本文首發(fā)于公眾號 情報姬

未經(jīng)授權(quán)禁止任何形式的轉(zhuǎn)載

文丨春辭 排版丨Arc翼執(zhí)泠

這是一場可以互動的，楚門自己知道自己被綁架了的《楚門的世界》。

全民直播時代，直播干啥的都有，直播睡覺不稀奇，但直播睡覺還能大火，多多少少有點令人匪夷所思。

抖音上曾經(jīng)有一個叫“誰家的圓三”的用戶，搞了個直播睡覺，吸引了1800多萬用戶來觀看，一晚上收到了7.6萬元的打賞。

后來人們發(fā)現(xiàn)，直播睡覺這事兒也就是個噱頭，看多了還是空虛，大家也就不愛看了。但最近Twich上有個主播，真就靠直播睡覺做到月入百萬，還晉升Twich直播一哥的位置。

不僅如此，他真就直播了一整個月。

? 一??

這個主播名叫路德維格·阿格倫（Ludwig Ahgren），家住美國洛杉磯，是一名Twitch上的全職主播，做過《任天堂明星大亂斗》的專職解說，也是精靈寶可夢的愛好者。?

3月23日，路德維格開啟了直播。和往常不同的是，這次路德維格開啟的直播并不是一次普通的直播，而是“Subathon”直播。

在Twich上，觀眾擁有“關(guān)注”主播和“訂閱”主播兩種不同的功能，前者和國內(nèi)的直播平臺的關(guān)注大同小異，后者則是需要定期付費，但享有一定的福利，比如免去直播間的廣告，解鎖一些在直播間的表情包。

Subathon就來自于英語的詞語訂閱“Subscribe”和馬拉松“Marathon”。一般有兩種，一種是到達一定的訂閱量、打賞量之后做一下博人眼球的事情，像是吃芥末啦，跳舞這類的，又或者每有一個訂閱，就增加直播的時長。

路德維格選擇的就是后面那種，他的直播有一個計時器，一開始設(shè)定了35分鐘，如果有人點擊了訂閱付費按鈕，那么這個倒計時就會延長20秒。

然而，路德維格低估了觀眾的熱情。（惡意）

他的直播熱度很快沖到了Twich的榜首，從35分鐘沖到7小時，從7小時沖到28小時，最高的時候倒計時高達72小時。為了滿足直播時長的約定，路德維格不得不將自己生活的內(nèi)容也填充進來，除了正常的直播之外，他會直播自己吃早飯，會直播自己和女朋友的互動。

他就像是《楚門的世界》中的主人公，自己的一切生活都暴露在鏡頭之前，傳達給在屏幕之后的觀眾們。在游戲環(huán)節(jié)結(jié)束之后，他每天晚上都會和觀眾們一起看電影到3、4點，雖然一開始有些無法適應(yīng)這樣的生活，但在幾天之后，他已經(jīng)可以很淡定的直播自己洗澡了。

當然，是穿著褲子的那種。

?二??

路德維格本人也沒有想到，自己的這次常規(guī)的訂閱馬拉松直播活動，會引起如此巨大的反響。為了結(jié)束這次直播，他和他的房管們也做了一些努力，像是封禁贈送訂閱100次的賬號，像是將每次訂閱增加的時長從10秒下調(diào)到20秒。

但這些都不管用。

路德維德的老粉絲們在他開播之后制作了幾張表格，其中標注到，路德維格是觀眾們的“人質(zhì)”，觀眾們大概率不會放人。誠然，比起普通的打賞模式換來主播的一句謝禮，訂閱馬拉松這樣的模式會使得觀眾更有參與感。

他的生活在這場活動中被徹底顛覆，每天早上起來看著剩下的時間帶著驚嘆的表情發(fā)出一句粗口是直播間最漲粉的時刻，所幸他主動設(shè)置的31天期限拯救了他，如果不是這個期限，那么他的直播恐怕還會繼續(xù)下去。

而這次直播，也使得路德維格一躍成為Twich的直播一哥，并且打破了此前另一位主播Ninja完成的單次直播最高訂閱記錄。

此次直播為路德維格帶來了大量的流量與關(guān)注，也產(chǎn)出了巨量的表情包和梗，粉絲們將他稱之為睡美人，因為他每次登上推特熱搜都在他熟睡的時候，而他醒來的時候往往會伴隨著一句“WTF？”

由于他的直播分享了過多的私生活的內(nèi)容，太過像真人版的《楚門的世界》，直播圖片被觀眾P到了《楚門的世界》的海報上。

關(guān)于路德維格對于剩余直播時長的悲鳴，也被缺德的網(wǎng)友做成了梗圖。

“啥？怎么害有28小時？”“一直都有?！?/p>

在一周之后，路德維格的訂閱和打賞形式獲得的收入已經(jīng)超過了18萬美刀，折算成人民幣約117萬元，而路德維格在4月13日晚上9點宣布他的直播訂閱馬拉松挑戰(zhàn)結(jié)束，一共直播了744個小時。

事后，路德維格表示每收到一個訂閱，他就會向慈善機構(gòu)捐款5美刀，根據(jù)粉絲們的統(tǒng)計，這次的活動大約有35萬美金用于慈善活動。

三??

直播行業(yè)從出世到爆火，再到回歸平靜，在國內(nèi)用了大概只有5年的時間，放到發(fā)展維度更長的國外，也才僅僅10多年。

這個行業(yè)能夠保持不錯的發(fā)展，從視頻門戶網(wǎng)站世代中用戶向門戶網(wǎng)站投稿分享自己的游戲、生活的內(nèi)容中分支出來，其根本原因就是直播拉近了主播和觀眾之間的距離。

雖然這次路德維格的直播馬拉松已經(jīng)變成了觀眾們的狂歡，主播則成了觀眾的人質(zhì)。

路德維格多次在直播中不耐煩的表示如果自己真的成了Twich一哥，他想做的事情只有一個，那就是對著鏡頭脫下褲子，然后等待著自己被Twich封禁。

但為了維持觀眾的直播體驗，路德維格和他的房管們做了許多的努力。

每天晚上路德維格都會跟觀眾一起看電影一起吐槽，直播的內(nèi)容也由大家投票選出，到了路德維格睡覺的時間，幾個房管輪值打游戲或者看點什么，甚至《紐約時報》打電話來采訪，他和室友們商議的過程也全部放出。

而這些努力聯(lián)系起了主播和他的觀眾們，他的直播間成功避免了這次網(wǎng)絡(luò)狂歡可能帶來的一些負面惡果，成為一次極為成功的現(xiàn)象級營銷。

這次狂歡像極了國內(nèi)在街下象棋的人和旁邊圍觀的人。出聲支招的人，看著不說話的人，每個人都能在其中找到適合自己的位置，放下平時生活的壓力，專心投入到這場純粹的“綁架”狂歡中。

要是覺得文章還不錯 就戳這里關(guān)注我們吧~

掃描下方二維碼可以一鍵關(guān)注我們哦

往期精彩，點擊可達