【藍(lán)科技觀察】就剛結(jié)束的2021冷年來看，量額雙降讓整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)一步承壓。重壓之下，更加考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)的實(shí)力、韌性，也更加需要企業(yè)主動(dòng)出擊、打破常規(guī)。在變革潮頭把握住用戶需求革新趨勢(shì)，才可能在新冷年開局競(jìng)爭(zhēng)中化危為機(jī)、獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從這個(gè)角度來說，海信空調(diào)以健康、智能為發(fā)力點(diǎn)，以雄厚技術(shù)創(chuàng)新迭代升級(jí)從變頻空調(diào)向新風(fēng)空調(diào)、母嬰空調(diào)切換賽道，既在走向高端，贏得高凈值用戶群體的信賴，同時(shí)也贏得行業(yè)發(fā)展的先機(jī)。

近日，海信新風(fēng)空調(diào)在中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上一舉斬獲“中國空調(diào)行業(yè)新風(fēng)領(lǐng)軍品牌”大獎(jiǎng)，海信新風(fēng)空調(diào)?春風(fēng)系列X710掛機(jī)成功摘得“行業(yè)新風(fēng)空調(diào)優(yōu)選產(chǎn)品”；2021母嬰嘉電評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布”會(huì)議會(huì)上，海信空調(diào)H520、H620系列被授予“母嬰?嘉電”證書。

這背后是，從國內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)到國內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，從牽頭制定變頻空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到牽頭制定新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從而成為推動(dòng)空調(diào)行業(yè)迭代升級(jí)、創(chuàng)新突破的“急先鋒”。

2022年冷年加速變革

國內(nèi)疫情從去年下半年開始，已被徹底控制住，消費(fèi)快速反彈，這一定程度托住了2021冷年，而5.4億臺(tái)的市場(chǎng)存量，也堅(jiān)定空調(diào)企業(yè)持續(xù)向上的信念。

然而，2022年冷年行業(yè)態(tài)勢(shì)卻并不樂觀。特別是，原材料價(jià)格暴漲，讓空調(diào)行業(yè)不得不跳出價(jià)格戰(zhàn)的“老路”，低端產(chǎn)品引流、高端產(chǎn)品獲利的營(yíng)銷方式。逐漸失去了市場(chǎng)，夏季突如其來的暴雨天氣更是讓2021冷年的收官乏善可陳。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5035萬臺(tái)，同比下滑5.8%；零售額規(guī)模1598.8億元，同比微降0.1%。面對(duì)困境，空調(diào)企業(yè)必須積極謀求變局之路：一方面增強(qiáng)內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力，從技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升等方面修煉內(nèi)功；另一方面緊跟用戶聚合形態(tài)的變化，深耕圈層用戶，發(fā)掘產(chǎn)品應(yīng)用新場(chǎng)景，開拓新市場(chǎng)。

技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)用戶需求變化，是行業(yè)發(fā)展的“一體兩面”。兩者互相牽引、螺旋上升，驅(qū)動(dòng)著行業(yè)不斷前行。在剛剛結(jié)束的空調(diào)冷年，全民常態(tài)化防疫，讓健康這個(gè)主題成為了一種全民共識(shí)，解決“室內(nèi)空氣換新”痛點(diǎn)的新風(fēng)空調(diào)在行業(yè)內(nèi)迅速推廣發(fā)展。

新風(fēng)空調(diào)是海信空調(diào)奪冠新賽道

后疫情時(shí)代人們的健康意識(shí)提升，海信新風(fēng)空調(diào)強(qiáng)勢(shì)崛起，扮演行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。今年3月，工信部辦公廳發(fā)布2021年第一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃，海信空調(diào)公司成功立項(xiàng)《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（2021-0440T-QB），這也是中國家用空調(diào)領(lǐng)域首個(gè)新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

繼2020年?duì)款^制定《空調(diào)新風(fēng)一體機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)之后，海信再次作為牽頭單位制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步印證海信新風(fēng)空調(diào)的行業(yè)地位。當(dāng)年5月，海信空調(diào)與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來三年共同致力于健康空氣領(lǐng)域的研究，推動(dòng)全球空調(diào)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新取得突破性進(jìn)展。作為新風(fēng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，海信空調(diào)獲得新風(fēng)市場(chǎng) 25% 的份額，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

實(shí)際上，早在2008年，海信空調(diào)就在其“尊享”系列空調(diào)上應(yīng)用了新風(fēng)技術(shù)來調(diào)節(jié)室內(nèi)含氧量，基于送風(fēng)、健康養(yǎng)護(hù)、增氧、舒適等多年技術(shù)成果的積累，海信打造行業(yè)首批柔風(fēng)和凈化相結(jié)合的新風(fēng)空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)系列，將第四代柔風(fēng)科技和C凈立方全域凈化科技兩者進(jìn)行了結(jié)合。

第四代柔風(fēng)科技可以實(shí)現(xiàn)“又柔又干凈，四季沐春風(fēng)”“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的體驗(yàn)；而C凈立方全域凈化科技更是直擊痛點(diǎn)，帶來“富氧新風(fēng)、消毒滅菌、凈化空氣”多重功能，開啟全民換“新”時(shí)代。

深耕“母嬰”需求拓展市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著圈層經(jīng)濟(jì)的興起，細(xì)分人群市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中的比重逐漸凸顯，圈層用戶成為空調(diào)企業(yè)發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)的目標(biāo)人群，對(duì)圈層用戶的經(jīng)營(yíng)和獲取也成為空調(diào)企業(yè)創(chuàng)新能力的標(biāo)志。

針對(duì)母嬰群體對(duì)室內(nèi)空氣的健康和舒適程度存在剛性需求，海信空調(diào)以柔風(fēng)科技、高效抑菌、智能光感以及超低靜音等技術(shù)創(chuàng)新，解決多項(xiàng)行業(yè)性難題。比如，海信空調(diào)H520以智能光感、導(dǎo)風(fēng)板20°防直吹、18dB低音運(yùn)行打造“三位一體”舒適睡眠，終結(jié)傳統(tǒng)空調(diào)存在的送風(fēng)忽冷忽熱、直吹風(fēng)傷人等母嬰群體長(zhǎng)期詬病的產(chǎn)品痛點(diǎn)。海信空調(diào)的多項(xiàng)創(chuàng)新支撐其產(chǎn)品達(dá)到母嬰級(jí)舒適標(biāo)準(zhǔn)，在母嬰健康空調(diào)差異化競(jìng)爭(zhēng)賽道成為一面迎風(fēng)而立的行業(yè)標(biāo)桿。

今年8月，在中國家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與測(cè)評(píng)中心主辦的“2021母嬰嘉電評(píng)測(cè)結(jié)果”發(fā)布會(huì)上，海信空調(diào)的四款產(chǎn)品被授予“母嬰·嘉電”證書。而去年10月，海信空調(diào)擔(dān)任副組長(zhǎng)單位起草的《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，兩款產(chǎn)品獲首批母嬰團(tuán)標(biāo)產(chǎn)品認(rèn)證。

新冷年已然開始，市場(chǎng)的短期低迷掩蓋不了存量市場(chǎng)長(zhǎng)期性換新升級(jí)需求、以Z世代為代表的“母嬰”細(xì)分市場(chǎng)、人口老齡化帶來的銀發(fā)消費(fèi)熱潮等等，都將拓寬空調(diào)行業(yè)的發(fā)展空間?？照{(diào)行業(yè)變革之路，頭部空調(diào)必然是主力軍，只有以高質(zhì)量產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)贏得更多用戶，占據(jù)更多市場(chǎng)先機(jī)，才可能在同質(zhì)化紅海中打開通道、創(chuàng)造第二增長(zhǎng)曲線。

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