撰文 |?于佳
編輯 |?楊博丞
題圖 | IC Photo

2022年將會成為醫(yī)美行業(yè)的脫胎換骨之年。

新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的2021年醫(yī)美白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道，增速超過20%。調(diào)研結(jié)果表明，超八成大眾人群對醫(yī)美接受度較高，完全不能接受醫(yī)美的受訪者為0。預(yù)計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬。

從白皮書來看，一線、新一線城市是醫(yī)美消費主戰(zhàn)場，醫(yī)美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長，至2021年，這一群體比例已經(jīng)達到18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。

隨著中國女性思想的解放，有“變美”需求的女性越來越多，在美麗經(jīng)濟的加持以及“悅己消費”的推動下，輕醫(yī)美成為90后以及00后的生活方式。

醫(yī)美成為閨蜜話題

大眾對醫(yī)美的認知正在逐漸發(fā)生改變。

在閨蜜們之間的下午茶時間，“如何變美”成為主流話題。大家不再掩飾自己做過醫(yī)美，而是討論在哪家醫(yī)院哪個平臺找哪位醫(yī)生做醫(yī)美。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有近三成醫(yī)美用戶受身邊朋友帶動選擇做醫(yī)美，同時接受身邊朋友推薦的醫(yī)生。

從消費動機看，大多數(shù)消費者是為了取悅自己，約五成用戶認為變美能讓自己更快樂，希望通過醫(yī)美改善自身外貌或是身材狀態(tài)。

Z世代生活在物質(zhì)條件較為豐富的時代，TA們接受良好的教育，消費觀念也更為開放，愿意為美麗買單。

從2015年到2018年，中國醫(yī)美行業(yè)總規(guī)模翻了一倍，國際美容整形外科學(xué)會發(fā)布的報告顯示，中國已經(jīng)成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國家。據(jù)Frost & Sullivan統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年中國醫(yī)美市場規(guī)模達到1436億元人民幣，年復(fù)合增速達到22.5%，預(yù)計到2024年有望達到3185億元。

2021年 9 月新華財經(jīng)與新氧數(shù)據(jù)顏究院聯(lián)合發(fā)布的《2021 中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》顯示，2021 年我國醫(yī)美抗衰市場規(guī)模超 755 億元，用戶數(shù)量約 1163 萬人，進入放量增長階段。

近年來，醫(yī)美相關(guān)企業(yè)在資本市場也受到更多青睞?？苿?chuàng)板上市的華熙生物、玻尿酸龍頭企業(yè)愛美客等有關(guān)企業(yè)都借著醫(yī)美的東風(fēng)快速融資擴張。

醫(yī)美四大發(fā)明價值顯現(xiàn)，非手術(shù)類占主流

非手術(shù)類醫(yī)美消費快速發(fā)展，是2021年醫(yī)美市場的關(guān)鍵特征。

什么是推動現(xiàn)代醫(yī)美市場快速發(fā)展的關(guān)鍵因素？針對這一議題，新氧數(shù)據(jù)顏究院向醫(yī)美行業(yè)百位專家、資深從業(yè)者及意見領(lǐng)袖展開調(diào)研并發(fā)放問卷，讓他們評選出自己心目中的現(xiàn)代醫(yī)美“四大發(fā)明”。其中，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸以優(yōu)勢票數(shù)勝出，其對于現(xiàn)代醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出貢獻，得到行業(yè)認可。

肉毒素于2002年被批準應(yīng)用于醫(yī)美領(lǐng)域，全球市場呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。至今，去皺美容服務(wù)需求仍連續(xù)蟬聯(lián)非手術(shù)醫(yī)學(xué)美容消費冠軍。2021年，以注射為主的除皺美容消費，成為2021年下單人數(shù)最多的醫(yī)美項目。

光電被譽為醫(yī)美醫(yī)生的“必備武器”。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)表明，以光電類消費為主的緊致抗衰類消費，成為2021年消費規(guī)模最大的項目，占比14.55%。2021 年非手術(shù)類消費在整體醫(yī)美消費重占比 49.2%，其中，光電類項目是非手術(shù)類消費中最受歡迎的項目，成為輕醫(yī)美市場的主力。

武漢奇致激光董事長彭國紅表示，光電設(shè)備首先要給消費者足夠的安全保障，其次是明晰的治療效果，在這個前提下如果能夠有很好的體驗感，比方說疼痛低，沒有創(chuàng)傷，更短的恢復(fù)時間，那就更好了。對醫(yī)生來講，安全有效是對光電設(shè)備的最核心要求。?

競爭激烈的玻尿酸市場，正成為醫(yī)美企業(yè)備戰(zhàn)的“黃金賽道”，由此帶來對醫(yī)美行業(yè)的新驅(qū)動，持續(xù)釋放終端應(yīng)用市場潛力。

從稚嫩到成熟，醫(yī)美市場新機遇顯現(xiàn)

長期以來，醫(yī)美市場“魚龍混雜”，假藥水貨等行業(yè)亂象仍然存在，不僅阻礙行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，阻礙了知名品牌和眾多獲審批機構(gòu)的市場前景，更增加了消費者決策難度。

2021年 6月26日，《醫(yī)療美容質(zhì)量管理認證體系》啟動，38 家醫(yī)美機構(gòu)首批參與試點認證，促進醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

國家衛(wèi)生健康委員會醫(yī)管中心標(biāo)準處處長王強表示，醫(yī)療美容作為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的一個分支，近年來發(fā)展迅猛，但也產(chǎn)生了諸如醫(yī)療糾紛，醫(yī)療事故等問題。醫(yī)療美容行業(yè)的良性發(fā)展，離不開更多的醫(yī)療美容機構(gòu)服務(wù)水平的提升。醫(yī)療美容質(zhì)量管理認證是優(yōu)化、提升醫(yī)美服務(wù)水平，降低服務(wù)風(fēng)險，促進醫(yī)美行業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。同時，質(zhì)量管理認證可以有效的促進機構(gòu)誠信自律，在社會上形成醫(yī)療美容行業(yè)自律的清風(fēng)，從整個社會角度來看，也是構(gòu)建和諧社會的重要措施之一。??????

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)上下游應(yīng)該如何協(xié)同，才能更好地保護品牌和正品，也是當(dāng)今形勢下品牌廠商正 在持續(xù)探索的醫(yī)美創(chuàng)新模式。??????

為此，行業(yè)正涌現(xiàn)出一批具有運營服務(wù)能力的三方平臺，通過建立“正品聯(lián)盟”聯(lián)合等方式，實現(xiàn)上游、中游、下游不同鏈 條的信息透明化，進一步確保醫(yī)美消費的安全性，增強行業(yè)運轉(zhuǎn)效率。這不僅是對消費者利益的 保障，更是對正規(guī)醫(yī)美品牌的保護，有助于打造健康的正品行業(yè)生態(tài)。???

以新氧“美次卡輕醫(yī)美排行榜”為例。受制于排行榜的第三方評價機制，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)必須根據(jù)統(tǒng)一價格、行業(yè)標(biāo)準提供專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，從而進一步倒逼醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范產(chǎn)品服務(wù)，實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，凈化市場環(huán)境。

此外，2020年5月，新氧攜手中國整形美容協(xié)會發(fā)起中國醫(yī)美行業(yè)自律行動。2021年3月，新氧發(fā)布首個醫(yī)美消費避坑指南。新氧按照醫(yī)療美容消費前中后三個流程，梳理了獲取信息、機構(gòu)查驗、醫(yī)生選擇、消費認知局限、藥品儀器合規(guī)、貸款推薦、簽署協(xié)議等八大方面的25個醫(yī)美常見陷阱，并提出了規(guī)避陷阱的建議，這也是首個系統(tǒng)透視醫(yī)美行業(yè)消費陷阱的指南。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺正在通過一系列標(biāo)準讓這個行業(yè)更加規(guī)范。???

當(dāng)醫(yī)美成為一種生活方式，各大頭部機構(gòu)也該為愛美的用戶保駕護航。醫(yī)美機構(gòu)想要贏得市場的突破點，必須憑借產(chǎn)品和服務(wù)。

未來，隨著監(jiān)管趨嚴，行業(yè)的數(shù)字化進程加速，信息更加對稱，競爭更為充分，長期來看，行業(yè)正醞釀著新的發(fā)展機遇。? ? ? ??