雷遞網(wǎng) 雷建平 11月17日?qǐng)?bào)道

嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡(jiǎn)稱“B站”）今日公布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，B站2021年第三季度營(yíng)收為52.1億元，同比增長(zhǎng)61%。

B站第三季度月均活躍用戶達(dá)2.67億，同比增長(zhǎng)35%；日均活躍用戶達(dá)7200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35%。月均付費(fèi)用戶達(dá)2400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)59%，付費(fèi)率提升至8.9%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2021年第三季度，我們社區(qū)保持高質(zhì)量、健康的增長(zhǎng)。在營(yíng)收快速增長(zhǎng)的同時(shí)，月活及日活用戶均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)一步向公司設(shè)定的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)邁進(jìn)。社區(qū)活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)88分鐘?！?/p>

“B站的不斷成長(zhǎng)，也驅(qū)動(dòng)我們要肩負(fù)起更多在環(huán)境、社會(huì)和公司治理等領(lǐng)域的企業(yè)責(zé)任。展望未來，我們將繼續(xù)推動(dòng)社區(qū)的多元、健康發(fā)展，并助力更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容走向世界?！?/p>

廣告業(yè)務(wù)成增長(zhǎng)引擎 同比增110％

B站的收入分為游戲收入、廣告收入、增值服務(wù)收入、電商收入等方面，其中，B站的廣告業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)B站營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。

B站第三季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)14億元，同比增長(zhǎng)9%。期間，B站上線了三款獨(dú)家代理游戲。

基于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)19.1億元，同比提升95%。

B站直播作為視頻內(nèi)容的自然延伸，不僅與PUGV內(nèi)容形成良性循環(huán)，更為創(chuàng)作者與用戶提供了高效的互動(dòng)場(chǎng)景。在游戲領(lǐng)域，B站作為2021英雄聯(lián)盟全球總決賽的直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)方，賽事直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)超160%，帶動(dòng)相關(guān)視頻投稿量同比增長(zhǎng)超150%。

與此同時(shí)，B站也在持續(xù)豐富直播內(nèi)容，優(yōu)化直播工具，并進(jìn)一步提升平臺(tái)在虛擬主播（V-UP）領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

三季度，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，B站的廣告業(yè)務(wù)依然達(dá)11.7億元，同比增長(zhǎng)110％。B站不斷增強(qiáng)的品牌知名度及用戶基數(shù)，為廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。

隨著UP主的創(chuàng)造力及商業(yè)價(jià)值被日益發(fā)掘和認(rèn)可，越來越多的廣告主將B站視為必投平臺(tái)。本季度，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼3C及食品飲料。

隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元，同比高速增長(zhǎng)78%。

月均視頻投稿量突破千萬(wàn)

B站用戶增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，依然是社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷豐富。本季度，月均活躍UP主數(shù)量達(dá)270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)61%；月均視頻投稿量突破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80％。在“視頻化”的大趨勢(shì)下，B站已成為用戶獲取高質(zhì)量?jī)?nèi)容的首選視頻平臺(tái)。

為了讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者能更好地進(jìn)行創(chuàng)作，B站不斷完善流量分配機(jī)制，為創(chuàng)作者優(yōu)化商業(yè)化通路，其中包括創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃的現(xiàn)金激勵(lì)、花火商業(yè)合作平臺(tái)、直播平臺(tái)提供的商業(yè)化機(jī)會(huì)等等。B站還于10月29日推出了“UP主版權(quán)保護(hù)計(jì)劃”，為個(gè)人創(chuàng)作者提供跨平臺(tái)侵權(quán)稿件檢測(cè)以及“一鍵維權(quán)”等功能。

第三季度，生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。隨著B站吸引更廣闊的用戶，健身、美食、旅游等多元垂直品類也在快速發(fā)展。

B站持續(xù)拓展用戶的視頻場(chǎng)景，滿足多元內(nèi)容需求。B站在APP端推出的“story-mode”，滿足了用戶碎片化時(shí)間段的視頻需求；智能電視端則為用戶提供了更加沉浸的大屏觀看體驗(yàn)。尤其是2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S11”）期間，B站電視端直播累計(jì)觀看人次同比去年S10增長(zhǎng)超400%。而這些視頻場(chǎng)景，在未來將帶來持續(xù)的用戶增長(zhǎng)。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）不僅對(duì)PUGV內(nèi)容形成了良好的協(xié)同互補(bǔ)，更成為拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域，今年下半年B站陸續(xù)出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代動(dòng)畫創(chuàng)作之中，吸引了大量年輕觀眾。

今年夏天，B站上線的一系列自制綜藝及紀(jì)錄片，也激發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的用戶創(chuàng)作熱情。其中，《90婚介所》展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的婚戀價(jià)值觀；《我的音樂你聽嗎》在豐富社區(qū)音樂內(nèi)容的同時(shí)，吸引了眾多音樂愛好者加入B站；B站與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的《舞千年》，以舞蹈與劇情融合的全新模式展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。這些垂類內(nèi)容也帶動(dòng)了PUGV社區(qū)情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長(zhǎng)。

11月13日，B站舉辦了首次紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，發(fā)布了21部作品，其中包括多部爆款I(lǐng)P作品的回歸，如《人生一串3》、《但是還有書籍2》等。此外，與BBC、Discovery等國(guó)際廠牌合作共制的多部自然類紀(jì)錄片，如《決勝荒野3》也將陸續(xù)上線。發(fā)布會(huì)上，B站還公布了“暗室燈”計(jì)劃，宣布將大力扶持培養(yǎng)紀(jì)錄片行業(yè)人才。

依托于優(yōu)質(zhì)的OGV內(nèi)容，截至第三季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)1820萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%。

B站Q3成本41.88億 同比增長(zhǎng)70%

B站2021年第三季度成本為41.88億元，較上年同期增長(zhǎng)70%，其中，內(nèi)容成本為21.58億元，較上年同期增長(zhǎng)83%。

B站Q3費(fèi)用28.97億 同比增長(zhǎng)57%

B站2021年第三季度費(fèi)用為28.97億元，較上年同期增長(zhǎng)57%。

其中，B站2021年第三季度銷售與市場(chǎng)費(fèi)用為16.33億元，較上年同期增長(zhǎng)37%；管理費(fèi)用為4.75億元，較上年同期增長(zhǎng)87%；研發(fā)費(fèi)用為7.88億元，較上年同期增長(zhǎng)97%。

B站Q3運(yùn)營(yíng)虧損18.78億

B站2021年第三季度運(yùn)營(yíng)虧損為18.78億元，上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為10.83億元。

B站Q3扣非后凈虧為16.2億

B站2021年第三季度凈虧損為26.83億元，上年同期的凈虧損為11億元。虧損擴(kuò)大主要是由于一次性的投資虧損。

不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本、相關(guān)所得稅費(fèi)用以及對(duì)上市公司的投資的公允價(jià)值變動(dòng)虧損/收益（非現(xiàn)金費(fèi)用）的影響，B站第三季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為16.2億元。

截至2021年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為244億元。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2021年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到57億元至58億元。

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