昨天老家的朋友來辦公室交流，說最近老家的茅臺都已經(jīng)2800多塊錢了，飛天破3000價位只有一步之遙了，到底是什么讓茅臺如此瘋狂？年初疫情期間，茅臺價格跌破2000價位的時，有朋友在和我交流的時候問，茅臺今年的價格會不會腰斬到標價1499，當時我給他的答案是不會，而且在文章里也說到，茅臺的價格在換領導之后，有可能遇到銷量下跌的局面可能會動用價格政策，那時候茅臺的價格也酒自然會挺起來。當然，如果與疫情結(jié)束的快的話，茅臺的價格會在中秋前后會漲起來。

果不其然，雖然疫情和經(jīng)濟環(huán)境都不太樂觀和理想，但是茅臺的價格卻一路高歌猛進，在中秋前后馬上就要突破3000元價格，不僅如此，茅臺的股票也如年初預測的那樣會突破兩萬億，現(xiàn)在也已經(jīng)成功站上了2萬億的大關，唯一需要等待的是茅臺的股價每股突破2000元。如果不是前段時間黨媒的一聲棒喝，茅臺的股票最近已經(jīng)突破了2000元大關了。如此看來，茅臺的股票突破3000元大關時，也是茅臺股票每股突破2000元價格時。

據(jù)《天府早報》報道，成都飛天茅臺酒價格已經(jīng)接近3000元/瓶，還有很多地方缺貨買不到。而在7月28日，由“酒業(yè)時報”微博號發(fā)布的一張“飛天與生肖價格對比圖”同樣在網(wǎng)上引發(fā)了一場規(guī)模不小的討論。根據(jù)圖上所述價格，2019年出廠的飛天茅臺酒零售價已經(jīng)飆升到2980元/瓶，這一價格不僅與狗年生肖酒持平，相較豬年生肖酒每瓶還要高出50元。

上述價格對比似乎有些反?！ǔＧ闆r下，生肖酒價格要遠高于普茅，而上述價格卻顯示出生肖酒和飛天茅臺酒的價格出現(xiàn)“倒掛”。那么，當前茅臺酒市場的真實情況究竟如何？

飛天茅臺酒渠道內(nèi)部價格已達2300元/瓶

7月29-30日，《紅周刊》記者走訪了北京地區(qū)多家煙酒店，與煙酒店工作人員溝通過程中，記者了解到，500毫升53°飛天茅臺酒的終端零售價格目前基本維持在2400-2500元/瓶，豬年和狗年生肖酒價格基本維持在2800-2900元/瓶且有貨。這些跡象顯示，北京地區(qū)似乎并不存在網(wǎng)上所說茅臺酒價逼近3000元的情況。

不過，根據(jù)北京地區(qū)一家茅臺酒經(jīng)銷商向《紅周刊》記者提供的信息，7月30日500毫升53°飛天茅臺酒在經(jīng)銷商渠道內(nèi)部的價格已經(jīng)達到了2300元左右，而豬年、狗年和雞年的生肖酒在經(jīng)銷商渠道內(nèi)部的價格也分別達到了2520元/瓶、2570元/瓶和2700元/瓶。

“今年茅臺酒的價格變動很奇怪，往年一般都是3-4月價格回落之后再上漲，今年茅臺酒的價格就沒跌過?！鄙鲜鼋?jīng)銷商告訴《紅周刊》記者，飛天茅臺酒內(nèi)部價為2300元左右，一般經(jīng)銷商入手后都會加以400-500元/瓶的溢價賣出，如此算來，飛天茅臺零售價確實逼近3000元，但和生肖酒并未形成倒掛，豬茅內(nèi)部價仍比普茅貴200元左右，但兩者的價差確實已經(jīng)不大。

那么，為何普通的煙酒店仍維持2400元左右的零售價？對此，該經(jīng)銷商給出解釋是“煙酒店的價格機制可能不太敏感，往往幾天才會變動一次，而經(jīng)銷商渠道內(nèi)的茅臺酒價幾乎半天就會變動一回，劇烈時，每瓶酒價格的波幅甚至可達上百元?！?/p>

茅臺酒價達到歷史峰值，渠道對其旺季能否續(xù)漲存疑

旺季即將到來，茅臺酒今年以來的飆漲卻讓不少終端零售商對茅臺酒未來的價格走勢持謹慎態(tài)度。

一位煙酒店工作人員告訴《紅周刊》記者，對比歷史，目前飛天茅臺酒價格的上漲空間比較有限?！?000多元的價格已經(jīng)達到了歷史峰值，比三公消費限制之前的2011-2012年時的終端零售價格還要高?！痹摴ぷ魅藛T還向記者詢問是否手中有多余的飛天茅臺酒，“如果你那有多余的茅臺，不管是原件還是散裝，可以賣給我，我覺得你還是盡早出手比較好，其實我們也不敢囤太多，收到了也就加些錢就往外賣——畢竟賣出去拿到手的是錢，再值錢賣不出去也只是貨”。

另一位煙酒店的工作人員對茅臺酒未來價格判斷更為謹慎，之前該煙酒店還會不定期從市場上收酒，但現(xiàn)在店內(nèi)工作人員已經(jīng)明確告訴《紅周刊》記者他們不再收酒，“之前在4000多元的價格附近進了一批雞茅，現(xiàn)在全砸在手里，只能等著價格回暖后再出手。最近的價格波動太劇烈了，我們也就不打算再收了”。

相對而言，經(jīng)銷商對飛天茅臺酒在下半年的酒價表現(xiàn)相對更加樂觀?！爱吘故峭荆┡_酒價能漲多少不知道，但在下半年跌的可能性不大。而且還可以買點生肖酒，生肖酒已經(jīng)算是價格低點了，再往下走的空間不會很大?！辈贿^，上述經(jīng)銷商同時對《紅周刊》記者表示，漲的太高對茅臺公司來說并不是個好事，“2011-2012年，茅臺酒價雖然一樣漲到2000多元，但是那個時候畢竟還有三公消費，即便酒價走高，高開瓶率還是看得到的；現(xiàn)在轉(zhuǎn)為民間消費甚至在向全民囤積過渡，有多少人喝掉了又有多少人囤起來了，我們也沒有多少底?！?/p>

對于茅臺酒供需失衡，茅臺公司也采取了一系列措施?！都t周刊》記者注意到，今年4月茅臺公司發(fā)布了一份600噸茅臺酒公開招募商超和賣場的公告，在7月18日又發(fā)布了400噸茅臺酒公開招標電商平臺的公告。茅臺公司表示希望通過上述舉措擴大直銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)，著力解決消費者購酒需求。

而在今天(7月31日)，茅臺公司在4月份發(fā)布的商超和賣場招標終于落地：華潤萬家、康成投資、物美集團成為茅臺酒首批全國商超、賣場的經(jīng)銷商。另據(jù)最新消息，8月3日起，物美超市將開啟53度500毫升飛天茅臺酒的預售，價格為原價1499元/瓶。

茅臺價格能夠在2020年一路高歌猛進，主要是因為以下幾個方面決定：

1、茅臺是唯一具有金融屬性的食品，它比黃金更容易變現(xiàn)，可以說是可以喝的黃金，穩(wěn)定確定的收益率，讓投資人和市場消費者為之追捧。茅臺是當前比黃金投資更有價值的消費品，而且也是比黃金更穩(wěn)定的價值投資品。

2、茅臺是唯一不可取代的白酒之王，中國白酒經(jīng)過40年來的發(fā)展，經(jīng)歷了汾老大時代和五糧液酒王的兩個時代，2015年以來茅臺正式全面超越五糧液，成為新一代的中國酒王，很多人問我茅臺這輪白酒之王地位會持續(xù)多久，我給的時間是最少15年以上，但是從當前市場發(fā)展來看，茅臺的酒王地位將會是永久的地位。可能對于很多白酒企業(yè)來說，這是一個非常悲傷的事情，因為沒有一個品牌可以取代茅臺了。中國白酒的發(fā)展，也開始進入到真正品質(zhì)時代，未來如果白酒企業(yè)無法尋求新的市場，在中國的版圖里茅臺將無法超越。

3、茅臺是唯一不會衰敗的高端白酒，在高端白酒市場茅臺是唯一不會衰敗的高端白酒，飛天茅臺的獨特禮品和高端消費屬性，已經(jīng)深入到了中國高端人群的生活和商務宴請的高端產(chǎn)品。而且因為它的金融屬性，它也是目前高端家庭儲存最多的白酒產(chǎn)品，因此具有不會衰敗的群眾基礎。

主編/仲文??校對/可怡??整理/not