新品牌時代，整個行業(yè)的規(guī)則被改寫，越來越多的網(wǎng)紅品牌層出不窮，給企業(yè)品牌建設(shè)帶來巨大挑戰(zhàn)。老品牌如何能夠歷久彌新，新品牌如何能夠快速崛起，就成了整個行業(yè)都在深度思考的問題。

“2020京東金榜年度頒獎盛典”的盛大揭幕，讓我們看到了一個全新的頂級權(quán)威榜單“京東金榜”的新打法。

消費意識覺醒，品牌就是趨勢

在京東金榜年度盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部負責(zé)人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱開宗明義，“當(dāng)下，消費者自主消費意識已經(jīng)開始覺醒，展現(xiàn)出追求品質(zhì)與個性化的消費觀念和生活態(tài)度?！?/p>

這種自主消費意識的變化，使得品牌的選擇主動權(quán)逐漸回到了消費者手中，消費者的喜好成為品牌發(fā)展的方向。這種產(chǎn)品和品牌融合，品牌和趨勢融合，趨勢和消費融合的全新特點，自然也帶來了整個行業(yè)的全新趨勢指南。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，京東很早就洞察到了這個大趨勢，在今年六月份推出了“京東金榜”，它通過京東大數(shù)據(jù)獨有的5大模型（熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度）算法，再配合行業(yè)機構(gòu)、知名權(quán)威媒體等多領(lǐng)域?qū)I(yè)評審團評審，得出了京東平臺權(quán)威榜單IP。

（京東集團副總裁、京東零售集團戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部負責(zé)人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱）

必須要說，京東作為電商大平臺在算法方面的優(yōu)勢還是非常明顯的，尤其是數(shù)據(jù)的維度方面，相較于一些必吃、必住、必買的榜單推薦，還是要豐富很多。一般這些榜單對應(yīng)的維度主要還是京東數(shù)據(jù)模型中的熱銷維度和口碑維度，也就是銷售和評價。

而銷售速度曲線的變化，以及產(chǎn)品品牌對消費者的影響力和搜索關(guān)注度等方面，則更能夠去動態(tài)的發(fā)現(xiàn)和追蹤潛力新品的爆發(fā)路徑，并由此去總結(jié)出關(guān)鍵的爆發(fā)因素并以此為依據(jù)形成一套成熟的商品推送的方法。這一點可以說是京東金榜最大的優(yōu)勢力所在。

這份榜單對于品牌來說，是一個最好的肯定和支持，也是一個平臺級別的最高背書，而對于消費者來說，則是一個最好的消費指南，能夠讓消費者最直觀地看到整個平臺的品牌流行趨勢，從而幫助消費者選購到自己最合適的產(chǎn)品。

對于行業(yè)來說，開始打破了傳統(tǒng)渠道決定品牌、渠道決定消費者的體系的傳統(tǒng)玩法，讓品牌可以直面消費者的選擇。

最近幾年，各大平臺都開始打造自己的權(quán)威榜單，平臺爆款開始越來越多的以排行榜的形式出現(xiàn)在消費者面前，驅(qū)動人們購物的動力從搜索向瀏覽，從簡單的購買開始逐漸變成娛樂化的互動消費，呈現(xiàn)出了一種產(chǎn)品推薦內(nèi)容化的趨勢，這種變化推動著整個電商行業(yè)在發(fā)生著深刻的變化。

電商平臺不僅僅是線下產(chǎn)品在線上銷售的渠道，更成為了很多新品流行趨勢爆發(fā)的平臺，并逐漸開始和整個社會文化的流行趨勢開始逐漸融合。

“名品登頂”、“星品飛躍”，京東助力品牌崛起

京東金榜的推出，絕不僅僅是產(chǎn)品推薦和指南那么簡單，從另一個維度來說，也成為了一個利用京東平臺力來幫助企業(yè)塑造品牌力的重要工具。

畢竟，在這個全新的消費時代，銷售產(chǎn)品的渠道能力已經(jīng)開始向著塑造品牌的推新能力所轉(zhuǎn)向，誰能打造出全新的潮流品牌，誰就能夠牢牢抓住消費者的心。為此，京東金榜還推出了“名品登頂”、“星品飛躍”兩大計劃來助力品牌成長和升級。

“名品登頂”計劃是要打造“零售界的創(chuàng)造營”，每個月都會從京東金榜的榜單中挑選并扶持近2000個優(yōu)選名品，到年底更要篩選出100個精選商品，參與線下頒獎典禮并獲得全年京東名品堂的固定展示。

而“星品飛躍”計劃的定位則是“遺珠挖掘機”，通過京東的數(shù)據(jù)能力來挖掘那些可能沒有被主流所關(guān)注到的垂直領(lǐng)域的潛力品牌，這些潛力品牌可能是Z時代年輕人的最愛，隨著這些消費者的成長，會最終成為主流的消費品牌。

這可以說是京東塑造未來優(yōu)勢的關(guān)鍵，京東金榜也計劃通過“星品飛躍”來孵化和打造10000個未來新星單品，徹底鎖死年輕人的消費趨勢。

為此，京東金榜拿出了非常多的資源和能力進行支撐，從數(shù)據(jù)能力、內(nèi)容生態(tài)、資源投入和營銷能力四大方面，給予品牌全面賦能。

不論是對企業(yè)未來的研發(fā)方向，還是對消費者購買的內(nèi)容營銷引導(dǎo)，以及尋求行業(yè)專業(yè)人士KOL的背書，京東金榜都能夠做出非常全面的支撐，這對于新銳品牌方來說是一個福音。

之前品牌在營銷的時候，往往都要依靠自己的能力，這對于大品牌來說自然毫無問題，而新銳品牌往往要面對經(jīng)驗和資源的不足，很難在競爭中獲得優(yōu)勢。

現(xiàn)在京東金榜包攬了最關(guān)鍵的部分，自然可以讓新銳品牌的塑造變得更加輕松而有效。這也會最終改變整個品牌領(lǐng)域塑造的規(guī)則，平臺將成為更重要的品牌推動力量，對于品牌來說，則可以把更多的精力都放在產(chǎn)品的極致打造上。

新時代，品牌借勢才能騰飛

就在前幾天，京東零售集團CEO徐雷在中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上曾經(jīng)做了一個非?；鸨难葜v，其中一個論點引發(fā)了行業(yè)激烈的討論，那就是“95后品牌忠誠度極低，顛覆者往往不講“武德”，整個行業(yè)進入了一個變化非常迅速的時代，在這個變化的世界里贏得消費者的認同，那就要成為變化的朋友?！?/p>

這個觀點可以說是非常清晰而又明確，企業(yè)不能再因循守舊地抱著自己陳舊的品牌不放，而要選擇積極嘗試去擁抱新時代和新用戶，否則非常容易一不小心，就被后來者顛覆了。對于后來者來說，則擁有了更多機會向前輩們發(fā)起挑戰(zhàn)，誰能夠更好地滿足和迎合新一代消費者的需求，誰就能夠贏得未來。

在年度盛典上，京東金榜還聯(lián)合人民網(wǎng)財經(jīng)發(fā)布了十二大消費趨勢來為行業(yè)變化指明方向，比如圖書作品開始緊追影視作品潮流，呈現(xiàn)出來“追著影者，領(lǐng)閱出圈”的特征，IP影視開始反哺文學(xué)，與熱播影視劇相關(guān)的文學(xué)作品銷量暴漲。

再比如數(shù)碼高精尖消費崛起的“高端神裝，超能出圈”，消費者全家護理細分的“奢寵護理，喜悅出圈”，以及追求新鮮食材的“食之有味，鮮活出圈”等等，這些消費者的消費品牌趨勢，正是整個消費領(lǐng)域的發(fā)展和變化的方向，仔細研讀每個榜單趨勢，其中的內(nèi)涵都可以說是意味深長。

所以，現(xiàn)在可以說是一個最好的品牌時代，不管是新品牌還是老品牌，在京東金榜的支撐之下，都能夠獲得更清晰的方向指示、更好的曝光資源、更多的流量扶持以及更好的平臺背書，只要做好產(chǎn)品贏得消費者的喜愛，就成功了一大半，剩下的事情，完全可以交給平臺來完成。而消費者追求新品牌、新潮品的愿望，也可以同時在京東平臺上實現(xiàn)滿足，這確實是一個一舉多得的事情。

（京東零售微信生態(tài)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負責(zé)人劉婷婷）

“京東金榜”以數(shù)字化的形式和清晰直觀的消費指向建立起一個綜合消費領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威評價體系，成為連接“更明白的消費者”和“更清楚的市場”的紐帶，是一個品牌市場數(shù)據(jù)化升級的結(jié)果，也是未來品牌發(fā)展的必由之路。

時代不斷在發(fā)展，各個領(lǐng)域也不斷在融合，消費者的消費習(xí)慣也不斷在變化，而且這些發(fā)展變化的速度還在越變越快，誰能掌握最多的數(shù)據(jù)信息，誰才能看到最準確的時代方向。

所以從這個角度來說，品牌借勢平臺起飛是一個必然選擇，而京東金榜的價值也會在這里有充分的體現(xiàn)。我相信未來越多的消費者會把京東金榜當(dāng)作自己購物的首選參考，也相信會有越來越多的全新品牌在京東金榜上獲得更大的成功。