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來源?/ 魔鏡市場情報(bào)

本篇摘要

1.大盤維度：天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價(jià)卻上升了7.57%。

·大環(huán)境使得消費(fèi)相對(duì)緊縮；

·抖音等新興渠道布局雙11分割了天貓的份額；
·去年雙11的促銷周期比今年多4天。
2.品類維度：在16個(gè)雙11銷售總額超過20億的大類目中，女鞋的銷售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過30%；飾品類目的銷售額增速最為明顯，上漲幅度超過了108%。
不同類目的銷售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結(jié)論。
3.品牌維度：大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。

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