出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

本世紀第一個十年，清華北大以及學院路其他各高校的學霸們中，流行著名為“愛五道口主義”的說法。究其原因，是因為在五道口服裝市場，他們能夠在這里買到所有的生活學習用品，時髦、小眾、便宜，富有那個時代的氣息。

在下一個十年里，這里見證了數(shù)百個商戶的撤離。北京城市發(fā)展和規(guī)劃的變數(shù)，年輕人消費習慣和生活習慣的變化，都讓這里不再是學院路大學生們的購物天堂。

然而，在北京大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的2020年，“愛五道口主義”卻在21世紀第三個十年的起點有了復興跡象——由首創(chuàng)集團首創(chuàng)創(chuàng)投公司投資改造，首創(chuàng)數(shù)娛團隊受托運營的BOM HALL，將再度讓年輕人找到了屬于他們的根據(jù)地。

“電競之光”照耀下的國企

8月15日,由北京市委宣傳部統(tǒng)籌指導,北京市文資中心具體籌辦,北京市相關部門和各區(qū)共同主辦的“電競北京2020”重磅活動——北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會在首鋼文化園三高爐正式開幕。

在中共中央宣傳部副部長傅華,北京市委常委、宣傳部部長杜飛進等政府領導的助簽下,首創(chuàng)集團文創(chuàng)辦主任、首創(chuàng)創(chuàng)投董事長崔萍,首創(chuàng)數(shù)娛平臺總經(jīng)理馬進分別上臺與東升鎮(zhèn)人民政府領導、源盛龍(上海)體育發(fā)展有限公司負責人分別簽署了“首創(chuàng)數(shù)娛沉浸式數(shù)娛主題空間項目”、《中國大學生電競聯(lián)賽CUEA北方賽區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴》的協(xié)議。當天下午，首創(chuàng)置業(yè)黨委書記李曉斌還出席了由首創(chuàng)數(shù)娛承辦的電競教育分論壇。

這在任何層面看都是一個高光時刻，但并非首創(chuàng)做電競的起點——自2018年開始，首創(chuàng)就積極布局數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，電競是繞不開的話題。而在更早的時候，2017年，北京市委書記蔡奇就曾在首創(chuàng)調(diào)研，鼓勵首創(chuàng)探索文化產(chǎn)業(yè)。

隨著電競北京2020系列活動的順利召開以及政府相關政策的落地,電競在北京的發(fā)展將更加具有生命力。首創(chuàng)數(shù)娛平臺也將加快電競產(chǎn)業(yè)的布局,通過資源整合,以空間為載體,立足資產(chǎn)運營,打造產(chǎn)業(yè)服務,在電競教育、電競賽事、電競場館、電競產(chǎn)業(yè)周邊等方面進行線上線下的綜合發(fā)展,從而助力北京電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全國文化中心建設。

首置文科副總經(jīng)理李躍

作為國企，首創(chuàng)自然要承擔社會責任， 首置文科副總經(jīng)理李躍對此態(tài)度明確。

至于首創(chuàng)數(shù)娛在文化產(chǎn)業(yè)具體要做哪些工作，李躍也在接受采訪時透露了一些關鍵詞：“我們要打造一批文化品牌，產(chǎn)生平臺效應，搭建好文化平臺之后，要和集團和公司的其他產(chǎn)業(yè)做聯(lián)動。在北京，我們要做的金碼大廈項目——BOM HALL是個樣板項目，它能將數(shù)字娛樂和動漫的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容聚合，打通數(shù)娛平臺產(chǎn)業(yè)鏈，包括娛樂、動漫、電競等潮人喜歡的東西。在學院路以北這樣的地段，金碼大廈項目將成為一個潮人聚集地——北京現(xiàn)在沒有這種地方。”

如果首創(chuàng)真能打造一個潮人聚集地，顯然是填補了北京文娛產(chǎn)業(yè)的空缺。這聽上去是個大工程，但首創(chuàng)有足夠的實力去落實。

“首創(chuàng)數(shù)娛平臺要做的，是聚合產(chǎn)業(yè)資源，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。首創(chuàng)的核心理念，一直都是‘空間載體為基礎進行產(chǎn)業(yè)資源鏈整合’?！笔讋?chuàng)數(shù)娛平臺總經(jīng)理馬進表示，“六道口的項目應該是可復制和輸出的項目，這個商業(yè)模式在公司層面看是可行的，我們看好未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另外，在資金層面我們也有優(yōu)勢，我們擁有一支文創(chuàng)基金，專門做文化類的產(chǎn)業(yè)投資，數(shù)娛產(chǎn)業(yè)將是我們投資的重要業(yè)務方向?！?/p>

談及首創(chuàng)數(shù)娛的既有資源和未來發(fā)展，李躍高屋建瓴。但說回游戲，這名涉獵《紅色警戒》和《魔獸爭霸》的早期游戲玩家，最近開始打《王者榮耀》與《和平精英》了?！肮緝?nèi)部要求我們打比賽，我雖然時間不多，但也會參與一下?！?/p>

首創(chuàng)數(shù)娛平臺總經(jīng)理馬進也介紹稱：“就《王者榮耀》而言，我們公司甚至有不少全英雄全皮膚的號，段位達到‘王者’‘星耀’的也大有人在。”這句話從這位國企體系業(yè)務負責人的嘴里說出不顯得違和，或許也能體現(xiàn)首創(chuàng)數(shù)娛的成功之處。

打造數(shù)字娛樂體驗中心的范本

2018年，馬進剛剛接觸電競。2020年，馬進卻可以在北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會上和一眾電競從業(yè)者探討未來模樣——這既是個人的進步，也能體現(xiàn)首創(chuàng)數(shù)娛的決心。

首創(chuàng)數(shù)娛平臺總經(jīng)理 馬進

“但當大家提起足球時，更多的人除了球星外會想到與之相關的像工人體育場、伯納烏體育場等著名的體育館地標。在首創(chuàng)數(shù)娛平臺的發(fā)展過程中，我們常常問自己，有沒有哪一天虛擬的內(nèi)容也可以和實體結(jié)合在一起，創(chuàng)造出更為酷，更為讓人熱血膨脹的內(nèi)容呢？這個答案是肯定的?！瘪R進當時的演講，直面電競發(fā)展未來的“虛實結(jié)合”議題。

從集團的角度出發(fā)，從首創(chuàng)數(shù)娛電競、動漫、游戲、AR/VR四個發(fā)展方向上看，“虛實結(jié)合”都是必由之路。

首創(chuàng)數(shù)娛承載著集團賦予它的使命——通過新業(yè)務與既有業(yè)務產(chǎn)生聯(lián)動和協(xié)同，實現(xiàn)“1+1＞2”。據(jù)李躍介紹，首創(chuàng)的文創(chuàng)業(yè)務主要分五大板塊：首創(chuàng)非遺、首創(chuàng)數(shù)娛、首創(chuàng)傳媒科創(chuàng)、首創(chuàng)郎園、首創(chuàng)經(jīng)中。他說：“未來首創(chuàng)在文化體育領域會有飛躍式的發(fā)展，數(shù)娛也是核心板塊之一，從產(chǎn)業(yè)層面，基于電競、娛樂、動漫等，會和其他業(yè)務板塊協(xié)同。中網(wǎng)的運營、工體的翻修、傳統(tǒng)文化的保護和傳承，首創(chuàng)數(shù)娛平臺都可能與之結(jié)合?！?/p>

而在電競層面，去年，首創(chuàng)數(shù)娛多次去往線下調(diào)研，還贊助了網(wǎng)易暴雪的CSL，同時在10月份打造了“首創(chuàng)數(shù)娛和平精英電競大賽”。

今年年內(nèi)，首創(chuàng)數(shù)娛將打造交互體驗數(shù)字場景——BOM HALL?！笆讋?chuàng)致力于將虛實內(nèi)容相結(jié)合，在5G高速發(fā)展的大背景下通過將最新最前沿的科技內(nèi)容融入到各個平臺中，打造獨特的內(nèi)容實體項目，通過不斷的完善內(nèi)容打造未來最酷的數(shù)娛文創(chuàng)實體項目，為北京乃至全國帶來不一樣的新體驗?！瘪R進介紹稱。

具體來看，這個既不像普通產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也不像一般大型商超的BOM HALL，圍繞電競、動漫、音樂、網(wǎng)紅餐飲等核心業(yè)態(tài)，融入定制化的IP、沉浸式的體驗空間，打造了一個集吃喝玩樂為一體的新青年打卡圣地——在五道口服裝市場的舊址，新一代年輕人可以在這里繼續(xù)屬于年輕人們的狂歡。

“現(xiàn)在大學還沒開學，這個地方的手機信號數(shù)據(jù)顯示，19-35歲的年輕人占比42%。開學之后這個比例能夠輕松到達50%以上，而全北京這個年齡段的人群占比大概只有17%上下。”馬進給出的數(shù)據(jù)，也反映了首創(chuàng)數(shù)娛在BOM HALL選址上的獨具慧眼。

地利不如人和。選址選得好只是“聚人氣”的基礎，內(nèi)容才是吸引人前來打卡的核心競爭力。

據(jù)了解，今年年內(nèi)完工后，BOM HALL將成為首屆CUEA（中國大學生電競聯(lián)賽）北方大區(qū)的賽事承辦地，為廣大電競粉絲們帶來中國大學生最高水平的電競賽事。

動漫方面，BOM HALL將動漫中的場景呈現(xiàn)在線下空間中，引入獨家授權(quán)IP和各種熱門IP資源，匯集各種動漫手辦、精品，打造IP主題快閃店、IP主題餐飲店等——動漫粉們再也不用為了漫展的一張票搶破頭，去對了地方，天天都是動漫節(jié)。

至于近三十平米的網(wǎng)紅直播倉，結(jié)合當下最火的帶貨直播，聚集人氣的同時還將收割線上流量，BOM HALL內(nèi)部的商家和前來打卡的消費者，都有可能頂級裝備加持下的新一代網(wǎng)紅。

除了能夠吸引消費者，BOM HALL也能吸引到不少品牌在此聚合。針對企業(yè)的服務，BOM HALL業(yè)務覆蓋范圍廣泛：從品牌的研發(fā)設計到營銷，甚至資源對接、平臺搭建、投資、市場推廣等方面，首創(chuàng)都能幫到電競、游戲、動漫、AR/VR相關的企業(yè)。在IP整合、電競賽事、電競教育、產(chǎn)業(yè)活動等多個方面，BOM HALL也都能為數(shù)娛產(chǎn)業(yè)賦能，驅(qū)動數(shù)娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的存在。

當然也有人質(zhì)疑，這樣一個既不完全“TO B”也不完全“TO C”的項目，究竟應該如何定義。

但如果是一個全新的項目，它的出現(xiàn)就是在定義自己。

當六道口金碼大廈再度人頭攢動的時候，應該沒人會再去糾結(jié)如何定義的問題。

伯納烏體育館《英雄聯(lián)盟》全息影像令人熱血沸騰，絕地求生柏林全球邀請賽開幕式搭建的實體場景與電競選手舞臺相得益彰，《堡壘之夜》賽事的游戲場景還原給了觀眾全新體驗——這些是過去馬進看到的，電競未來形態(tài)的冰山一角。

“虛實結(jié)合”，則是首創(chuàng)數(shù)娛即將為行業(yè)、為市場、為受眾開拓的，電競實體發(fā)展之路。