近日，根據(jù)掌閱旗下作者任怨同名小說改編的番劇《元龍》在B站大火，位居B站國創(chuàng)區(qū)熱門榜第一，評分高達(dá)9.2分，累計播放量超1.6億。

《元龍》作為一本在網(wǎng)文圈并不算很有名氣的小說，已然在動漫圈取得了十足的熱度。

網(wǎng)文IP改編成動漫、電視劇、電影早就有之，諸如《瑯琊榜》、《慶余年》、《仙王的日常生活》等都是根據(jù)網(wǎng)文改編。但值得注意的是，《元龍》的版權(quán)方為掌閱。而以往這些改編作品的原著，大多出自閱文集團(tuán)旗下的小說網(wǎng)站。

從2015年開始，閱文就注重網(wǎng)文對文娛領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透。

《元龍》的出現(xiàn)，對一直重視和深耕網(wǎng)文IP的閱文來說，無疑是一種威脅。有了《元龍》的先例，以后可能會有更多非閱文系的改編作品出現(xiàn)，對網(wǎng)文IP領(lǐng)域來說，或許也意味著格局的變化。

網(wǎng)文IP的江湖，閱文仍為“霸主”

這幾年在網(wǎng)文IP領(lǐng)域，閱文集團(tuán)無疑處在頂端位置。以電視劇為例，根據(jù)2019年貓眼劇集影響力排行榜，閱文集團(tuán)旗下網(wǎng)文IP改編的電視劇《慶余年》位列第一。

《慶余年》之外，閱文旗下《全職高手》、《鬼吹燈》等網(wǎng)文IP的改編也取得了很大成功，根據(jù)閱文官網(wǎng)資料，《全職高手》動漫在騰訊視頻的播放量超過10億，《鬼吹燈》先后改編成漫畫、游戲、電影、網(wǎng)絡(luò)劇均取得不俗成績。

閱文集團(tuán)能夠在網(wǎng)文IP領(lǐng)域取得霸主地位，依靠的是以起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等原創(chuàng)小說網(wǎng)站組成的強(qiáng)大內(nèi)容輸出矩陣。這些網(wǎng)站擁有著大量能夠持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)作品的作家。2019年網(wǎng)絡(luò)男作家影響力榜，前十全部來自閱文，女作家榜單，前十有八位來自閱文集團(tuán)。

在強(qiáng)大的內(nèi)容輸出支撐下，閱文集團(tuán)積累了大量網(wǎng)文IP，同時，近年來，由于整個文娛產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)文IP需求越來越大，加之資本的重視，網(wǎng)文IP的價格水漲船高，有行業(yè)人士稱，2015年以前，網(wǎng)文IP賣出進(jìn)行影視改編，價格在幾十萬左右，但現(xiàn)在一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP能賣到上千萬，網(wǎng)文IP的衍生價值，甚至超過了原本小說帶來的訂閱收益，有人戲稱，網(wǎng)文IP價格漲的比房價還快。

網(wǎng)文IP的大火，閱文集團(tuán)成為了受益者，根據(jù)閱文集團(tuán)2019年財報，閱文集團(tuán)在版權(quán)運(yùn)營方面的收入為44.2億元，同比增長341%。

在利潤以及閱文這個網(wǎng)文龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，諸多網(wǎng)文網(wǎng)站開始重視并布局網(wǎng)文IP領(lǐng)域。網(wǎng)文處于文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的上游，對整個大文娛產(chǎn)業(yè)都有著重要的作用，一些有志于文娛產(chǎn)業(yè)的巨頭也開始在網(wǎng)文以及網(wǎng)文IP方面加碼。

BAT押注網(wǎng)文IP賽道，“一超多強(qiáng)”局面形成

如今的網(wǎng)文IP領(lǐng)域，在騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的力量加持下，形成了“一超多強(qiáng)”的局面。

閱文是網(wǎng)文IP領(lǐng)域最強(qiáng)的那個，但卻不在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，現(xiàn)在的閱文在網(wǎng)文IP領(lǐng)域需要應(yīng)對日益成長起來的對手。

這些對手實(shí)力不俗，似乎已經(jīng)實(shí)打?qū)嵉膶﹂單牡木W(wǎng)文IP戰(zhàn)略構(gòu)成威脅，甚至對閱文背后騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略構(gòu)成威脅，以掌閱為例，2020年上半年掌閱月均活躍用戶數(shù)達(dá)1.7億，營收9.8億元，同比增長8.96%，凈利潤1.1億元，同比增長72.82%，近來還抱上了百度這條“大腿”，在2020年3月份，百度就擬7億注資掌閱科技。

在網(wǎng)文IP領(lǐng)域，掌閱科技布局并不算晚，動漫《元龍》就是掌閱科技在IP領(lǐng)域的重要戰(zhàn)果，《元龍》在動漫領(lǐng)域的衍生開發(fā)在2018年就已經(jīng)開始，2018年9月，掌閱與B站聯(lián)合聲明，宣布將就《元龍》在動漫化和游戲化方面進(jìn)行深度合作?！对垺凡コ鲋埃?019年掌閱旗下趣閱IP《靈劍尊》的表現(xiàn)也不俗，上線幾小時，在騰訊視頻就突破了200萬的播放量，這部作品由網(wǎng)文上古大神云天空所著。

這些說明，網(wǎng)文IP的衍生也深深吸引著掌閱，畢竟根據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)文市場規(guī)模不過200億元左右，但根據(jù)資料，整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2019年有7771億元左右，讓自身網(wǎng)文IP向游戲、動漫仍至整個泛娛樂領(lǐng)域衍生，幾乎是每個網(wǎng)文平臺都想的事情。

除了注資掌閱，百度自身，百度文學(xué)旗下縱橫中文網(wǎng)的網(wǎng)文IP更是極具價值，擁有烽火戲諸侯、夢入神機(jī)等頂級作家，他們的作品版權(quán)幾乎能百分百賣出，據(jù)傳，烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》已經(jīng)改編成了電視劇。

一些網(wǎng)文和影視圈的人表示，如果《雪中悍刀行》改的好，未必比《慶余年》差。從網(wǎng)文IP數(shù)量來看，縱橫不及閱文，但若論頂級IP的質(zhì)量，則或許可同閱文媲美。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里旗下的阿里文學(xué)也對網(wǎng)文IP情有獨(dú)鐘。

2018年，首屆阿里文學(xué)行業(yè)生態(tài)峰會上，在宣布簽下酒徒、何常在、安思源等知名作家的同時，阿里文學(xué)還推出了IP星河匯，其旗下的60部精品IP向合作伙伴全面開放。

不過，相對于掌閱已經(jīng)打造出《元龍》、《靈劍尊》等IP，縱橫擁有《雪中悍刀行》、《長寧帝君》等火爆作品不同，阿里文學(xué)目前似乎尚未出現(xiàn)特別爆款的IP。不過，作為阿里大文娛集團(tuán)的專業(yè)縱隊之一，阿里文學(xué)如果發(fā)力，仍然有較強(qiáng)的競爭力。

在網(wǎng)文IP方面，以視頻平臺出名的愛奇藝不得不提，相對于一般的網(wǎng)文網(wǎng)站，由于視頻平臺的屬性，愛奇藝文學(xué)對IP向的網(wǎng)文很是注重。愛奇藝文學(xué)表示，他們會持續(xù)注重影視IP，驅(qū)動IP影視改編進(jìn)程。

在連續(xù)10年虧損的背景下，愛奇藝還注重網(wǎng)文IP領(lǐng)域，似乎是想借助網(wǎng)文IP，打造平臺自有的影視，而不需要從其他地方花大價錢購買影視版權(quán)。這點(diǎn)應(yīng)該可以從2020年9月5日，愛奇藝文學(xué)“云騰計劃+”得到印證，他們希望聯(lián)合愛奇藝工作室以及外部影視方，打造定制的影視作品

在網(wǎng)文IP領(lǐng)域，以連尚旗下的逐浪，中文在線旗下的17K為代表的老牌網(wǎng)站，也是不容忽視的角色，他們現(xiàn)在雖說有點(diǎn)沒落，但布局網(wǎng)文較早，曾經(jīng)也有過輝煌。因此有一大批知名作品已經(jīng)改編或者可供改編。諸如逐浪有《絕世武神》、《壞蛋是怎樣煉成的》等作品，17k有《修羅武神》、《橙紅年代》等作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，網(wǎng)文IP的數(shù)量已經(jīng)有了可觀的積累，也產(chǎn)生了《慶余年》、《元龍》這樣的爆款，在如今BAT加碼，網(wǎng)文IP領(lǐng)域“一超多強(qiáng)”的格局下，未來網(wǎng)文IP格局或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)生變化。

網(wǎng)文IP領(lǐng)域的“王冠”，最終會帶在誰的頭上？

相對于電視劇或者動漫劇本，網(wǎng)文IP在市場上已經(jīng)接受過了市場邏輯的檢驗(yàn)，觀眾也較為喜愛?；诖?，網(wǎng)文IP能給作者以及版權(quán)方和改編方帶來可觀的收益。那么，誰在這個領(lǐng)域的實(shí)力強(qiáng)，誰就會擁有更多的可能。

但是從當(dāng)前的情況看，不論是閱文、還是百度、還是阿里要想在這一領(lǐng)域奪得更多的話語權(quán)，都必須要跨越業(yè)內(nèi)的一些鴻溝。

1、免費(fèi)閱讀對網(wǎng)文IP內(nèi)容的影響

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從產(chǎn)生到如今，經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了以付費(fèi)閱讀模式為中心的生態(tài)，當(dāng)年閱文旗下的起點(diǎn)便是依靠付費(fèi)模式，吸引了眾多作家，因而才成就了如今大神云集，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP不斷涌現(xiàn)的起點(diǎn)中文網(wǎng)。

但隨著IP熱的興起，原有的以VIP付費(fèi)閱讀為中心的生態(tài)受到了沖擊。米讀、連尚等網(wǎng)站搞起了免費(fèi)閱讀。對于免費(fèi)閱讀，網(wǎng)文圈內(nèi)持有兩派觀點(diǎn)，一派以連尚CEO王小書等人為代表的，他們認(rèn)為有價值的東西應(yīng)該降低門檻，免費(fèi)可以為網(wǎng)文打開更大的局面

但另一些普通作者認(rèn)為，頭部作者的作品能夠通過免費(fèi)獲得更大的傳播，但是對于中下層作者來說，免費(fèi)會影響他們的收入以及創(chuàng)造積極性。

一部分讀者認(rèn)為，免費(fèi)閱讀會影響網(wǎng)文內(nèi)容質(zhì)量，付費(fèi)模式下，讀者能夠通過付費(fèi)訂閱，用錢來篩選出優(yōu)秀的作品，作者也會為了賺錢，創(chuàng)造出符合讀者要求的高質(zhì)量作品。但免費(fèi)模式下，作者創(chuàng)造的內(nèi)容可能更傾向用標(biāo)題騙取點(diǎn)擊，而忽略質(zhì)量。

網(wǎng)文IP，內(nèi)容質(zhì)量是核心，失去了質(zhì)量的網(wǎng)文IP，意義可能并不大，免費(fèi)閱讀確實(shí)必須要保證作品質(zhì)量和網(wǎng)文活力。否則，可能對網(wǎng)文IP的發(fā)展產(chǎn)生不利。

2、網(wǎng)文IP改編方粗制濫造

質(zhì)量好的動漫、影視衍生能夠反哺原著，諸如電視劇《慶余年》大熱后，其小說在完本十年后，重新登上了暢銷榜第一名。但當(dāng)前不少作品改編后，口碑卻有點(diǎn)差，

超人氣小說《斗破蒼穹》改編的電視劇豆瓣評分只有4.5分?！稇c余年》原作者貓膩的另一本小說《擇天記》改編的電視劇，由鹿晗主演，在豆瓣評分更是只有4.1分。

改編作品口碑差有客觀原因，玄幻小說搬上銀幕在特效制作等方面存在難度，但改編方有時候可能也有不可推卸的責(zé)任。

《斗破蒼穹》的劇情和原著相差不小，主角蕭炎的師傅莫名成了自己的母親的師傅，據(jù)說原本小說中的八大家族也被改成了五大家族，還有特效制作不用心也是電視劇《斗破蒼穹》被吐槽的點(diǎn)。

質(zhì)量好的衍生作品能夠反哺原著，但質(zhì)量差的作品卻會對整個網(wǎng)文IP領(lǐng)域造成打擊，甚至可能在網(wǎng)文IP領(lǐng)域形成劣幣驅(qū)逐良幣的后果，這對網(wǎng)文IP甚至整個中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不見得有很好的推動作用。

在筆者看來，網(wǎng)文IP是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上的奇葩，圈內(nèi)圈外的人，都應(yīng)該呵護(hù)它的成長，而不是過渡的消費(fèi)它。而在網(wǎng)文IP領(lǐng)域激烈的市場競爭中，網(wǎng)文IP領(lǐng)域的“王冠”，最終會屬于尊重網(wǎng)文IP內(nèi)容，尊重創(chuàng)作者和讀者，尊重IP衍生作品受眾以及尊重文娛的那個玩家。

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