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“小黃人”等IP中國授權(quán)業(yè)務(wù)增長背后，有哪些運營經(jīng)驗？

北京環(huán)球度假區(qū)將在2021年開園。

開園后，“小黃人”“功夫熊貓”“侏羅紀世界”等IP在國內(nèi)的影響力將進一步提升。對于這一點，環(huán)球影業(yè)和被授權(quán)方之間，已早有共識。

2021年，已是環(huán)球影業(yè)在上海成立大中華區(qū)消費品授權(quán)業(yè)務(wù)部門的第六個年頭。六年來，環(huán)球影業(yè)旗下IP“小黃人”“功夫熊貓””侏羅紀世界”“速度與激情”“魔發(fā)精靈”等，在中國多個消費領(lǐng)域都有經(jīng)典案例可尋。憑借著個人和團隊在中國授權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)下的佳績，環(huán)球大中華區(qū)品牌發(fā)展業(yè)務(wù)部副總裁徐迅光在2021中國品牌授權(quán)年會，斬獲了“2020品牌授權(quán)突出貢獻獎”。

2021中國品牌授權(quán)年會由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦。作為中國品牌授權(quán)高峰論壇的協(xié)辦單位，三文娛在頒獎典禮結(jié)束后，專訪了徐迅光。

中國授權(quán)合作商200多家

“目前，我們在中國市場與超過200多家知名企業(yè)展開授權(quán)合作，行業(yè)覆蓋了玩具、電子產(chǎn)品、服裝、箱包、配飾、美妝和食品飲料等?！彼f，環(huán)球影業(yè)旗下眾多IP在中國的授權(quán)，“小黃人”和“功夫熊貓”最成功，“侏羅紀世界”“速度與激情”“魔發(fā)精靈”等也深受中國消費者喜愛。

作為環(huán)球影業(yè)旗下照明娛樂工作室最頭部的IP，“小黃人”的形象讓人印象深刻，這些穿著藍色工裝褲、大眼睛、膠囊型的“小黃人”形象的衍生產(chǎn)品受到各國影迷青睞?！渡裢的贪帧废盗?《小黃人大眼萌》系列也是史上票房最高的動畫系列之一，在全世界范圍內(nèi)有著廣泛的文化影響力。從配角到主角，小黃人走過了第一個10年，這個IP在中國開展的授權(quán)業(yè)務(wù)也已經(jīng)邁入第6個年頭。

“‘小黃人’中國授權(quán)業(yè)務(wù)實現(xiàn)數(shù)倍增長?！?2022年，電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將在中國上映，徐迅光認為，這將為公司授權(quán)業(yè)務(wù)帶來新的增長點。

環(huán)球品牌發(fā)展業(yè)務(wù)部門擁有一支專業(yè)設(shè)計師團隊。創(chuàng)意部門的工作主要分為兩部分——日常的產(chǎn)品審批工作，IP圖庫的開發(fā)。通過日常產(chǎn)品審批工作，設(shè)計師對于授權(quán)商的需求有了非常深入的理解，并將這些理解帶入到IP圖庫的開發(fā)中。當(dāng)新圖庫開發(fā)出來后，設(shè)計師又會給到授權(quán)商推薦和建議，將圖庫運用到真實產(chǎn)品的開發(fā)中。

運營方面，則以“always on”的策略來運營IP，通過360度的營銷生態(tài)系統(tǒng)賦能IP，包括電影，動畫劇集，數(shù)字內(nèi)容，社交媒體，電子游戲，娛樂體驗與主題公園等等。被授權(quán)企業(yè)不僅可以獲得IP形象的使用權(quán)，還可以參與到IP本身豐富的營銷活動中，享受到營銷生態(tài)帶來的能量，更好的觸達目標消費者群體。

“我們一直相信授權(quán)業(yè)務(wù)就是驅(qū)動IP自身發(fā)展的一個非常重要的‘飛輪’。優(yōu)秀的IP必定有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而推動授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展以及授權(quán)產(chǎn)品的銷售。當(dāng)授權(quán)產(chǎn)品進入到消費者的日常生活中，潛移默化中提升了消費者對這個IP的喜好度，從而反哺IP，讓IP的內(nèi)容和IP本身更加受歡迎，并且開始一個新的正向循環(huán)?！?/p>

徐迅光告訴三文娛，環(huán)球影業(yè)在選擇授權(quán)商時主要考慮品牌形象和客群與IP的契合度，被授權(quán)商的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力，市場營銷和投入的規(guī)劃，以及公司資質(zhì)與財務(wù)狀況。

堅決打擊盜版，看好中國授權(quán)市場

“接下來，我們會結(jié)合中國市場的情況著重在嬰童類目發(fā)力，包括學(xué)齡前玩具，嬰童服裝，嬰童尿布奶粉，出版物與線上教育等等。同時也會開始在零售授權(quán)領(lǐng)域的授權(quán)業(yè)務(wù)?！毙煅腹庹f，中國的授權(quán)行業(yè)正處在飛速發(fā)展期，且知識產(chǎn)權(quán)保護也在日益加強。

除了商標專有權(quán)，針對中國市場，環(huán)球還對系列電影涉及形象、元素等進行了美術(shù)作品著作權(quán)登記，從而加強了保護 。以《神偷奶爸/小黃人》系列電影為例，2020年，環(huán)球訴滄州千尺雪食品有限公司等六被告侵犯美術(shù)作品著作權(quán)案作出一審判決，江蘇省蘇州市中級人民法院判令六被告合計賠償510萬元人民幣。此前，滄州千尺雪食品、景寶江、景樹松、旺仔飲料、泰牛維他命飲料未經(jīng)授權(quán)大量生產(chǎn)、銷售外觀印有相似的“小黃人”卡通形象飲品，無錫味能食品銷售上述印有相似“小黃人”卡通形象的飲品，侵犯了環(huán)球公司享有的“小黃人”美術(shù)作品著作權(quán)。這在非游戲類著作權(quán)侵權(quán)案中，賠償金額之高，尚屬全國首例。也因賠償金額巨大，該案在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。

徐迅光認為，隨著中國不斷完善知識產(chǎn)權(quán)制度，提升知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，越來越多的優(yōu)秀本土IP也在不斷涌現(xiàn)，無論在內(nèi)容口碑還是產(chǎn)品變現(xiàn)上都有令人矚目的成績。他希望未來有機會能推動國際IP授權(quán)企業(yè)與更多本土IP授權(quán)企業(yè)之間的互相學(xué)習(xí)與合作。

展望2021年，中國品牌授權(quán)行業(yè)是挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。隨著疫情防控逐步走向“常態(tài)化”，人們在生活習(xí)慣、消費理念以及消費方式上都發(fā)生了質(zhì)的變化。

“為確保企業(yè)及品牌的生存和發(fā)展，要對上述變化進行深入研究，準確捕捉市場動態(tài)，及時調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略布局。比如，線上線下消費融合無疑是后疫情時代居民消費變動的重要趨勢，這就要求我們大力拓寬營銷渠道，創(chuàng)新經(jīng)營模式。作為在中國的美方企業(yè)，我們希望通過與國內(nèi)業(yè)界龍頭企業(yè)的深度合作，使得環(huán)球IP在國內(nèi)成功落地的同時，借助我們的平臺和國際影響力將更多的中國元素帶向世界，為中西文化的交流與合作做出我們的一份貢獻?！毙煅腹庹f道。