在剛剛結(jié)束的第十五屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2019）上，首次亮相的未天文化初來乍到就展示出不俗人氣。雖然與現(xiàn)場眾多動漫游戲公司相比，未天文化四個字顯得有些許陌生，但在很多粉絲心中卻是本次CCG必須打卡的關(guān)鍵一站。

沒有過多的營銷，未天的人氣全靠旗下作品的加持。它的創(chuàng)始人天蠶土豆在書迷心中擁有著舉足輕重的地位，其代表作《斗破蒼穹》、《武動乾坤》、《大主宰》、《元尊》等都堪稱經(jīng)典，其中《元尊》更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首部真正全平臺連載作品，連載首日便有592萬閱讀人次，一周年慶時突破1.5億訂閱人次。發(fā)布以來，雄踞百度風(fēng)云榜小說榜、玄幻小說榜首位，目前百度指數(shù)已突破153萬。

（圖片來源bilibili網(wǎng)站）

浪潮退去，未天開啟“新IP時代”

2016年7月，天蠶土豆成立未天文化，開始經(jīng)營自己的作品，搶占當(dāng)時正處于風(fēng)口浪尖的IP運(yùn)營市場。雖然在整個IP運(yùn)營市場體系中，未天的成績并不算出類拔萃，但在以作者本人為核心運(yùn)營自有IP的公司中，未天的運(yùn)作已逐步趨向成熟。

未天成立三年，IP這一話題早就不再炙手可熱，但縱觀整個文娛行業(yè)，尤其是影視板塊，IP改編仍然占據(jù)主流，打開各類視頻網(wǎng)站，近期熱播的《親愛的，熱愛的》、《流淌的美好時光》、《長安十二時辰》等劇皆自小說改編而成。

（圖片來源愛奇藝）

可見，IP從未過氣，甚至未來很長一段時間內(nèi)依然會是文娛業(yè)最掙錢的生產(chǎn)力所在。但強(qiáng)有力的IP有限，目前階段需要的是開啟IP改編的多樣化探索。

這正是未天的優(yōu)勢所在。天蠶土豆的作品數(shù)量雖然不多，但每一部都擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ),手握有號召力的作品，讓未天在進(jìn)行版權(quán)合作時更具話語權(quán)——為了給讀者、觀眾呈現(xiàn)出更符合原著精髓的優(yōu)質(zhì)作品，未天摒棄了傳統(tǒng)的版權(quán)售賣，將以共同開發(fā)的模式，尋找國內(nèi)最頂尖的團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造影視、動畫、游戲等內(nèi)容，天蠶土豆也將直接參與作品質(zhì)量的把控。

“書、漫、影、視、游”多維聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)IP利益最大化

“自有重量級IP”幾個字意味著的自由度、靈活性和可控度，便于未天精心布局，打一場完美配合——由傳統(tǒng)的“影游聯(lián)動”延展為“書、漫、影、視、游”多維聯(lián)動，形式更加豐富，開發(fā)更加深入精細(xì)，最終彼此配合實(shí)現(xiàn)互相引流。以《元尊》舉例，目前《元尊》小說全面打通，已完成全平臺同步連載，粉絲基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大；同名小說改編漫畫全平臺持續(xù)更新，目前數(shù)據(jù)已達(dá)到人氣165億，收藏820萬的體量；而在有聲書方面，《元尊》在懶人聽書、蜻蜓FM、喜馬拉雅、咪咕四個平臺連載，目前已擁有1.2億人氣。有目共睹的好成績和好口碑讓《元尊》的影視、游戲版權(quán)不斷升值，惹來不少公司拋出橄欖枝，目前相關(guān)項(xiàng)目已處于合作洽談階段。

除卻多維聯(lián)動，未天模式還將實(shí)現(xiàn)一體化聯(lián)動。

天蠶土豆的精妙之處在于，他未雨綢繆地在《斗破蒼穹》、《武動乾坤》、《大主宰》三部成功作品的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出了一個龐大統(tǒng)一的“蒼穹榜”世界觀，其后2部作品《蒼穹榜之萬獸歸源》、《蒼穹榜之圣靈紀(jì)》（出版實(shí)體中長篇小說，漫畫人氣38億，收藏345萬）也均發(fā)生在此世界觀之下，就如同漫威一樣，創(chuàng)造出了一個屬于中國的“蒼穹宇宙”，故事厚重有骨血，人物之間互有淵源，粉絲們對“另一部作品”包括它們的任何改編衍生物，都不會陌生但卻會好奇，這使未天在完成多維聯(lián)動的同時完成全方位一體化聯(lián)動，同一IP的不同改編形式可以互相引流，不同IP之間也同樣可以互相引流，循環(huán)往復(fù)，達(dá)到利益最大化，而這恰巧就是IP最本質(zhì)的意義——最大程度放大、利用IP本身的影響力。

（圖片來源骨朵漫畫數(shù)據(jù)）

實(shí)現(xiàn)海外付費(fèi)閱讀，讓世界為中國故事買單

未天的這一套打法，通俗點(diǎn)來說是“膽大路子野，慢工出細(xì)活”。

所謂大格局，是龐大統(tǒng)一的“蒼穹榜”世界觀，配合全方位多維一體聯(lián)動的模式，大刀闊斧，眼光長遠(yuǎn)；所謂小細(xì)節(jié)，是對IP的深入開發(fā)，對作品質(zhì)量的關(guān)注和把控，事事考究，專注當(dāng)下。

未天仿佛把這個行業(yè)的“掙快錢”都做成了慢生意，一部部深入，一遍遍打磨，把它做細(xì)，做精。用他們自己的話來說這是“匠心的心態(tài)”——“我們用了很長的一段時間去做公司IP產(chǎn)品的一些前期開發(fā)，包括統(tǒng)一文學(xué)作品里角色形象的設(shè)計(jì)，場景設(shè)計(jì)，將文學(xué)作品去改編成更符合漫畫動畫影視等產(chǎn)品的故事”。同時，未天表示將會更加謹(jǐn)慎地挑選合作伙伴，因?yàn)樗麄儓?jiān)信“只有更好的內(nèi)容配合更好的合作伙伴才能開發(fā)出最好的影視游戲動漫等產(chǎn)品”，而這種堅(jiān)持將會使這種深度化開發(fā)具備可持續(xù)發(fā)展的生命力。

接下來，未天文化會圍繞《元尊》、《蒼穹榜》世界觀系列，繼續(xù)開發(fā)線上漫畫、線下漫畫書、官方漫畫周邊等一系列產(chǎn)品，在已經(jīng)成熟的產(chǎn)業(yè)線上著重把控內(nèi)容質(zhì)量和提升產(chǎn)品的品質(zhì)。2019年下半年未天文化將會在原有的動漫產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式上再加入動態(tài)漫畫的模塊，以滿足更多的天蠶土豆粉絲受眾的需求。

除了縱向深度開發(fā)外，未天還將橫向拓展旗下IP的影響力，繼續(xù)攻占海外市場。目前《元尊》漫畫在韓國kakao試水成功，讀者數(shù)達(dá)32W，且大部分為付費(fèi)用戶，證明了未天作品在海外盈利的可行性。2019年5月《元尊》英文版小說在武俠世界上線，《元尊》漫畫英文版也將在下半年登錄歐美市場，完成一次跨越時間與空間的文化輸出。

或許再過三年，未天能把這種探索總結(jié)出一套成熟的運(yùn)作模式，而這種精準(zhǔn)、深入、全面的IP開發(fā)模式，無疑對行業(yè)或是受眾來說，都有著積極的意義。

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