又一季的狂歡節(jié)到來(lái)，從線下演化到線上，購(gòu)物車?yán)锏呢浳锒蚜藥资?yè)，需要一個(gè)心儀對(duì)象來(lái)幫著清空。

每一個(gè)狂歡節(jié)，都是商家的優(yōu)惠大促銷，也是變著心機(jī)哄好顧客的好時(shí)機(jī)，加上勢(shì)不可擋的直播，今年618狂歡節(jié)將交出什么樣的成績(jī)單。

電商節(jié)說(shuō)商品，質(zhì)高價(jià)低交易快。從商品的屬性說(shuō)開，恩格斯老先生總結(jié)了三個(gè)點(diǎn)，商品首先是產(chǎn)品，為他人消費(fèi)而來(lái)，最終需要進(jìn)行交換，那么商品就離不了產(chǎn)品的質(zhì)量高下，交易時(shí)的價(jià)位差別，以及交易時(shí)的信息對(duì)稱，交易速度問(wèn)題。

我們現(xiàn)在常說(shuō)開竅一個(gè)貴家子的詞語(yǔ)紈绔子弟，其實(shí)內(nèi)里隱藏的一場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)，不亞于今天的電商節(jié)的激烈程度。戰(zhàn)國(guó)時(shí)，齊國(guó)欲吞并魯國(guó)和梁國(guó)不得，齊國(guó)人做衣服用的是特有的"紈"，也是一種白絹，魯國(guó)和梁國(guó)用的卻是"縞"的細(xì)白生絹，三國(guó)紛爭(zhēng)不影響商品往來(lái)。齊恒公就耍了一招，提倡全民穿縞，且高價(jià)收儲(chǔ)，魯梁一看有利可圖，就來(lái)個(gè)全民棄耕，戶戶織縞。等魯梁都上當(dāng)后，齊恒公改穿回紈，全民禁縞，又遇到荒年，結(jié)果魯梁不戰(zhàn)而降。

這里面，齊恒公以利求，先給縞定出質(zhì)量等級(jí)來(lái)，再抬高收購(gòu)價(jià)，量?jī)r(jià)齊優(yōu)時(shí)，打了個(gè)信息不對(duì)稱，把握了交易形態(tài)。最終沒(méi)有離開商品的三個(gè)屬性。

商品交易離不開質(zhì)，價(jià)和信息的不對(duì)稱。在現(xiàn)代的商業(yè)里，還是脫不開這幾個(gè)因素的考量。一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝人。本為烽火三月的千里驛站，卻只是傾城之笑的載體。

電商節(jié)的前后，是社會(huì)整體進(jìn)步，電商節(jié)的狂歡，最初的形態(tài)，還是于2009年的線下。一個(gè)本屬于單身漢自嘲的11.11節(jié)日，因?yàn)殡p雙的形單影只這種獨(dú)特的數(shù)字組合，怎么就被中國(guó)的校園文化演繹成"光棍節(jié)"，轉(zhuǎn)而成了狂歡節(jié)。過(guò)"光棍節(jié)"的慣例，單身的朋友彼此打電話相約參加聚會(huì)，"聚餐、喝酒、唱歌……不到午夜不散場(chǎng)"。11月11日，這個(gè)曾經(jīng)平淡無(wú)奇的日子，在商家的參與下，直接拉出了更多的節(jié)拍，雙十二，618。

現(xiàn)在的購(gòu)物狂歡節(jié)，理所當(dāng)然是屬于線上的。2009年的"雙11"，銷售額是5200萬(wàn)元，27個(gè)品牌參與活動(dòng)。2018年天貓雙11的最終成交額鎖定在2135億元，物流訂單突破10億，18萬(wàn)個(gè)品牌參與。。2019天貓雙11全天成交額為2684億 元人民幣。而京東公司則是1998年6月18日中關(guān)村成立。10年后的2018年長(zhǎng)達(dá)18天的購(gòu)物節(jié)成交了1592億元，2019年下單金額達(dá)2015億元。

這背后的成績(jī)，離不開時(shí)代的發(fā)展，離不開基建、通信、物流還有互聯(lián)網(wǎng)，社交上的一系列變革。在互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨之前，當(dāng)年騰訊小馬哥早早在慧多網(wǎng)上體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的樂(lè)趣，投了5萬(wàn)元搞了四條電話線和8臺(tái)電腦、做起了深圳站站長(zhǎng)。但那時(shí)的只有撥號(hào)上網(wǎng)，幾十字節(jié)的速度，怎么也是沖不上網(wǎng)，所以要說(shuō)什么樣的狂歡，都屬于線下商家，一個(gè)連線都沒(méi)有的電商節(jié)是不可能存在的。

這個(gè)電商節(jié)押寶直播，你為直播付費(fèi)了嗎？當(dāng)帶寬足夠幾億人一塊網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，當(dāng)實(shí)時(shí)鏡頭能隨時(shí)不間斷地展示在幾億人的屏幕時(shí)，電商直播世紀(jì)開啟了，2019年只是電商直播元年。艾媒咨詢發(fā)布《2019Q3中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將增至5.01億人，超過(guò)八成用戶愿意為直播付費(fèi)。

4月24日、5月10日、5月15日、到了6月1日，格力大當(dāng)家董小姐連續(xù)四場(chǎng)直播，成交額23萬(wàn)、3.1億、7億進(jìn)而"爆炸"至65.4億元，展現(xiàn)直播營(yíng)銷的份量。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，2019年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4338億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)總規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)董小姐直播時(shí)以超低價(jià)格出貨，線下3萬(wàn)家門店都卷入其中，共同參與，線上線下融合時(shí)一直以來(lái)被告區(qū)域?qū)蛹?jí)的經(jīng)銷商體系會(huì)不會(huì)在場(chǎng)景化、沉浸式直播帶貨模式下瓦解呢？

電商節(jié)的狂歡，還有傳統(tǒng)經(jīng)銷商的空間嗎？ 線下零售門店紛紛關(guān)閉，往昔熱鬧的商超、購(gòu)物中心也變得門可羅雀，不管是傳統(tǒng)零售巨頭還是新興零售企業(yè)，線下銷售都分外慘淡。連總理都說(shuō)有6億人月收入不過(guò)1000元，地?cái)偨?jīng)濟(jì)都能拉動(dòng)一波股市行情。對(duì)于實(shí)體店老板來(lái)說(shuō)，這2020春節(jié)前關(guān)上的店門突然就再也"開不起"來(lái)了，員工工資、房租水電、擠壓的貨品...入不敷出, 預(yù)計(jì)一季度我國(guó)的實(shí)際 GDP 同比增速為-5.1%。經(jīng)濟(jì)再低迷，也擋不住電商節(jié)的狂歡。

市場(chǎng)分析咨詢公司Kantar日前發(fā)布一份調(diào)研報(bào)告，表示會(huì)增加網(wǎng)購(gòu)頻率的人超過(guò)70％，表示將參與618活動(dòng)超過(guò)95%。購(gòu)物車?yán)锒逊e如山，荷包空空也擋不住住買買買的沖動(dòng)。剁手黨的最后的絕招就是分期付款?；▎h敢花就花，京東白條刷不完，蘇寧叫你任性貸。"全年最低價(jià)，錯(cuò)過(guò)再等一年！" "超值優(yōu)惠"， "買買買"換來(lái)不少不需要的商品。

去年11月，尼爾森在北京發(fā)布了《2019年中國(guó)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》。中國(guó)年輕人的平均負(fù)債超過(guò)13萬(wàn)，總體信貸產(chǎn)品的滲透率為86.6%。其中，消費(fèi)類信貸是占比最高的信貸類型；互聯(lián)網(wǎng)分期消費(fèi)產(chǎn)品的滲透率達(dá)到60.9%，而信用卡只有45.5%。

直播帶貨催生了薇婭這種超級(jí)流量，也有董小姐這種本就是人氣王進(jìn)入，但更多的是沒(méi)有名人或者網(wǎng)紅參與的直播帶貨。這是一個(gè)摧毀你，卻與你無(wú)關(guān)的時(shí)代；這是一個(gè)跨界打劫你，你卻無(wú)力反抗的時(shí)代；明明是個(gè)小網(wǎng)紅的折騰，卻給眾多的傳統(tǒng)經(jīng)銷商帶來(lái)了根基上的動(dòng)搖。電商節(jié)的到來(lái)，越來(lái)越習(xí)慣了足不出戶，指頭不斷劃動(dòng)的癡迷五，還有眾多線下商的空間嗎？不過(guò)俗話說(shuō)，不破不立，任何事情何嘗不是這樣，抓住商品的三個(gè)屬性，還怕什么形態(tài)上的變化嗎?

薇婭、李佳琦成功出圈，登上時(shí)尚雜志封面，儼然明星化，而直播本身作為新型營(yíng)銷、賣貨渠道也開始被重視。李佳琦了口誤、翻車、小助手事件，頻頻推上微博熱搜，毀譽(yù)參半。6月8日，淘寶虛擬偶像鼻祖“初音未來(lái)”正式入駐淘寶直播，取得了極好的效果，初音未來(lái)的人氣在天貓618明星榜上已經(jīng)超越王一博、朱一龍等明星。未來(lái)已來(lái)，人設(shè)難保的真人網(wǎng)紅，是否會(huì)讓一個(gè)虛擬主播給打敗呢？

電商節(jié)拉近了買賣雙方的距離，又十幾億人相約一起，短時(shí)間內(nèi)探討商品交流的一個(gè)極端形態(tài)。直播業(yè)的興趣，更多是把以前根本不可能做到的實(shí)時(shí)展示，顯現(xiàn)到消費(fèi)者的眼前，真的就是一個(gè)實(shí)時(shí)逛街場(chǎng)景的雛形。又一個(gè)電商節(jié)，商家在忙碌中，買家在沖浪時(shí)，或許5G所代表的虛幻與現(xiàn)實(shí)的交叉未來(lái)空間，就這樣向我們走來(lái)。