現(xiàn)在這樣的信息過載時(shí)代，受眾缺的不是內(nèi)容，而是好的內(nèi)容。在品牌營(yíng)銷當(dāng)中也是這樣，要想突破受眾的選擇性注意，就要做好內(nèi)容。那怎樣做好內(nèi)容呢？?jī)?nèi)容共創(chuàng)就是一種很好的方式。因?yàn)楝F(xiàn)在同質(zhì)化的內(nèi)容實(shí)在是太多了，而這種能夠給用戶帶來參與感，差異化的傳播體驗(yàn)的形式，對(duì)于用戶來說非常新奇。那么在具體的品牌營(yíng)銷中，要怎樣才能做好內(nèi)容共創(chuàng)？

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首先，要將品牌與消費(fèi)者聯(lián)系在一起。內(nèi)容共創(chuàng)只是一種形式，但是將品牌與消費(fèi)者可聯(lián)系在一起的話，不僅能夠吸引消費(fèi)者，還鞏固了品牌在消費(fèi)者心中的形象，可謂是一石二鳥。用戶參與到了過程當(dāng)中后，因?yàn)榕c用戶聯(lián)系在一起，所以用戶對(duì)于品牌的好感度直線上升，這個(gè)共創(chuàng)的內(nèi)容就成了品牌與消費(fèi)者連在一起的線。

其次，內(nèi)容共創(chuàng)要高度重視與用戶的互動(dòng)。在這個(gè)過程中，有三次與受眾進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)，第一次是放出初版廣告片的時(shí)候，廣告代言本身就對(duì)消費(fèi)者具有吸引力，這樣天然的吸引力就是互動(dòng)的基礎(chǔ)；第二次是用戶參與內(nèi)容過程中，用戶參與到這個(gè)共創(chuàng)過程當(dāng)中時(shí)，會(huì)產(chǎn)生非常多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而這樣的二次傳播在社交媒體上廣泛傳播，也能助力品牌破圈；第三次是放出最終版廣告片的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谀切﹨⒓恿诉@次“大工程”的網(wǎng)友來說，片尾的名字是極具震撼力的，成就感、榮譽(yù)感也就油然而生，基于這點(diǎn)，他們也會(huì)帶著主動(dòng)和愉悅?cè)シ窒磉@個(gè)內(nèi)容。

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最后需要注意的一點(diǎn)是，在做內(nèi)容共創(chuàng)的時(shí)候，一定要注意傳播姿態(tài)。本身做內(nèi)容共創(chuàng)的時(shí)候，姿態(tài)就應(yīng)該是和網(wǎng)友平起平坐的。就像去年何同學(xué)做的與粉絲合影的事件，將粉絲昵稱用肉眼可見的字號(hào)打印在A3紙上，然后用手段進(jìn)行合影。其實(shí)在何同學(xué)和粉絲合影這件事情當(dāng)中，就能夠看到粉絲的力量，尤其是這樣與用戶進(jìn)行平等互動(dòng)的姿態(tài)，給粉絲帶來了很好的體驗(yàn)。如果品牌能夠用好這點(diǎn)，效果將十分可觀。

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其實(shí)無論是哪行哪業(yè)，內(nèi)容共創(chuàng)的效力都是非?？捎^的。因?yàn)樵趥鞑ミ^程中，消費(fèi)者不斷迭代的價(jià)值和思想同樣值得我們注意，打造針對(duì)Z時(shí)代年輕人的年輕化內(nèi)容也許不難，但是要想觸達(dá)用戶內(nèi)心，并讓他們主動(dòng)進(jìn)行參與，可就沒那么容易了。因此，內(nèi)容共創(chuàng)是品牌營(yíng)銷的一個(gè)有力方法。