賣酒、開店，極速擴(kuò)張的來伊份卻將價(jià)值5億元的定增計(jì)劃按下了“終止鍵”。

近日，來伊份發(fā)公告稱，終止2020年度非公開發(fā)行股票事項(xiàng)，這便意味著近一年來伊份計(jì)劃通過非公開發(fā)行股票募資，完善營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和升級研發(fā)中心等種種設(shè)想落空。

事實(shí)上，近三年來，來伊份業(yè)績表現(xiàn)一直不佳，其中公司2020年凈利潤首次出現(xiàn)虧損，而且近三年扣非凈利潤累計(jì)虧損1.84億元。另外，面對三只松鼠、百草味等線上零食企業(yè)的沖擊，來伊份選擇入局白酒賽道試圖紓困。

據(jù)中食財(cái)經(jīng)了解，盡管來伊份成立已經(jīng)二十余年，但不論是主業(yè)零食還是入局醬酒，目前仍大都采用貼牌式經(jīng)營。由此來看，業(yè)務(wù)上無明顯優(yōu)勢的情況下，來伊份很容易被同質(zhì)化競爭所侵蝕。

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定增叫停背后

資料顯示，來伊份的定增計(jì)劃主要是為了加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，增加對自營APP、社區(qū)拼團(tuán)、云店等新零售方面的投入，以消費(fèi)者為核心，利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)賦能等手段滿足消費(fèi)者即買即得的消費(fèi)需求，提升公司在行業(yè)內(nèi)的競爭地位。

今年5月份，來伊份高管亦在業(yè)績說明會(huì)上表示，公司已經(jīng)重點(diǎn)開拓抖音、快手等流媒體帶貨渠道，拓展線上團(tuán)購及企業(yè)團(tuán)購渠道，布局拼多多及零售通為代表的下沉渠道以及線上的經(jīng)銷渠道。其中，在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上，2020年公司實(shí)現(xiàn)銷售額突破1.1億元，訂單數(shù)突破620萬單。不過，這也只占來伊份營收的2.5%。

另外，從來伊份近年來的整體營收來看，不僅沒有實(shí)現(xiàn)盈利，而且虧損在不斷拉大。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，公司營業(yè)收入分別為38.91億元、40.02億元和40.26億元，同比分別增長7.01%、2.86%和0.59%；扣非凈利潤分別為-4652.51萬元、-3295.98萬元和-1.05億元，同比分別增長-154.28%、29.16%和-217.28%。

而同類型企業(yè)中良品鋪?zhàn)?020年?duì)I收為77.15億元，同比增長20.97%；三只松鼠為101.94億元，同比增長45.61%。來伊份明顯已經(jīng)落了下風(fēng)。

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開店仍在繼續(xù)

誠然，企業(yè)經(jīng)營就像逆水行舟，不進(jìn)則退。來伊份面對業(yè)績下滑問題，選擇的便是繼續(xù)走擴(kuò)店路，繼續(xù)攻占線下市場，試圖從另一個(gè)賽道實(shí)現(xiàn)反超。

資料顯示，隨著“萬家燈火”計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)，來伊份在連續(xù)刷新單日新開店數(shù)量。繼6月11日全國25店齊開后，6月26日來伊份又迎來第二波開店潮-包含直營店及加盟店在內(nèi)的全國39家店齊開。

事實(shí)上，與三只松鼠、百草味等網(wǎng)紅品牌不同，來伊份另辟蹊徑，注重線下門店的擴(kuò)張。由此，據(jù)2020年年報(bào)顯示，來伊份該年度的營收，線下直營門店便占了70%以上。

來伊份在“萬家燈火”計(jì)劃中曾表示，2018年年底門店數(shù)量達(dá)到3300家，2023年達(dá)到一萬家。不過，據(jù)媒體報(bào)道，截至2020年年底，來伊份門店數(shù)量突破3000家，按萬家店規(guī)模來算，在2022、2023這兩年間，來伊份平均每月要開292家店。以此來看，來伊份實(shí)現(xiàn)擴(kuò)店計(jì)劃的可能性微乎其微。

值得關(guān)注的是，來伊份大肆開疆拓土，而且開店的位置大都選擇在人流量大的一二線城市商業(yè)區(qū)。這就必然給來伊份帶來了高昂的租金費(fèi)用和人力成本，與主打線上的品牌競爭，已經(jīng)是落人一步。

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來伊份還能點(diǎn)亮萬家燈火嗎？

面對主業(yè)的不如意，來伊份最近又宣布了一個(gè)令人意想不到的舉動(dòng)——跨界銷售醬酒。不過，與其零食業(yè)務(wù)所采取的OEM模式一致，依舊為貼牌售賣。

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前有巖石股份等企業(yè)“沾酒脫帽”，白酒行業(yè)特別是今年大火的醬酒市場，使得來伊份在主業(yè)蕭條時(shí)開始了行動(dòng)。當(dāng)然，結(jié)果也不負(fù)來伊份所望，從6月7日到18日來伊份股價(jià)漲幅高達(dá)近60%。

有趣的是，6月17日晚間，來伊份發(fā)布了公告進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示，表示今年1-3月份，來伊份公司酒類銷售5365瓶，銷售額為178.63萬元，僅占2021年第一季度銷售收入比重為0.15%。如此，業(yè)內(nèi)人士表示來伊份有蹭熱度之嫌。

據(jù)最新消息表示，來伊份正在進(jìn)行全渠道式布局。但是隨著定增的失敗，以及開店計(jì)劃的瘋狂推進(jìn)，虧損的來伊份又有多少流動(dòng)資金可以支撐如此聲勢浩大的改革？另外，在行業(yè)升級的檔口，新品牌迸發(fā)式涌出，留給來伊份的時(shí)間又有多少？