踐行多元精品戰(zhàn)略，用自研推開(kāi)新世界大門(mén)

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全球化、社會(huì)責(zé)任，游戲不止于游戲。

11月16日，網(wǎng)易公布2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易Q3總營(yíng)收222億元，同比增長(zhǎng)19%。
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歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為32億元；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為39億元。

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聚焦至游戲業(yè)務(wù)，本季度網(wǎng)易游戲收入總額同比增長(zhǎng)15%至159億元。
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網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊表示，本季度，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)在多元化戰(zhàn)略方面成果頗豐。旗艦游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁，新游戲也憑借其高品質(zhì)的游戲設(shè)計(jì)，獲得了熱情玩家們的廣泛青睞。未來(lái)，公司將繼續(xù)為國(guó)內(nèi)外玩家?guī)?lái)更多杰出新品。

對(duì)于近期較為火熱的“元宇宙”概念，他坦言，目前誰(shuí)都沒(méi)有真正接觸到元宇宙，但網(wǎng)易會(huì)在技術(shù)和規(guī)劃層面做好準(zhǔn)備。

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手游、PC新品齊發(fā)力，踐行多元精品戰(zhàn)略

回顧2021年第三季度，網(wǎng)易上線新游品類(lèi)豐富，覆蓋了MMORPG、競(jìng)速、卡牌、策略、SLG、休閑等。游戲題材或風(fēng)格方面，囊括了二次元、太空科幻、武斗競(jìng)技、現(xiàn)代科技，以及魔幻IP等元素。

某種程度上，這也是網(wǎng)易游戲踐行多元精品戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。

具體到單款產(chǎn)品表現(xiàn)上，本季度網(wǎng)易旗下多款新游表現(xiàn)不俗，在某些細(xì)分品類(lèi)中更是拔得頭籌。

手游方面，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《王牌競(jìng)速》等均登頂中國(guó)區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜，多款產(chǎn)品成為暢銷(xiāo)榜Top30?？?。

其中，于9月9日全平臺(tái)公測(cè)的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，上線后首日下載用戶(hù)破千萬(wàn)，迅速登上國(guó)區(qū)App Store雙榜榜首，并在免費(fèi)榜連續(xù)霸榜17天。

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產(chǎn)品上線后持續(xù)登上微博、知乎、抖音、B站等各大社媒平臺(tái)話題榜首，僅#哈利波特魔法覺(jué)醒#單個(gè)話題的微博閱讀量就超過(guò)13.5億、抖音相關(guān)視頻累計(jì)播放超過(guò)27.5億。

可以說(shuō)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》成功在年輕人群體圈層掀起魔法文化社交潮流。

端游側(cè)，網(wǎng)易游戲也是打破了國(guó)產(chǎn)PC網(wǎng)游市場(chǎng)許久的沉寂。例如《永劫無(wú)間》《超激斗夢(mèng)境》。

要說(shuō)2021年國(guó)產(chǎn)PC端游最大的黑馬，想必難出《永劫無(wú)間》其右。8月12日《永劫無(wú)間》全球公測(cè)，上線后迅速登頂Steam銷(xiāo)量榜，并連續(xù)多周保持暢銷(xiāo)前五，好評(píng)率高達(dá)80%。

作為一款武斗競(jìng)技游戲，該作憑借細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)和超出同行業(yè)水平的品質(zhì)，備受玩家青睞與關(guān)注。早在今年6月，該作開(kāi)啟全球測(cè)試期間，在Steam平臺(tái)同時(shí)在線玩家峰值就達(dá)到了18.5萬(wàn)，更是被IGN、 Polygon、VG247等高度贊譽(yù)。

在斗魚(yú)、虎牙、網(wǎng)易CC、Twitch等主流游戲直播平臺(tái)，《永劫無(wú)間》都被設(shè)置為熱門(mén)頻道。例如在斗魚(yú)平臺(tái)，該作被列入單機(jī)熱游大類(lèi)，直播高峰期熱度接近4000萬(wàn)，僅次于“主機(jī)游戲”這一融合類(lèi)別。

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在網(wǎng)吧這類(lèi)PC端游主要場(chǎng)景下，《永劫無(wú)間》成為開(kāi)機(jī)量前三的游戲。前不久，官方發(fā)布公告稱(chēng)，《永劫無(wú)間》全球發(fā)行90天后，銷(xiāo)量突破600萬(wàn)份，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制游戲銷(xiāo)量新紀(jì)錄。

此外，于今年9月上線的新格斗動(dòng)作網(wǎng)游《超激斗夢(mèng)境》也深受玩家喜愛(ài)，在直播平臺(tái)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

據(jù)官方透露，《永劫無(wú)間》將推出主機(jī)版，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》將于明年登陸海外市場(chǎng)。

綜合來(lái)看，從《哈利波特：魔法覺(jué)醒》等手游，到《永劫無(wú)間》等端游產(chǎn)品，網(wǎng)易游戲正不斷豐富產(chǎn)品矩陣，為全球玩家?guī)?lái)多元精品游戲。

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重注自研，加速全球化進(jìn)程

千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。

一直以來(lái)，網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域給人的定位都是研運(yùn)一體，且極為重視研發(fā)能力。

在競(jìng)核看來(lái)，網(wǎng)易游戲踐行多元精品的戰(zhàn)略，其前提是立足于深厚的研發(fā)基礎(chǔ)，而目的則是將網(wǎng)易游戲推向全球。

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這從網(wǎng)易游戲已知的項(xiàng)目中，也能猜測(cè)出一二。

例如我們提到的《永劫無(wú)間》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》等都是網(wǎng)易自研的新興代表。

前者由網(wǎng)易旗下“24 Entertainment工作室”研發(fā)，負(fù)責(zé)人關(guān)磊曾參與過(guò)《流星蝴蝶劍》《新流星搜劍錄》等經(jīng)典游戲制作。

后者由網(wǎng)易旗下Zen事業(yè)部研發(fā)，該團(tuán)隊(duì)曾打造了《陰陽(yáng)師》《陰陽(yáng)師：妖怪屋》等經(jīng)典手游。

面對(duì)將東方文化推向全球、將國(guó)際IP手游化，二者皆展現(xiàn)出他們?cè)鷮?shí)的研發(fā)能力，以及各自在動(dòng)作競(jìng)技、卡牌游戲領(lǐng)域深厚的沉淀。

除了發(fā)力國(guó)內(nèi)研發(fā)外，網(wǎng)易近兩年也逐漸加速海外工作室的布局。

2019年11月，網(wǎng)易游戲成立“蒙特利爾工作室”；2020年6月，網(wǎng)易游戲在東京成立“櫻花工作室”，負(fù)責(zé)次世代家用機(jī)游戲研發(fā)。此外，網(wǎng)易在首爾、舊金山等地也設(shè)有辦事處。

在網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易高層也表示，目前公司國(guó)內(nèi)外游戲團(tuán)隊(duì)分工模式主要為：

1、主打中國(guó)文化元素或符合國(guó)內(nèi)玩家口味的產(chǎn)品，主要由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)；2、國(guó)際化IP或全球性題材產(chǎn)品，會(huì)有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)通過(guò)國(guó)內(nèi)外團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)；3、部分海外團(tuán)隊(duì)，可根據(jù)自身情況完全自主開(kāi)發(fā)針對(duì)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品。

值得提出的是，除了自建工作室外，網(wǎng)易近年來(lái)也在加大游戲投資力度，進(jìn)一步強(qiáng)化自身研運(yùn)實(shí)力。

最近一段時(shí)間，網(wǎng)易分別完成了對(duì)于《師父》《SCORN》開(kāi)發(fā)商Kepler，頂尖游戲開(kāi)發(fā)者Joe Tung 新創(chuàng)建的工作室Theorycraft的戰(zhàn)略投資，以及《英雄不再》研發(fā)商GRASSHOPPER MANUFACTURE的收購(gòu)。

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此外，網(wǎng)易還盡可能提供資金、技術(shù)、資源等各方面的支援，組織世界各地頂尖創(chuàng)作者的交流，讓他們充分釋放潛能，開(kāi)發(fā)出理想的作品。

如同財(cái)報(bào)所說(shuō)，他們將有機(jī)會(huì)分享自己的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，并從海外團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意中獲得啟發(fā)，深入了解海外用戶(hù)偏好，為全球玩家打造下一個(gè)震撼人心的作品。

產(chǎn)品側(cè)，網(wǎng)易游戲也逐漸走上全球化道路。

公司引入了“哈利波特”、“漫威”、“寶可夢(mèng)”、“暗黑破壞神”等國(guó)際知名IP，例如《漫威對(duì)決》《暗黑破壞神?不朽?》《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》等；與此同時(shí)，公司也通過(guò)游戲這一媒介，帶領(lǐng)中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)，例如《永劫無(wú)間》《荒野行動(dòng)》《率土之濱》等。

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值得提出的是，這些產(chǎn)品無(wú)不是網(wǎng)易自研的成果。也正得益于此，在App Annie公布的2021全球發(fā)行商52強(qiáng)榜單中，網(wǎng)易排名第二。

競(jìng)核相信，在這種與日俱好的趨勢(shì)下，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)要達(dá)到“國(guó)內(nèi)海外五五開(kāi)”，只是時(shí)間問(wèn)題。而且在發(fā)力自研+全球化的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，這一時(shí)間距離將會(huì)加速縮短。

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能力與責(zé)任并舉

“With great power comes great responsibility."

這句出自電影《蜘蛛俠》的經(jīng)典臺(tái)詞，一直被很多人、企業(yè)視為銘言。從網(wǎng)易Q3的財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易在發(fā)展壯大的過(guò)程中也沒(méi)有忘記承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任。

自9月1日國(guó)家新聞出版署實(shí)行《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》以來(lái)，行業(yè)市場(chǎng)、社會(huì)大眾對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗為重視。關(guān)注點(diǎn)主要有：游戲公司如何有效落實(shí)未保。?? ?

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網(wǎng)易在Q3財(cái)報(bào)里也交出了自己的答卷。

近期，為落實(shí)未成年人游戲新規(guī)，網(wǎng)易游戲基于自身技術(shù)積累，針對(duì)疑似未成年用戶(hù)，積極探索人臉識(shí)別驗(yàn)證功能。同時(shí)，網(wǎng)易游戲積極響應(yīng)國(guó)家政策，針對(duì)未成年人租售游戲賬號(hào)等黑產(chǎn)問(wèn)題展開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)治理，協(xié)助執(zhí)法部門(mén)嚴(yán)厲打擊違規(guī)售賣(mài)實(shí)名賬號(hào)的工作室。目前，已在多個(gè)平臺(tái)成功維權(quán)下架違規(guī)商品。

此前，網(wǎng)易通過(guò)成立獨(dú)立部門(mén)——未成年人保護(hù)中心，以及“3項(xiàng)治理專(zhuān)項(xiàng)+3項(xiàng)防沉迷措施+2項(xiàng)特別行動(dòng)”等措施，更系統(tǒng)性的編織未成年人防護(hù)網(wǎng)。

競(jìng)核認(rèn)為，在行業(yè)與社會(huì)的共同努力下，未成年人游戲防沉迷工作，將會(huì)得到更好的保障。

除了直接構(gòu)筑未成年網(wǎng)絡(luò)安全高墻外，網(wǎng)易也通過(guò)傳承傳統(tǒng)文化、踐行公益等行動(dòng)承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

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三季度，《夢(mèng)幻西游》電腦版攜手古琴斫琴髹漆非遺工藝傳承人蔡偉藝，共同打造夢(mèng)幻專(zhuān)屬的非遺古琴，吸引更多年輕人加入守護(hù)非遺技藝的隊(duì)伍；《明日之后》攜手聯(lián)合國(guó)環(huán)境署，參與向全球游戲廠商發(fā)起的“playing for the planet”活動(dòng)，倡導(dǎo)“植樹(shù)造林”“保護(hù)地球”等精神主旨。

今年7月，河南突發(fā)暴雨，汛情牽動(dòng)各界的心，在網(wǎng)易集團(tuán)第一時(shí)間響應(yīng)馳援、捐贈(zèng)5000萬(wàn)元的同時(shí)，包括《大話西游》《新倩女幽魂》等在內(nèi)的游戲也積極捐款用于搶險(xiǎn)救災(zāi)事宜，并呼吁玩家關(guān)注災(zāi)情，帶領(lǐng)玩家為河南祈福。

“一方有難，八方支援”，在面對(duì)和諧社會(huì)共同發(fā)展的問(wèn)題上，網(wǎng)易等游戲企業(yè)沒(méi)有猶豫，即時(shí)加入馳援的隊(duì)伍中。我想，這應(yīng)該就是大眾心目中美好的行業(yè)力量。

正如丁磊所說(shuō)：“作為以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)易將在每個(gè)盡心耕耘的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，持續(xù)為用戶(hù)提供精選、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品。”

略有不同的是，他們將這份信念發(fā)散到了社會(huì)中。