動(dòng)畫IP需要有一個(gè)長(zhǎng)期沉淀的過程，特別是一個(gè)原創(chuàng)IP要沉淀下來要經(jīng)過3-5年的打磨。在鑄夢(mèng)動(dòng)畫的計(jì)劃里，《墓王之王》系列有九季內(nèi)容，《絕命響應(yīng)》預(yù)計(jì)要做三季。

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6月2日，《絕命響應(yīng)》在騰訊視頻提檔上映。

這是國(guó)內(nèi)首部智能英雄對(duì)戰(zhàn)題材動(dòng)畫。導(dǎo)演石頭熊放棄科幻動(dòng)畫的大世界觀和背景，選擇從女性科幻英雄為切入點(diǎn)的講故事方式，贏得了用戶的認(rèn)可和喜愛。

石頭熊是鑄夢(mèng)動(dòng)畫的核心創(chuàng)始人，也是該公司核心石頭熊動(dòng)畫工作室的負(fù)責(zé)人。

《絕命響應(yīng)》是繼Q版史詩、墓派武俠后，鑄夢(mèng)動(dòng)畫在科幻英雄領(lǐng)域布局的第一部原創(chuàng)動(dòng)畫作品。近五年來，鑄夢(mèng)動(dòng)畫成功打造了《萌萌噠聯(lián)盟》和《墓王之王》系列動(dòng)畫，其中《墓王之王》整體品牌點(diǎn)擊量破11億，第一季《麒麟訣》6集37天點(diǎn)擊量破億。

《絕命響應(yīng)》開播后，《墓王之王》第四季也將在今年上線。

五年，鑄夢(mèng)動(dòng)畫在Q版史詩、墓派武俠和科幻英雄三個(gè)不同領(lǐng)域推出了多部高質(zhì)量原創(chuàng)動(dòng)畫?！督^命響應(yīng)》的推出，對(duì)鑄夢(mèng)動(dòng)畫來說意味著什么？三文娛專訪了鑄夢(mèng)動(dòng)畫創(chuàng)始人熊巍，也就是被粉絲昵稱為石頭熊的，《墓王之王》系列及《絕命響應(yīng)》動(dòng)畫導(dǎo)演。

《絕命響應(yīng)》第一季上線

石頭熊：先把女性科幻英雄的故事講好

早在2014年，鑄夢(mèng)動(dòng)畫成立的時(shí)候就確定以原創(chuàng)動(dòng)漫布局，以Q版史詩、科幻英雄、墓派武俠三大領(lǐng)域的原創(chuàng)3D寫實(shí)類的動(dòng)畫制作為核心定位。

2017年，科幻英雄題材的作品開始啟動(dòng)立項(xiàng)，確定以女性為主要角色。但作品最初的原型，并不是現(xiàn)在看到的以女性科幻英雄為核心展開的故事，而是像日本、美國(guó)等大多數(shù)科幻題材作品一樣，有一個(gè)很大的背景世界觀。

這個(gè)方向進(jìn)行不到兩個(gè)月，就被徹底放棄了。

“我們發(fā)現(xiàn)，編劇、創(chuàng)意策劃、技術(shù)實(shí)現(xiàn)……幾乎所有的同事，都在這個(gè)項(xiàng)目上做得很吃力。”石頭熊介紹說，這并不是一個(gè)好的信號(hào)。

科幻類作品最難的不是技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而是整個(gè)作品的世界觀和背景概念設(shè)計(jì)。按照當(dāng)時(shí)的設(shè)定，如果要把這部動(dòng)畫做影視化改編，特效也會(huì)是一個(gè)大難題。

“在大的世界觀下人物有怎樣的故事發(fā)展才符合邏輯，并能被觀眾很好地理解?我覺得這是很難的事情，每一部成功的科幻動(dòng)畫都是一個(gè)很不簡(jiǎn)單的過程?！笔^熊說，我們是剛開始做科幻動(dòng)畫，這時(shí)候布局一個(gè)很大的科幻世界觀、概念和背景，不見得能把這件事說清楚。

而且從故事的角度，作品里也需要有很長(zhǎng)的篇幅先解釋背景世界觀，再深入到人物、故事線索等情節(jié)。這對(duì)剛踏入這個(gè)題材的團(tuán)隊(duì)來說，冒的風(fēng)險(xiǎn)太大了。

“既然是剛?cè)刖?，我們就把這部科幻題材作品的世界觀放小。把它放在一個(gè)點(diǎn)上，這個(gè)點(diǎn)就是未來AI會(huì)發(fā)生什么事情，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)怎樣的故事?！笔^熊從物理學(xué)家史蒂芬?霍金的一句話里得到了啟示。

“我認(rèn)為思維就是儲(chǔ)存在大腦中的一段程序，就像電腦一樣，所以理論上我們是可以將大腦復(fù)制到電腦里面，提供一種在死亡后的生存方式的。”

現(xiàn)在，正在連載的《絕命響應(yīng)》所講述的故事創(chuàng)意便是從這個(gè)假設(shè)的腦洞開始。

2050年，仿真智能人在人類社會(huì)被廣泛應(yīng)用。人類為了自身安全，建立了智能島，將全世界高級(jí)智能人的生產(chǎn)、科研、試驗(yàn)、安全等實(shí)行統(tǒng)一嚴(yán)格的管控。為了應(yīng)對(duì)智能人的變異事件，智能安全局組成了一支由智能姬為核心的特種作戰(zhàn)部隊(duì)。這些曾經(jīng)死亡重獲新生的女孩，在智能科技的幫助下，擁有了務(wù)必強(qiáng)大的能力。她們一次次地挫敗智能人針對(duì)人類社會(huì)的犯罪行為和恐怖襲擊。

《絕命響應(yīng)》的主角，是五個(gè)死亡后重獲新生的女孩，她們組成了智能姬戰(zhàn)隊(duì)，成為AI戰(zhàn)斗天使。

“我們?nèi)祟惡ε滤劳?。但是，如果人的記憶能保存，然后再用智能的身體復(fù)活，我們的精神和記憶是永存的?；谶@些，我們把它和AI與未來相結(jié)合。在《絕命響應(yīng)》我們只講人的故事，這五個(gè)智能姬發(fā)生的故事和面對(duì)的危險(xiǎn)，以及強(qiáng)敵?！?/p>

石頭熊說，在進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容和背景設(shè)定的時(shí)候，關(guān)注的首先是這些人發(fā)生了什么，其次是這些人在故事里會(huì)做什么樣的事，他們面臨的對(duì)手。然后，再以這些人和人的故事為核心，做《絕命響應(yīng)》。

《絕命響應(yīng)》主要是分為兩個(gè)部分，一個(gè)是異變智能，一個(gè)是智能姬團(tuán)隊(duì)。智能姬團(tuán)隊(duì)是以女性角色為主，五個(gè)主要女性角色有不同的能力、外觀、設(shè)定，她們?cè)谝粋€(gè)團(tuán)隊(duì)和全部是男性AI智能的團(tuán)隊(duì)展開對(duì)抗。

科幻題材是藍(lán)海

《絕命響應(yīng)》女性英雄的方向賭對(duì)了

石頭熊看好在科幻英雄領(lǐng)域做3D寫實(shí)動(dòng)畫這件事。

前幾年，國(guó)內(nèi)比較重視古風(fēng)、玄幻等IP，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)科幻領(lǐng)域的作品少。但引進(jìn)的日本、美國(guó)影視作品，已在國(guó)內(nèi)培育了很大一批受眾群，所以科幻作品在國(guó)內(nèi)既是一個(gè)藍(lán)海，又有固定的粉絲和愛好者。

“只要是能專心做好一個(gè)科幻作品，肯定是有市場(chǎng)的。這兩年科幻題材越來越火，也證明我們當(dāng)時(shí)對(duì)科幻的看好是對(duì)的?！笔^熊告訴三文娛，《絕命響應(yīng)》能被用戶喜歡，和從立項(xiàng)到上線前，一年半時(shí)間里和粉絲的互動(dòng)有直接關(guān)系。

宣發(fā)方面，鑄夢(mèng)動(dòng)畫在制作早期就將人設(shè)、人物背景進(jìn)行對(duì)外發(fā)布。在鑄夢(mèng)動(dòng)畫的微信公眾賬號(hào)，可以找到2018年10月對(duì)外發(fā)布的秦妍、葉巧兒、葉韻、奇雅等角色的人物圖，以及人物介紹。

《絕命響應(yīng)》的主角是五個(gè)女孩，這五個(gè)不同性格和外形的女孩，怎么設(shè)定才能覆蓋到大部分的人群？五個(gè)女主角，是從人類轉(zhuǎn)變?yōu)锳I戰(zhàn)斗天使的，她的性格也會(huì)在這個(gè)轉(zhuǎn)變的過程中發(fā)生一定的變化。這個(gè)怎么體現(xiàn)？

這些問題，曾在一段時(shí)間里，困擾著石頭熊?！拔易约好刻於紩?huì)看用戶評(píng)論，關(guān)注大家對(duì)人物的喜歡程度。在這個(gè)過程中，我們也和他們進(jìn)行頻繁的交流，優(yōu)化人物角色的設(shè)計(jì)。比如，葉韻，從創(chuàng)造到確定，耗時(shí)三、四個(gè)月。”

葉韻高冷，秦妍活潑可愛，葉巧兒是**型，奇雅是中性美，還有知性的……再輔以根據(jù)人物不同性格和場(chǎng)景設(shè)計(jì)的服裝、瞳色等，烘托出了主角從人到智能姬的成長(zhǎng)和蛻變。在對(duì)整個(gè)用戶群的覆蓋考慮方面，鑄夢(mèng)動(dòng)畫在策劃的階段就覆蓋到了，在粉絲的建議中變得更好了。

比如，不要讓所有智能姬都穿制服。葉韻在是人類的時(shí)候，是一個(gè)校花級(jí)的女孩子，溫柔、恬靜又高不可攀，為人的時(shí)候身著藍(lán)色長(zhǎng)裙，打架子鼓時(shí)穿一身粉色演出服裝，成為智能姬之后常著制服，制服在她身上就很符合她高冷的氣質(zhì)。但是，穿在葉巧兒身上，就顯得有些許違和。

從《絕命響應(yīng)》開播的用戶反饋來看，石頭熊是滿意的。對(duì)于當(dāng)初設(shè)定的，受眾以年齡在16歲以上的男性觀眾目標(biāo)，也已初步驗(yàn)證達(dá)成。

在科幻領(lǐng)域，鑄夢(mèng)動(dòng)畫踏出了成功的一步。

《神奇女俠》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》……近幾年來，以女性英雄為題材的電影和動(dòng)漫，擁有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，無論是從詩詞熱度，還是商業(yè)運(yùn)作上，都有許多成功案例。石頭熊說，這兩年科幻題材越來越火，也證明幾年前對(duì)科幻的看好是對(duì)的，而隨著動(dòng)畫番劇的上線，緊跟的就是商業(yè)化的市場(chǎng)節(jié)奏。

靠?jī)?nèi)容收入維持公司運(yùn)營(yíng)

IP站住了才能釋放更大的商業(yè)化空間

和全面覆蓋受眾的考慮一樣，《絕命響應(yīng)》的商業(yè)化也從策劃階段就開始了。

從商業(yè)邏輯上看，《絕命響應(yīng)》的商業(yè)化設(shè)計(jì)是參考了《墓王之王》的商業(yè)邏輯。作品有兩個(gè)最重要的商業(yè)出口，一個(gè)是影視化，一個(gè)是游戲化。早在《絕命響應(yīng)》設(shè)計(jì)之初，石頭熊就提出了兩個(gè)要求，易于影視化，劇情不能太復(fù)雜，不然影視化成本就會(huì)太高；易于游戲化，要容易上手、能夠體驗(yàn)樂趣、有對(duì)立對(duì)戰(zhàn)。

基于這樣的設(shè)計(jì)，《絕命響應(yīng)》在前期制作過程中，就獲得了騰訊的項(xiàng)目融資。

石頭熊一直有一個(gè)觀點(diǎn)，原創(chuàng)IP的內(nèi)容本身帶來的收入就能維持公司運(yùn)營(yíng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上把IP沉淀下來，才能延伸到虛擬偶像或周邊生產(chǎn)等方面的收入，進(jìn)行更好的商業(yè)運(yùn)作。

用他的話說，就是“一個(gè)IP，首要的是得站住了。如果IP本身的商業(yè)化沒實(shí)現(xiàn)、沒有被市場(chǎng)認(rèn)可，做那些大的商業(yè)化布局，很累?！?/p>

《絕命響應(yīng)》還會(huì)做第二季、第三季。

動(dòng)畫IP需要有一個(gè)長(zhǎng)期沉淀的過程，特別是一個(gè)原創(chuàng)IP要沉淀下來要經(jīng)過3-5年的打磨。在鑄夢(mèng)動(dòng)畫的計(jì)劃里，《墓王之王》系列有九季內(nèi)容，《絕命響應(yīng)》預(yù)計(jì)要做三季。

“我造每個(gè)IP的時(shí)候，理念就是第一部就要讓IP站起來，然后進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，只有在合適的階段的時(shí)候，它的商業(yè)化才會(huì)獲得最大的利潤(rùn)，當(dāng)然這些事情是要沉下心來去做的?！笔^熊說，鑄夢(mèng)動(dòng)畫的座右銘是“我們有一些精彩的故事”，他們現(xiàn)在在做的，就是把每一個(gè)故事講好，在長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)中讓它們積累、沉淀、改進(jìn)，走進(jìn)用戶心里，在市場(chǎng)上釋放出更大的商業(yè)化空間。

2018年，是鑄夢(mèng)動(dòng)畫“蟄伏”的一年，到了2019年，是兩條腿都要站起來的一年。

之所以說是“蟄伏”，有兩個(gè)原因，一是鑄夢(mèng)動(dòng)畫進(jìn)入了科幻領(lǐng)域，這場(chǎng)仗該怎么打，需要蟄伏思考；另一個(gè)是《墓王之王》的蟄伏，墓王的前三季推出的特別快，2018年我們一整年我們停下來《墓王之王》的制作，就是去思考《墓王之王》未來還有什么東西可以做的更好。在產(chǎn)能方面，鑄夢(mèng)動(dòng)畫在動(dòng)畫上引入引擎技術(shù)，獲得了長(zhǎng)足的技術(shù)發(fā)展；動(dòng)畫技術(shù)方面已經(jīng)積累了很多，《墓王之王》第四季的效果也會(huì)比以前更好。

兩條腿，則是指《墓王之王》和《絕命響應(yīng)》。從市場(chǎng)反饋和商業(yè)化運(yùn)作上看，《墓王之王》讓鑄夢(mèng)動(dòng)畫在古風(fēng)武俠這個(gè)領(lǐng)域站起來了；《絕命響應(yīng)》背負(fù)的，是讓鑄夢(mèng)動(dòng)畫在科幻英雄領(lǐng)域站起來。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)畫市場(chǎng)低迷。但石頭熊堅(jiān)定地認(rèn)為，擁有產(chǎn)品支柱的好企業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)活得很好。

“市場(chǎng)的好壞實(shí)際上在不斷地塑造金字塔，沒有支柱產(chǎn)品或沒有經(jīng)濟(jì)支撐的公司會(huì)下來的更快，而好的公司會(huì)繼續(xù)保持領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。對(duì)鑄夢(mèng)動(dòng)畫來說，要在市場(chǎng)生存下去，首先產(chǎn)品要夠硬，要有足夠的粉絲和關(guān)注度能影響行業(yè)，也要有足夠的產(chǎn)能。只要把產(chǎn)品做得越來越好，資本、市場(chǎng)、平臺(tái)都不會(huì)拋棄你的?！?/p>

鑄夢(mèng)動(dòng)畫會(huì)一直在原創(chuàng)的路上走下去，石頭熊也希望國(guó)內(nèi)能有越來越多的人加入做原創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，把原創(chuàng)做下去。

中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)不缺技術(shù)，缺少的一些原創(chuàng)的靈魂。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。?? ?

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