?三天前，學成歸來的蜣螂蟲安迪回到了久違的家鄉(xiāng)，他帶回來一套振興家鄉(xiāng)的方案，準備在今天揭曉。

????他登上三十顆糞球堆成的小山坡，宣布小鎮(zhèn)將要舉辦“金糞球獎”活動，而且第一位獲得該獎項的人并不是下面的某個蜣螂，而是天鵝斯旺。

????這個邊陲小鎮(zhèn)居然要舉辦大獎？

????金糞球獎的獲得者竟然是跟糞球一點關系都沒有的大明星斯旺？

????臺下一片嘩然。

????“正是因為小鎮(zhèn)沒名氣，即便舉辦大獎也沒有關注度，所以才要頒獎給斯旺?！?/p>

????“但斯旺根本不知道什么糞球??？”

????“我們知道，他們可未必。拍幾張斯旺與糞球的合影，民眾就會自然地在腦海中建立聯(lián)系。而且，當獎項成功以后，這個獎也能為斯旺她本人增添名氣?！?/p>

????三個月后，天鵝斯旺來到了為了獎項而“煥然一新”的小鎮(zhèn)。盡管她心里面滿是鄙夷，但因為難以拒絕的金銀她還是忍下來了。

????獎項辦得很成功，斯旺獲金糞球獎本身就很有話題度。本來斯旺的名氣快被同行擠壓下去，這下又被抬上來霸占了頭條三個星期。隨之而來的一系列產(chǎn)業(yè)，包括糞球氣味中和技術、糞球空氣污染吸附劑、糞球浴，讓小鎮(zhèn)經(jīng)濟迅速發(fā)展，與此同時，金糞球獎也越辦越大，逐漸成為具有國際影響力的節(jié)日。

????不過人們發(fā)現(xiàn)，金糞球獎鮮少頒給真正與糞球有關的蜣螂。即便后來，金糞球獎又引出了“金糞球革新獎”、“金糞球藝術獎”、“金糞球美食家獎”等一系列獎項，但獲得獎項的蜣螂?yún)s是少之又少。

????“民眾不了解或者懶得了解某一領域真正的情況，他們只會通過直觀的東西來建立認識，數(shù)字或者榮譽，最直觀的莫過于這種具有表演性質的頒獎典禮。他們會記住華麗的舞臺和豪華的明星團體，但鮮少有人會關注背后實質性的東西，即他們的資質。所以到了這一步，其實獎項的頒布更多跟錢和人情有關，而不是成績。頒獎能帶來財富與關系，可以通過允諾獎項來役使平時求不到或者碰不到的人物。所以怎么會真正將獎頒給幾個研究糞球一生、只關注糞球的蜣螂呢？民眾也不會喜歡的，那太無聊了?！?/p>

????“但是民眾如何能信服呢？”

????“如果所有的媒體都說一種聲音的話，即便有質疑的聲音出現(xiàn)，也一樣會被淹沒。即便質疑的聲音很多，只要把信息變得混亂，讓民眾理不清楚頭緒，讓他們沒法信任誰是對的，誰是錯的就行了。況且，越有爭議性的東西越有關注度?！?/p>

????糞球鎮(zhèn)依靠著金糞球獎獲得了巨量的財富與聲名，他們不僅將這些東西利用在糞球的開發(fā)利用上，并不斷涉足其他的產(chǎn)業(yè)，慢慢地糞球鎮(zhèn)的居民只是表面上討論著糞球，但逐漸已經(jīng)淡忘了糞球。

????許多年后，當成就這一切的安迪即將死去的時候，許多得意著來到他用糞球制作而成的豪華病床前，然后他說出了那句著名的遺言：“我夢到了糞球?！?/p>