加鹽 | 文

2011年底，澳大利亞的墨爾本都會鐵路公司（Metro Trains）在與同行的評比中，拿下了「年度最差」的稱號。

數(shù)據(jù)顯示，過于擁擠的情況，加之安全相關(guān)的措施不到位，Metro Trains下屬的相關(guān)站點(diǎn)在2011到2012年間共發(fā)生了979次乘客摔倒、跌落，以及23起火車沖撞致人死亡的事件。

一年這么多次意外，確實(shí)有點(diǎn)夸張。連每天通勤的安全都沒法保證，難怪Metro Trains成為了澳洲最差的那個。

正因口碑急需挽救，Metro Trains花錢找到全球知名廣告公司麥肯的墨爾本分部，希望能做點(diǎn)宣傳改變外界口碑，至少轉(zhuǎn)移一下人們的注意力。

沒成想，這次交易歪打正著的促成了一部經(jīng)典廣告MV的誕生，還幫助墨爾本鐵路在游戲圈混出了些名氣。

可能你玩過它的同名游戲《Dumb Ways to die》（以下簡稱《DWTD》），國內(nèi)叫蠢蠢的死法。但你或許不知道，這款游戲來自一個“教你做人”的公益廣告。

2012年11月，一部三分鐘的動畫MV被傳到了油管上。背景中的女歌手，用悠揚(yáng)的民謠嗓音唱出了各種作大死的操作：

用木棍捅灰熊的屁股。

自學(xué)開飛機(jī)。

賣掉兩個腎換錢。

畫面中的每個角色都對應(yīng)著一種死法。而副歌部分瑯瑯上口的“Dumb Ways To Die~”，伴隨五顏六色的豆豆眼小胖人隨聲舞動，營造出了獨(dú)一無二的視聽體驗(yàn)。

視頻最后，橫穿站臺鐵軌等作死場景出現(xiàn)，歌手唱著“the Dumbest Ways to Die（最蠢的死法）”，將整個視頻的主題升華到了鐵路安全。

人畜無害的卡通畫風(fēng)，配上令少數(shù)人泛雞皮疙瘩的“遇害現(xiàn)場”，對比產(chǎn)生的強(qiáng)烈反差，讓《DWTD》有了知名“兒 童 邪 典”《歡樂樹的朋友們》內(nèi)味兒。

反過來看，《歡樂樹的朋友們》在BGM洗腦上的造詣和《DWTD》也能五五開。

《DWTD》清新不失魔性的本質(zhì)，迅速形成了病毒式的傳播。發(fā)布的半個月里，麥肯宣布視頻帶來了至少50w美元（約350w人民幣）的價值，幾百家媒體爭相對其進(jìn)行報道。itunes上，歌曲和MV的下載量沒過多久就破了千萬，封面還不忘大玩披頭士梗。

而公益效果那邊，墨爾本地鐵統(tǒng)計(jì)到，至少降低了30%的事故率。不論怎么看，這部“蠢蠢的”廣告都獲得了空前的成功。

撿到寶的Metro Trains自然沒有干完這一票后就宣布金盆洗手。

手握版權(quán)的他們很快趁熱打鐵，在2013年推出了一款同名手機(jī)小游戲《Dumb Ways To Die》，由廣告的原動畫師和一位程序員兩人合作完成。玩法主打小游戲的合集，考驗(yàn)玩家的反應(yīng)，形式直接復(fù)刻了MV中的各種場景。

比如「捅熊尻」關(guān)卡，在滑塊橫移到安全區(qū)域的時候點(diǎn)擊屏幕，可以躲避熊的撕咬，看著賤兮兮的。

「喂蛇」關(guān)卡要求限定時間內(nèi)在屏幕上劃線給熱狗涂上醬料，并喂給眼鏡蛇，這樣它就不會一口咬爆你的眼球。

基于廣告“原作”的各種場景將隨機(jī)循環(huán)出現(xiàn)，而且速度逐漸變快，給玩家的操作空間越來越少，隨時翻車不可避。直到三條命用完Game Over，游戲會統(tǒng)計(jì)你的分?jǐn)?shù)。

簡潔直觀的玩法和有趣魔性的場景打出了完美配合，只以分?jǐn)?shù)判高低的機(jī)制，更是將小游戲的快樂展現(xiàn)得淋漓盡致。順理成章，游戲在移動平臺登錄后迅速征服了大批玩家。

一部手機(jī)來回遞著玩，比誰的分高，成了那段時間我和幾位大學(xué)室友的固定消遣項(xiàng)目。很多人在游戲里發(fā)現(xiàn)了作為彩蛋出現(xiàn)的原MV，不明來由的我們還以為是游戲的宣傳片。

再后來，Metro Trains陸續(xù)推出了《DWTD》的2代和3代，增加大地圖和新的收集、建造玩法。

還有外傳性質(zhì)的跑酷、點(diǎn)劃解謎類型的游戲，以及教育性質(zhì)的兒童互動軟件，儼然打造出了一個“DWTD宇宙”。作為一家本業(yè)是鐵路運(yùn)營的公司，Metro Trains實(shí)屬把跨界玩出了名堂。

布個大局的同時，他們也沒有忘記“初心”，七年后的今天，初代游戲仍保持著高頻率的更新。早先不到20種玩法的DWTD，現(xiàn)在已經(jīng)是個包含80+種小游戲、容量近500M的“死法大全”。

什么角色自定義系統(tǒng)，輕度內(nèi)購，廣告...紛紛往里塞，已然成了游戲圈老油條才會干的事。去年的某個版本更新，游戲里原視頻被撤去的事還遭到了國外玩家的抵制，頗有“我玩DWTD就為了看那段視頻”之勢。

正如現(xiàn)在的玩家還記得七年前那部帶來快樂和警示的廣告。它的主題濃縮在了后面幾個關(guān)于鐵路的蠢死法，但前半段的各種騷操作，某種程度上也和我們印象中熱衷作死的老外不謀而合。

放今年，故事的背景是眾所周知的疫情。和媒體報道的國外宣揚(yáng)群體免疫，以前怎么嗨，疫情來了照舊嗨的反智氛圍不同。如今已有近2億播放量的《DWTD》油管原片下面，前來朝圣和懷念童年的人群中出現(xiàn)了不少針砭時弊的聲音：

“一人血書，在新冠疫情結(jié)束后，請向全世界播放這首歌。”

“有些死法真的很蠢（指不戴口罩?！?/p>

“如果你在2020年看這個視頻，你會覺得自己真是個活著的傳奇?！?/p>

“這有個最蠢的死法：親吻那些得了新冠的人”

這些評論得到了網(wǎng)友的一致贊同。他們深刻的感受到，自己身邊的某些人如同廣告和游戲里的小胖人，正在作死的邊緣瘋狂試探而不自知。

即便《DWTD》曾被部分媒體指責(zé)，它教會了那些有自殺傾向的人各種致死方法，是病態(tài)的宣傳。但在更多人眼中，《DWTD》更像是一連串饒有趣味的諷刺和吐槽。

就像美服蘋果商店的編輯給《DWTD》的一段評語——

“死亡從未如此有趣，這個卡通風(fēng)格的小游戲讓‘活下去’變成了令人欲罷不能的挑戰(zhàn)?！?/p>

而玩家們懂得其中真正的含義：生命永遠(yuǎn)珍貴，不要輕視它。

-END-