第一章廣告創(chuàng)意概述第1節(jié)廣告創(chuàng)意的作用

1-1-1廣告的效益

廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，在市場(chǎng)中以及在對(duì)消費(fèi)者的溝通中，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。

MALO

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1-1-2思考?

首先探討什么是行業(yè)廣告?

現(xiàn)代行業(yè)千萬，廣告更是如夏天的蚊子，多不勝數(shù)，那么，我們?nèi)绾巫屪约旱膹V告脫穎而出?

如何能讓自己成為夏天的蟬，而不是蚊子?

1-1-3廣告的功能

廣告創(chuàng)意的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染消費(fèi)者，讓他們的思想和他們的金錢靠近你的產(chǎn)品遠(yuǎn)離你的競(jìng)爭(zhēng)者。

我們每天會(huì)接觸很多的廣告，同樣的產(chǎn)品,你會(huì)選擇哪一個(gè)呢?到底是選擇信息的滿足還是選擇消費(fèi)的需求?我們需要一個(gè)廣?告幫助我們樹立品牌印象。

在廣告業(yè)“創(chuàng)意就是財(cái)富”的引導(dǎo)下，人們對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了很多誤解。

第2節(jié)廣告創(chuàng)意的誤區(qū)

1-2-1將創(chuàng)意復(fù)雜化、神秘化

我們生活在一個(gè)創(chuàng)意泛濫的年代里，周圍充斥著關(guān)于創(chuàng)意以及各種“創(chuàng)意之名"下的產(chǎn)物。在面對(duì)自已無法理解的事物時(shí)，人們常常會(huì)說:“瞧，這就是創(chuàng)意!”并誤認(rèn)為創(chuàng)意就意味著打破常規(guī)、怪誕、無厘頭。這種共識(shí)的形成正是因?yàn)椴糠謴V告人把形式感的怪異稱作創(chuàng)意的突破，這是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

1-2-2把形式式感的怪異手稱作創(chuàng)意的突破

創(chuàng)意突突破并不意著形式的怪誕，究其核心其實(shí)是內(nèi)涵。有了好的創(chuàng)意但缺乏乏專業(yè)的表現(xiàn)手法，天真地認(rèn)為有創(chuàng)意就會(huì)有震撼力，就能吸引人們的注意。創(chuàng)意有了，表達(dá)方式卻錯(cuò)了，于是廣告效果讓人啞然和遺憾。

這個(gè)是足球還是炸彈，這是足球和炸彈樣有威力，

還是說炸彈足球一樣有彈性?吾非“魚”，不知魚之樂也。

1-2-3廣告必須讓大家都喜歡

界定目標(biāo)受眾是創(chuàng)作任何一.條廣告都必不可少的步驟，廣告不需要取悅所有人。廣告創(chuàng)意人員在創(chuàng)意時(shí)不能以自己的主觀意識(shí)去評(píng)判;消費(fèi)者，這個(gè)世界是沒有絕對(duì)只有相對(duì)。

(有人說:巧克力太甜，有人說，老干媽太油;太辣，但德芙在女人心中是愛情的象征，老干媽一樣讓老外們愛不釋手)

給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系??給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系?給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系?

創(chuàng)意是種創(chuàng)造性思維,要求突破思維的--切清規(guī)戒律。

但是,廣告是-種功利性、?實(shí)用性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)行為，同時(shí)又是-種有著廣大受眾的社會(huì)文化現(xiàn)象。

所以，廣告的創(chuàng)意猶如聞一多先生在談到格律詩

創(chuàng)作時(shí)所說的“戴著鐐銬跳舞”。