隨著中國文化自信的全面提升及品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的深度變革，國潮品牌逐漸成為潮流服飾消費(fèi)的焦點(diǎn)。

作為中華文化的代表，始建于十六國的前秦時期，距今已經(jīng)兩千多年的歷史的敦煌文化是最重要的代表之一。

在通往西北腹地的河西走廊，一直是人們來往于中亞與中國的要道，這里也是絲綢之路的一個重要途徑之地。在這寂寥的西北大地，有一個充滿佛教藝術(shù)文化的寶庫，被人們稱之為墻壁上的博物館。

“用中華文化，樹世界時尚品牌”一直是設(shè)計(jì)師品牌Cabbeen卡賓的愿景，多年來Cabbeen卡賓致力于用時尚語言傳承中華文化，繼與故宮宮廷文化、中國航天文化合作后，2020年秋季，Cabbeen卡賓攜手敦煌博物館，推出全新聯(lián)名系列。

甄選富有特色的敦煌壁畫，提煉當(dāng)代年輕人的個性氣質(zhì)和生活態(tài)度，用設(shè)計(jì)美學(xué)和時尚的形式對兩者進(jìn)行結(jié)合。

這看似火星撞地球的新舊碰撞，不僅在創(chuàng)意上讓人驚艷，更讓“無聲”的壁畫飛出石窟，在古今融合碰撞之中重新詮釋Z世代不拘藩籬、自由叛逆的精神。

在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍的市場環(huán)境下，國潮與新消費(fèi)的關(guān)系，是選擇與被選擇的關(guān)系。

當(dāng)下品牌要突破舒適區(qū)打造跨界產(chǎn)品市場的一大問題，是必須了解品牌自身的消費(fèi)群體變化，所以品牌如何“出圈”觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，成為品牌痛點(diǎn)。

國貨品牌 X?國潮文化

當(dāng)一眾品牌烏泱烏泱去擁抱變革，擁抱國潮，擁抱當(dāng)下Z時代消費(fèi)的同時，要先觀察，是不是適合自己。

面對全新市場環(huán)境，Cabbeen卡賓給予我們?nèi)齻€破圈“啟示”：

1.潮流國貨全面崛起，國潮成為年輕人的消費(fèi)“寵兒” ，潮流電商市場增長迅速。

2.把握國潮和潮流浪潮的趨勢，強(qiáng)化#中華文化#的標(biāo)簽，迅速占據(jù)消費(fèi)者心智。

3.潮流市場競爭激烈，品牌無論是產(chǎn)品力還是營銷力，都必須做出差異性，玩出花樣。

敦煌作為千年文化超級IP，是我國第一批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位之一，是世界文化遺產(chǎn)，其歷史文化價值極其豐富。

作為敦煌博物館聯(lián)名的Cabbeen卡賓，借敦煌IP深度挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核，為消費(fèi)者提供“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的文化產(chǎn)品。

但在文化產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)的同時，Cabbeen卡賓的產(chǎn)品也有更多對于年輕消費(fèi)市場的思考，比如用暗黑風(fēng)、電音流行元素、色塊拼接、偏科技感等年輕的方式重新演繹國風(fēng)潮流，用Z世代喜歡的方式玩轉(zhuǎn)敦煌IP，將其玩出新意創(chuàng)意、潮酷態(tài)度。

在本季敦煌聯(lián)名的產(chǎn)品系列中，Cabbeen卡賓還采納當(dāng)下比較流行的“無性別理念”，弱化產(chǎn)品男女裝的界限，給時尚注入更多“自由”基因。

在創(chuàng)造國潮產(chǎn)品的過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，Cabbeen卡賓正在專注于兼顧中華文化及潮流文化的商業(yè)思維來深入年輕一代的消費(fèi)領(lǐng)域，以創(chuàng)造最受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

聯(lián)名 X 年輕消費(fèi)

聯(lián)名成為近年來品牌營銷的最重要主題，被認(rèn)為是觸及年輕人的最佳手段，CBNData《報(bào)告》顯示，年輕人貢獻(xiàn)了超過 70% 的跨界聯(lián)名商品消費(fèi)，尤其 95 后。

Cabbeen卡賓近幾年的聯(lián)名可謂多線開花，有Cabbeen卡賓X中國航天文化系列，為了致敬中國航天實(shí)現(xiàn)全人類首次月球背面探測的偉大壯舉，此次跨界合作用設(shè)計(jì)語言詮釋航天文化，將經(jīng)典的航天服細(xì)節(jié)和特殊面料等元素注入到產(chǎn)品之中。

除此之外，Cabbeen卡賓聯(lián)合中國新銳設(shè)計(jì)師上官喆合作，呈現(xiàn)關(guān)乎科技與意識控制的時裝美學(xué)風(fēng)格、與故宮宮廷文化攜手，重新詮釋極致國潮等等。

這次與敦化博物館的聯(lián)名，Cabbeen卡賓發(fā)布了全新的飛天系列，結(jié)合飛天柔美形態(tài)和朋克重金屬插畫風(fēng)格對飛天形象進(jìn)行再創(chuàng)造，再配合朋克風(fēng)格進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，形成極具個性的全新設(shè)計(jì)。

國潮當(dāng)?shù)?，是消費(fèi)者對個性的追求，是自我意識和審美觀念的迭代。然而，對于現(xiàn)在的年輕人來說，審美已經(jīng)從追逐大牌同款的時尚，演變?yōu)樽分鹩袀€性夠特色的時尚。

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選用今季流行色進(jìn)行撞色、拼接設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出當(dāng)代青年文化的精神內(nèi)核在于“自由放松、玩在其中”，彰顯年輕人特立獨(dú)行的同時，引發(fā)年輕一代的共鳴。此次卡賓x敦煌博物館聯(lián)名系列于8月21日正式售賣，現(xiàn)可提前上天貓、京東官方旗艦店預(yù)覽選購。

作為全世界最大的消費(fèi)群體，中國的95后重視產(chǎn)品顏值的同時更注重國潮文化。

任何一個國貨品牌要想取得成功，都需要創(chuàng)造出消費(fèi)者愿意購買的國潮產(chǎn)品。

特別是在當(dāng)下消費(fèi)者的需求被強(qiáng)化收縮時，后疫情時代，品牌要想在市場上出類拔萃，就必須使品牌與后疫情時代下的消費(fèi)者價值觀保持一致。

但年輕一代的消費(fèi)者會明白，更具備文化價值的產(chǎn)品是少數(shù)品牌能做到的，他們依然可以在這個品牌的商品上投入更多，但需要一種更好的創(chuàng)意。

作為國貨品牌，通過聯(lián)名、跨界、IP 制造，不僅要成為新一代顏值擔(dān)當(dāng)，也要創(chuàng)造出極具中華文化的國潮產(chǎn)品，才會吸引95 后消費(fèi)者的緊緊追隨。

Cabbeen卡賓一直在保持與年輕人的溝通，今年無論是IP合作系列還是品牌原創(chuàng)，都一再革新，今年在銷售業(yè)績方面，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，更是有力證明卡賓年輕化策略的奏效，獲得了更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。