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　　2020年開年至今，持續(xù)性的全球疫情正讓眾多企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展風險與壓力?？紤]到近年來整體電視行業(yè)大環(huán)境的下行，家電企業(yè)的發(fā)展狀況尤為讓人“揪心”。

　　以電視為代表的家電產(chǎn)品整體銷售下滑的背景下，家電企業(yè)該如何突圍?它們又將如何持續(xù)構建起自身在行業(yè)中的護城河?

　　也許海信在2019年和2020年第一季度交出的“成績單”能夠成為復雜宏觀環(huán)境下家電企業(yè)未來出路的良性參考。

　　國內(nèi)國外、產(chǎn)品技術全面“開花”，海信視像2019年交出驚艷答卷

　　4月29日晚，更名之后的“海信視像”的首份年報正式出爐。根據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，海信視像在過去的2019年交出了一份驚艷的成績單，同時也給行業(yè)打了一針強心劑。

　　在整體經(jīng)營數(shù)據(jù)上，海信視像在2019年實現(xiàn)了8.06億元的凈利潤，同比大幅增長47.58%;歸母凈利潤為5.56億元，同比漲幅為41.71%;扣非后歸母凈利潤為1.08億元，同比大幅增長了80.85%。

　　這樣的一個凈利潤數(shù)據(jù)表明海信視像的盈利能力正在大幅提升，這對市場和投資者來說是一個非常利好的消息。于是財報發(fā)布之后，海信視像股價應聲上漲。

　　與此同時，海信視像2019年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長了23.7億，主營業(yè)務毛利率同比提升3.39%達到19.21%。海信視像在2019年經(jīng)濟下行大環(huán)境下仍然能夠保持如此良好的經(jīng)營表現(xiàn)，這顯然是非常難得的。

　　具體到市場表現(xiàn)上來看，在國內(nèi)市場“大本營”，根據(jù)中怡康發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，2019年海信電視整體零售額占有率在國內(nèi)排名第一，線下零售額占有率提升了1.99個百分點達到21.09%。

　　其中，海信電視在高端大屏電視產(chǎn)品上的表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年度海信65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增幅高達52.47%、178.88%，無論65吋以上還是80吋以上產(chǎn)品，海信電視的銷售量占有率全部位居行業(yè)第一位，海信激光電視80L5更是牢牢占據(jù)了年度產(chǎn)品暢銷榜首位。

　　毫無疑問的是，海信電視已經(jīng)成為消費者選擇高端大屏電視產(chǎn)品的“首選”品牌，這讓海信在實現(xiàn)行業(yè)地位不斷提升的同時，也帶動了公司毛利率表現(xiàn)的提升。

　　而在海外市場表現(xiàn)上，海信同樣不遑多讓。

　　在海信視像全球化的戰(zhàn)略布局下，公司產(chǎn)品遠銷130多個國家和地區(qū)，覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場。2019年，海信視像旗下產(chǎn)品在海外市場發(fā)展迅速，銷售量不斷攀升，其中美國市場增長50.8%，墨西哥增長30.3%，德國增長37.1%，英國增長34.6%，西班牙增長28.6%;另外在新興市場，如印度及泰國，銷量分別增長了308%及53%。同時在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均長期保持了市場領先地位，在墨西哥、以色列等重要市場，公司也取得了市場占有率前三的優(yōu)異成績。

　　值得注意的是，在2019年業(yè)績報告期內(nèi)，海信自主品牌收入占比超過70%，銷售量同比增長33.69%，這表明海信品牌在全球范圍內(nèi)的影響力都在飛速提升。

　　此外，東芝映像公司(TVS)的經(jīng)營改善也為海信視像的良好業(yè)績表現(xiàn)出了一份力。2019年，東芝映像公司(TVS)營業(yè)收入同比增長39.65%，凈利潤達到2709萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。對應的，海信及東芝品牌在日本市場的銷量占有率由2019年1月的21.8%提升至12月的26%。在2019年第四季度，海信及東芝品牌在日本市場銷量躍居到第一位，這創(chuàng)造了中國品牌在日本市場的最佳表現(xiàn)。

　　市場表現(xiàn)之外，海信視像在科技創(chuàng)新層面的表現(xiàn)也十分“喜人”。2019年，海信視像牽頭主持發(fā)布了《激光電視光源模組激光光學指標測量方法》等激光顯示標準，打破了重大顯示技術革新由國外企業(yè)主導的局面。

　　在芯片領域，海信視像在2019年對芯片資源進行了整合，依托在畫質處理和屏端驅動芯片產(chǎn)品方向不斷積累和創(chuàng)新，推出第三代超高清畫質處理芯片“信芯H3”。另外，公司發(fā)布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均獲得了上游面板廠的青睞，所有產(chǎn)品IP均具備自主知識產(chǎn)權，有效降低了對國外進口芯片的依賴。

　　據(jù)悉，2020年海信視像將推動基于AI 的8K超高清顯示畫質處理芯片及面向其它智能家電產(chǎn)品的主控和智能控制芯片產(chǎn)品的研發(fā)工作。今明兩年，海信還將推出包括4K 120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫質處理芯片、AI 視覺SOC芯片、疊屏電視芯片等在內(nèi)的6款畫質和智能芯片。

　　最后在用戶層面，海信視像2019年互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)突破5127萬人，同比增長29.44%，國內(nèi)日活用戶數(shù)超過1850 萬，同比增長32.14%，其中教育頻道日活同比增長258%。

　　逆勢“奔跑”，海信視像2020年Q1凈利大增91.79%

　　需要特別指出的是，2020年第一季度因為全球疫情的影響，大量企業(yè)遭遇了無可避免的“黑天鵝”，但海信視像卻在這一季度實現(xiàn)了驚人的逆勢增長。

　　2020年一季度，海信視像實現(xiàn)凈利潤5137萬元，同比大幅增長91.79%。

　　在市場銷售上，海信繼續(xù)延續(xù)了2019年的強勢表現(xiàn)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2020年1到3月份，海信電視線下累計銷售量和銷售額占有率分別為20.48%、22.77%，這個數(shù)字遙遙領先第二名。而在最新的三月份銷售額產(chǎn)品暢銷榜TOP10中，海信獨占4席，其中75L9S、80L5激光電視等熱門產(chǎn)品位列其中。

　　相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國彩電市場整體下滑了26%，但就在這種相對不利的市場環(huán)境下，海信旗下以激光電視等為代表的高端大屏電視產(chǎn)品實現(xiàn)了銷量大幅增長，可見海信在高端大屏市場的強勢地位仍然難以撼動。

　　未來，隨著海信視像繼續(xù)擴大技術研發(fā)投入及產(chǎn)品布局，加之其一直以來在平臺產(chǎn)品內(nèi)容體系及用戶服務上的良好表現(xiàn)，相信海信視像之后會繼續(xù)為全球家電市場帶來更多的驚喜。