撰文/藍(lán)科技

疫情影響、技術(shù)封鎖，今年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)“一片悲涼”。

但所謂“亂世出英雄”，在手機(jī)行業(yè)一片低迷之下，小米則迎來了自己的高光時(shí)刻。2020年第三季度，小米智能手機(jī)全球出貨量4660萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%。小米時(shí)隔六年之后再一次回歸世界前三，超越了蘋果，緊跟三星和華為身后。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前因?yàn)槿A為在芯片、生態(tài)服務(wù)等在海外遇到了諸多的困難，導(dǎo)致華為手機(jī)的銷量不斷下滑。這是外部人為因素造成的，而非華為手機(jī)自身的問題。

疫情之下，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加大了銷售力度，而小米則在海外市場(chǎng)加大力度。一旦海外市場(chǎng)空間快速突破，小米有可能成為僅次于三星之后的全球第二大手機(jī)廠商嗎？

小米海外爆發(fā)

2020年對(duì)于企業(yè)來說，都是極為掙扎的一年。疫情的影響、供應(yīng)鏈的“斷裂”、營(yíng)收的減少，讓無(wú)數(shù)企業(yè)都在這樣的寒冬中舉步維艱。相較于整個(gè)市場(chǎng)，小米的發(fā)展就如同一個(gè)異類。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，小米智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)18.9%，是前五大手機(jī)廠商中，唯一正增長(zhǎng)的企業(yè)。

而在海外市場(chǎng)，小米更是在疫情時(shí)期得到了海外消費(fèi)者的熱烈追捧。根據(jù)小米集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，小米境外市場(chǎng)收入達(dá)人民幣398億元，同比增長(zhǎng)52.1%，境外市場(chǎng)收入及對(duì)總收入的貢獻(xiàn)占比均創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，小米在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)增速90.7%，市占率連續(xù)兩個(gè)季度排名第三；在西歐地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)增速達(dá)107.3%，市占率達(dá)13.3%，排名首次升至前三。同時(shí)在西班牙市場(chǎng)，小米更是憑借30%的市場(chǎng)份額登頂?shù)谝?，三星與蘋果均敗于其手。

與此同時(shí)，小米也在拓展新的空間。2020年第三季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中東排名第三；在非洲排名第三；在拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)471.4%，市占率9.0%，排名第四。

之前被人詬病的小米主打低價(jià)在海外逐漸有了改觀。尤其是西方消費(fèi)者不在視性價(jià)比的產(chǎn)品沒有品質(zhì)保證。相反，在疫情影響收入、支出趨緊的情況下，他們更愿意選擇性價(jià)比高、有品質(zhì)保證的品牌。這給小米以及其他中國(guó)品牌都帶來了機(jī)會(huì)。

華為海外失去的份額是小米得到的嗎？

有人說，華為手機(jī)在海外損失的市場(chǎng)份額，大多數(shù)被小米“收入囊中”。但是，我們要明確的是，世上從來沒有“天上掉餡餅”的事情。看似運(yùn)氣十足的背后，也是“十年如一日”的堅(jiān)韌與付出，才能在出現(xiàn)機(jī)會(huì)時(shí)瞬間抓住。

近幾年，小米一直持續(xù)布局海外市場(chǎng)。隨著小米性價(jià)比戰(zhàn)略在行業(yè)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)不再明顯，小米也在高端系列加速。Redmi品牌的獨(dú)立，讓小米擺脫了性價(jià)比的束縛，專注于技術(shù)的積累。小米9 Pro打開了5G的大門，小米CC9 Pro用一億像素確立了小米手機(jī)高端的拍照實(shí)力，小米MIX Alpha也展示了小米多年來強(qiáng)大的科技與研發(fā)實(shí)力。

在高端之路上的多方位鋪墊，也讓今年十年夢(mèng)幻之作小米10系列得到了海內(nèi)外消費(fèi)者極大的認(rèn)可。即便是在疫情的影響下，小米10系列也在兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)臺(tái)的出貨量，讓小米在高端舞臺(tái)上打好了開頭。

在中低端市場(chǎng)，Redmi不斷發(fā)力。先是2020年11月19日，Redmi品牌通過官方微博正式對(duì)外宣布，Redmi Note系列手機(jī)全球銷量突破1.4億臺(tái)。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布數(shù)據(jù)，Redmi Note8全系成為2020 H1全球第二暢銷機(jī)型，成為最暢銷的國(guó)產(chǎn)手機(jī)系列。緊接著12月9日，剛剛上市13天的Redmi Note 9系列，全渠道銷量就突破100萬(wàn)臺(tái)?；赗edmi品牌的強(qiáng)大表現(xiàn)，小米在高、中、低端全面發(fā)力，其中小米實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度印度稱王，在歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)58.3%，首次成為西班牙市場(chǎng)的第一。

前不久的《新聞聯(lián)播》上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官雷軍接受采訪并表示，堅(jiān)持小米還是要做一家技術(shù)公司，并且死磕硬核技術(shù)，小米今年將在研發(fā)方面投資超過100億元。2021年，小米將持續(xù)加大研發(fā)投入，招聘更多優(yōu)秀工程師，投入在多項(xiàng)主要技術(shù)領(lǐng)域，不斷拓寬小米未來的技術(shù)邊界。

相比較小米海外市場(chǎng)的順風(fēng)順?biāo)A為的處境就愈發(fā)的艱難。雖然，華為目前仍然是市場(chǎng)份額最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，且今年的出貨量預(yù)計(jì)仍然會(huì)達(dá)到2億左右，但是隨著海外市場(chǎng)各種人為原因，華為手機(jī)在海外會(huì)面臨極大的壓力。

繼華為之后，小米能不能成為最受全球用戶歡迎的品牌？這樣的小米，距離成為全球手機(jī)第二大廠商還有多遠(yuǎn)的距離？

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