本篇報(bào)告共?82?頁，為保障社群會(huì)員權(quán)益，僅展示前?41?頁；成為會(huì)員后可無限制下載原報(bào)告與歷史更新報(bào)告，以及每日更新100+。目前已累積更新80000+。

這是全行業(yè)報(bào)告圈的第1159期分享

來源?/ 巨量引擎

本篇摘要

2010年以來，全球經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩。
中國經(jīng)濟(jì)也在經(jīng)歷了多年兩位數(shù)的增長之后，從規(guī)模速度型增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型增長。
宏觀經(jīng)濟(jì)增長降速疊加疫情的持續(xù)沖擊，消費(fèi)者信心普遍下降。
顯而易見，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段適用且成功的品牌營銷模式將受到考驗(yàn)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，不再是順勢而為，而要逆流而上。
消費(fèi)傾向持續(xù)走低的中國消費(fèi)者，對(duì)品牌的認(rèn)可度與日俱增，但品牌在消費(fèi)者中實(shí)際達(dá)成的心智水平良秀不齊。
行業(yè)對(duì)增長的價(jià)值主張已回歸理性，圍繞品牌資產(chǎn)建立深厚且可見的消費(fèi)者關(guān)系，成為絕大多數(shù)品牌主在2022年的首要選擇。
忽視消費(fèi)者心智建設(shè)的品牌最先感受到壓力：部分品牌因忽視品牌建設(shè)，“爆品戰(zhàn)略”的增長后勁不足；一些品牌的品牌建設(shè)長期缺位，一味投放效果廣告“涸澤而漁”的后果就是被市場所拋棄；少部分品牌過度打折促銷，殊不知錯(cuò)失了品牌溢價(jià)，并陷入了“不促不銷”的惡性循環(huán)。
品牌護(hù)城河似乎都“淺而無欄”，品牌艱難打下的市場份額“拱手相送”。
這些困境的背后，是品牌建設(shè)出現(xiàn)了系統(tǒng)性問題。

報(bào)告前41頁預(yù)覽

篇幅有限，以上為本篇部分內(nèi)容，喜歡本期內(nèi)容可以點(diǎn)贊評(píng)論

免責(zé)聲明

本平臺(tái)只做內(nèi)容的收集及分享，報(bào)告版權(quán)歸原撰寫發(fā)布機(jī)構(gòu)所有，由全行業(yè)報(bào)告圈社群朋友通過公開合法渠道獲得，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除；如對(duì)報(bào)告內(nèi)容存疑，請(qǐng)與撰寫、發(fā)布機(jī)構(gòu)聯(lián)系。