電動(dòng)化、智能化、節(jié)能環(huán)保是工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展目前，國(guó)際貨運(yùn)代理行業(yè)整體產(chǎn)能供過(guò)于求，貨運(yùn)代理企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈?？偟膩?lái)說(shuō)，中國(guó)的貨運(yùn)代理物流企業(yè)大多是中小企業(yè)，大多規(guī)模較小，運(yùn)營(yíng)水平參差不齊。雖然少數(shù)同行形成了較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，但國(guó)內(nèi)貨運(yùn)代理物流企業(yè)大多與國(guó)際先進(jìn)水平大相徑庭，在規(guī)模、設(shè)施和技術(shù)上很難在短時(shí)間內(nèi)與歐美和日本大公司競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，中國(guó)營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化、中國(guó)國(guó)際貨運(yùn)代理協(xié)會(huì)的組織作用不斷發(fā)揮積極效應(yīng)為國(guó)際貨代行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展提供了有利的條件。隨著商貿(mào)行業(yè)加速擴(kuò)充，中國(guó)的貨代和物流也將隨之同步增長(zhǎng)。中國(guó)國(guó)內(nèi)的巨大市場(chǎng)以及中國(guó)特有的比較成本優(yōu)勢(shì)決定了中國(guó)會(huì)發(fā)展成為世界加工廠，這樣中國(guó)就會(huì)變成世界物流集散中心。從中國(guó)的貨運(yùn)代理業(yè)來(lái)看，在貨物運(yùn)輸業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)口業(yè)務(wù)中，國(guó)外貨運(yùn)代理業(yè)已經(jīng)占據(jù)了集裝箱、散雜貨業(yè)務(wù)和空運(yùn)貨物業(yè)務(wù)，其中集裝箱業(yè)務(wù)和空運(yùn)貨物業(yè)務(wù)超過(guò)90%由國(guó)外的代理企業(yè)經(jīng)營(yíng)，而散雜貨業(yè)務(wù)則由國(guó)外貨運(yùn)代理企業(yè)占據(jù)70%。

隨著2020年全球疫情擴(kuò)散蔓延，“防輸入”越來(lái)越成為各國(guó)共同政策取向，運(yùn)輸管控措施持續(xù)加碼。國(guó)際海運(yùn)需求下降，航空貨運(yùn)運(yùn)力趨于緊張，國(guó)際郵(快)件運(yùn)力不足，維持國(guó)際物流供應(yīng)鏈正常運(yùn)轉(zhuǎn)難度明顯加大。國(guó)際物流和貨代企業(yè)要在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的前提下進(jìn)行支持性資源整合。同時(shí)，企業(yè)更要抓住“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的重要?dú)v史機(jī)遇，拓展經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，跟隨上游企業(yè)一起“走出去”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化。

在新媒體營(yíng)銷的策劃定位中，在哪里開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)成為有效進(jìn)行營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵性步驟。目前新媒體營(yíng)銷常見(jiàn)的平臺(tái)主要有社交平臺(tái)以及視頻平臺(tái)。

社交媒體營(yíng)銷是指企業(yè)利用微信、微博和QQ等社交媒體進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。微信作為全民級(jí)的移動(dòng)通信工具和目前流量最大的新媒體平臺(tái)已經(jīng)滲入到日常生活和商業(yè)活動(dòng)中。在微信平臺(tái)上，常用的新媒體資源和工具包括微信朋友圈，微信群和微信公眾平臺(tái)。微信平臺(tái)營(yíng)銷是當(dāng)前使用比較廣泛的新媒體營(yíng)銷模式。

微博營(yíng)銷也是社交平臺(tái)營(yíng)銷的重要表現(xiàn)形式之一。目前已經(jīng)建立起以“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。此外，小紅書(shū)、KEEP健身、探探等新興社交類軟件也迅速成為新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。

視頻平臺(tái)分為短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)提供有償或者免費(fèi)的視頻下載、播放服務(wù)的平臺(tái)。短視頻具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性強(qiáng)和碎片化時(shí)間的特點(diǎn)，符合當(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣，用戶粘性高。

依托新媒體的營(yíng)銷方式也應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)方法多元化，形式多樣化的特點(diǎn)。營(yíng)銷的策略針對(duì)性更強(qiáng)，更容易滿足消費(fèi)者個(gè)性日益變化的需求，同時(shí)企業(yè)營(yíng)銷方式的更新時(shí)間也逐漸縮短。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，傳統(tǒng)營(yíng)銷搶奪的是渠道和區(qū)域，新媒體營(yíng)銷更多爭(zhēng)奪的是流量和入口。

圖文到短視頻時(shí)代，如何占據(jù)新媒體平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌聲量和銷售轉(zhuǎn)化是每一個(gè)企業(yè)都在考慮的問(wèn)題，如何制定適合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的新媒體營(yíng)銷策略，了解更多服務(wù)內(nèi)容，搜索奕均新傳播（全平臺(tái)同名）