 入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”，波司登成行業(yè)唯一 波司登42年專注羽絨服，暢銷全球72國(guó)，致力于成為全球75億消費(fèi)者首選的羽絨服品牌，打造“中國(guó)名片”。目前波司登累計(jì)銷量突破2億件。此次波司登入選成為行業(yè)唯一入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的服裝品牌，是對(duì)其專業(yè)精神和行業(yè)領(lǐng)先地位的肯定。

波司登從1976年創(chuàng)立至今，憑借匠心工藝、優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑贏得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可。2018年波司登啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，通過(guò)彰顯全球地位、聚焦羽絨服主業(yè)，激活廣大消費(fèi)者對(duì)其羽絨服專家的認(rèn)知，從而構(gòu)建應(yīng)對(duì)全球非專業(yè)羽絨服品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提升中國(guó)羽絨服的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示：“正是由于我們長(zhǎng)期重視品牌建設(shè)，波司登才有了現(xiàn)在的知名度、美譽(yù)度及市場(chǎng)表現(xiàn)。2018年，我們不忘‘溫暖全世界’的初心，啟動(dòng)品牌重塑，攜手央視權(quán)威國(guó)家平臺(tái)，必將有力推動(dòng)波司登實(shí)現(xiàn)新的騰飛?！?

發(fā)布會(huì)上，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安除了對(duì)波司登成功入選CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”，開(kāi)啟全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略表達(dá)祝賀之外，分享了他對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的觀察。他認(rèn)為：大趨勢(shì)、大平臺(tái)、大定力，這幾乎是過(guò)去40年改革開(kāi)放中，中國(guó)企業(yè)成功必須打贏的三大戰(zhàn)役。今天，波司登抓住了美好生活的大趨勢(shì)；波司登與中央廣播電視總臺(tái)牽手，站上了中國(guó)品牌傳播最大舞臺(tái)；中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家高德康先生為波司登描繪的美好未來(lái)彰顯了波司登42年一以貫之的大定力。歷史會(huì)照亮未來(lái)行程，過(guò)去有多長(zhǎng)，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。連續(xù)23年取得銷售第一的波司登，此番主動(dòng)自我革新，開(kāi)啟全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，表明了企業(yè)的戰(zhàn)略自信、產(chǎn)品自信、市場(chǎng)自信和文化自信。一個(gè)把溫暖他人當(dāng)成事業(yè)和使命的企業(yè)，必將得到市場(chǎng)和社會(huì)溫暖的回報(bào)。專注羽絨服42年，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者波司登于1976年進(jìn)入服裝領(lǐng)域。1994年，第一件波司登羽絨服投入市場(chǎng)，此后獲得快速發(fā)展。據(jù)波司登業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其國(guó)內(nèi)銷量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)23年（1995-2017年）市場(chǎng)第一，蟬聯(lián)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)冠軍。如今，波司登成為行業(yè)唯一入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的服裝品牌，是其42年堅(jiān)守匠心精神，不斷刷新對(duì)羽絨服品質(zhì)苛求的成果。

從1976年創(chuàng)立至今，波司登專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序。1995年波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命。質(zhì)量上的精益求精，使其獲得了美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)和177項(xiàng)專利認(rèn)證。此外，波司登也曾參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登從1976年創(chuàng)業(yè)至今，聚焦“工匠精神”和“品牌建設(shè)”，專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，從籍籍無(wú)名發(fā)展至今，品牌的價(jià)值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源?？煽康漠a(chǎn)品品質(zhì)不僅為波司登在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了良好的口碑，還為波司登開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從1999年邁出國(guó)際市場(chǎng)化第一步起，在近20年里，波司登暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。從品質(zhì)到品牌，啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略聚焦主業(yè)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨專業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1068億，相比2017年增長(zhǎng)10.86%，到2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億，平均增長(zhǎng)率在10%以上。巨大的市場(chǎng)和廣闊的前景，吸引海外羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)四季化服裝品牌紛紛推出羽絨服。

與此同時(shí)，許多服裝企業(yè)不斷在開(kāi)拓市場(chǎng)的紅海領(lǐng)域，開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，但受限于企業(yè)資源和專業(yè)能力，導(dǎo)致不少企業(yè)“折戟沉沙”。 羽絨服廣闊的市場(chǎng)前景與同行因多元化戰(zhàn)略走過(guò)的“彎路”，促使波司登率先做出變革。2018年，波司登對(duì)外宣布啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，聚焦?fàn)I收占比最大的羽絨服主業(yè)，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活廣大消費(fèi)者對(duì)其羽絨服專家的品牌認(rèn)知，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)”造中國(guó)品牌。 作為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的重頭戲，波司登公布了新一代品牌logo和終端形象，新logo將品牌標(biāo)識(shí)與推廣熱詞組合，品牌基因元素“羽毛”與“翅膀”融于新標(biāo)志字體“波”與“登”之中，羽絨服塊狀的縫紉方式與羽毛、羽絨元素巧妙融合在新標(biāo)志中，沉穩(wěn)大氣又簡(jiǎn)約高端。終端門店更是由法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，彰顯國(guó)際時(shí)尚風(fēng)范。此外，波司登還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布即將登陸央視的全新TVC。這一系列舉措不僅展現(xiàn)了波司登的新面貌，亦是新戰(zhàn)略下提升品牌力的重要措施。

波司登集團(tuán)高級(jí)副總裁、波司登羽絨事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松還解讀了品牌全新戰(zhàn)略下的具體舉措。渠道層面，波司登將進(jìn)駐主流渠道、優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步探索向更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的零售模式轉(zhuǎn)型，并且整合線上線下資源，全力與新零售深度融合。產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面，波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢(shì)，逐步增加羽絨服新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，提高羽絨服業(yè)務(wù)的銷售額，讓集團(tuán)資源集中于核心業(yè)務(wù)上來(lái)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，波司登攜手法國(guó)知名服裝設(shè)計(jì)師法比奧發(fā)布全新產(chǎn)品，并在水立方上演精彩大氣的走秀表演。

大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，波司登的高質(zhì)發(fā)展之路隨著我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得重要進(jìn)展，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加快進(jìn)行，服裝行業(yè)持續(xù)回暖，線下零售、線上渠道保持較高增速。但消費(fèi)升級(jí)和新零售帶來(lái)的沖擊，也讓整個(gè)服裝行業(yè)面臨如何應(yīng)對(duì)品牌、渠道、消費(fèi)體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。發(fā)布會(huì)上的“大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)品牌開(kāi)啟崛起之路，權(quán)威平臺(tái)成就國(guó)家品牌”高峰論壇環(huán)節(jié)，大咖專家現(xiàn)場(chǎng)論道并表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，才能最終贏得消費(fèi)者的選擇。

縱觀波司登的企業(yè)歷程，波司登完成蛻變實(shí)現(xiàn)新生，很大程度在于對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)這一市場(chǎng)機(jī)遇的把握，牢牢抓住國(guó)家供給側(cè)改革的契機(jī)，全力促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)品牌發(fā)力與技術(shù)革新，完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)變。君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山對(duì)波司登的戰(zhàn)略升級(jí)表示肯定，并認(rèn)為波司登一方面需要夯實(shí)專家認(rèn)知，抵御非專業(yè)羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)，另一方面，與消費(fèi)者對(duì)稱其全球銷量領(lǐng)先地位，筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，激活品牌認(rèn)知。作為國(guó)產(chǎn)羽絨服第一品牌，波司登此次成為入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的唯一服裝品牌，將借勢(shì)國(guó)家平臺(tái)，以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，成為世界級(jí)“中國(guó)名片”。對(duì)此，波司登董事局主席兼總裁高德康顯得信心十足：“面向世界打造中國(guó)品牌，是中國(guó)企業(yè)共同的責(zé)任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億，在新時(shí)代奏響中國(guó)品牌發(fā)展的‘最強(qiáng)音’?！?