在@黃靜文的大多數(shù)視頻中，都會(huì)配文“這次一定又是你們意想不到的結(jié)局...”。

定位于搞笑主播的@黃靜文發(fā)揮獨(dú)樹一幟的魅力，以百萬粉絲基數(shù)，攻占千萬播放量，可謂在能人輩出的搞笑賽道里殺出一方天地。那么在快手扎根兩年的她，是做了什么才實(shí)現(xiàn)流量飛躍呢？

1、創(chuàng)作思路的更迭，推動(dòng)爆款成為常態(tài)化

“沙雕”——是看完@黃靜文視頻的直觀感受。

2020年就入局快手的她，堅(jiān)持的創(chuàng)作思路就是一人分飾女兒和媽媽兩角，然后用沙雕式表演傳達(dá)母女間的矛盾和親情。

但觀察初期的視頻熱度，可見反響是中規(guī)中矩。

隨著時(shí)間推移，賬號制作越發(fā)精良，逐漸填補(bǔ)其他人物給視頻增色，例如爸爸、同學(xué)、隔壁老王等等。在這些人物形象的加持下，催生出了賬號多個(gè)爆款視頻。

像2月7號發(fā)布的這條視頻，就是最好的印證。

即便視頻播放量跨越了1000w+的門檻，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻十分簡單。概括下來便是文文媽媽和文文同學(xué)斗智斗勇，“阻撓”同學(xué)找文文，催孩子回家寫作業(yè)。

不僅顛覆了傳統(tǒng)中的母親形象，還在護(hù)女學(xué)習(xí)心切上，呼應(yīng)了家長們的想法。

有了前期的熱度鋪墊，@黃靜文對內(nèi)容再度進(jìn)行操刀，開始往帶有情感走向的搞笑視頻發(fā)展。而數(shù)據(jù)再次證明，她所做的改變是正確的。

這條3月5號更新的視頻，一經(jīng)發(fā)布便迅速集聚了2000w+的播放量，26w+的點(diǎn)贊。對比往期數(shù)據(jù)，要比平均水平高出147.48%。

視頻的敘事結(jié)構(gòu)則是以女兒要錢未果，然后偷拿烤雞，媽媽在后面追趕引發(fā)的一系列連環(huán)爆笑事件撐起。

臨近尾聲，又猝不及防來一波反轉(zhuǎn)，放大了賬號正能量的立場，避免為了搞笑才搞笑，反而落入俗套。

延續(xù)和復(fù)制這個(gè)模式，@黃靜文又拍出一條2000w+播放量的視頻，只是道具上變?yōu)槲鞴?，結(jié)局則是生病小朋友過生日。

即便每條視頻保持著一貫的大膽前衛(wèi)，利用各式各樣的滑稽行為吸引粉絲目光，但有了情感存在，或許能在不經(jīng)意間戳中人們內(nèi)心深處的柔軟地帶。在放松大笑之余，又延長了受眾對視頻的品味時(shí)間。

2、見縫插針的植入，實(shí)現(xiàn)口碑和變現(xiàn)雙贏

拋開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，@黃靜文的變現(xiàn)手段也值得探究。簡而言之，就是常見的視頻植入廣告。

只是她的廣告是融入到視頻情節(jié)中，不會(huì)顯得生硬刻板，做到了自然的起承轉(zhuǎn)合，銜接上了劇情發(fā)展。于是，她的這條廣告視頻刷新賬號歷史記錄，高達(dá)5000w+播放量。

只不過@黃靜文在選擇的廣告合作，和大多數(shù)主播不太一樣。她基本是在為app進(jìn)行宣傳，這些app的類型從購物網(wǎng)站、二手交易乃至交友相親，均有涉及。

從app定位的目標(biāo)人群而言，賬號選取的合作類型可以說是風(fēng)馬牛不相及。但卻能巧妙地見縫插針式放進(jìn)情節(jié)中。

這條視頻植入的是淘特app，內(nèi)容卻講的是文文媽媽不讓文文出去，小伙伴“營救”文文反而被綁。兩人一籌莫展之際，文文給媽媽下單的薯片到了。

之后就開啟了解說廣告詞的時(shí)間，一邊通過講解分散媽媽注意力，一邊又在解開繩子。

哪怕這段廣告存放的位置，是情節(jié)發(fā)展的高潮之處，再加上賬號廣告植入次數(shù)十分頻繁，但粉絲在評論區(qū)討論的仍是視頻，并未受到廣告影響。

可見由于視頻的娛樂性，保證了歡樂的氛圍基調(diào)，一定程度消融了這種突兀感.

外加風(fēng)格的獨(dú)特性和情節(jié)的戲劇性，有助于深層次觸達(dá)用戶，讓用戶在理解內(nèi)容的同時(shí)，鋪展對廣告的印象。由此，實(shí)現(xiàn)口碑和變現(xiàn)的雙贏。

3、小鎮(zhèn)青年的存在，奠定賬號熱度基本盤

提到小鎮(zhèn)青年，這已經(jīng)是個(gè)耳熟能詳?shù)拿~。簡而言之，就是聚集在三線及以下城市的15-35歲人群，而他們在中國龐大的人口市場占有重要地位。

當(dāng)然，他們在互聯(lián)網(wǎng)活躍的頻率也極其高。據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)，小鎮(zhèn)青年在常愛使用短視頻app里，快手是首當(dāng)其沖。

這部分人群的存在，也為@黃靜文在快手發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的后盾。從飛瓜數(shù)據(jù)收錄的粉絲畫像中，能明顯看出賬號吸引的群體，絕大部分都是小鎮(zhèn)青年。

再加上搞笑賽道雖然競爭激烈，但依靠其低門檻、重娛樂、受眾廣的特點(diǎn)，所以搞笑視頻仍然是短視頻平臺的中堅(jiān)力量。

有了這些外力條件，再結(jié)合@黃靜文內(nèi)部轉(zhuǎn)變，賬號孕育出爆款只不過是草船借箭只差東風(fēng)。

而@黃靜文成功的內(nèi)因要點(diǎn)，除了創(chuàng)作思路的革新外，還有三個(gè)小細(xì)節(jié)不容忽視。

首先是從生活中汲取素材靈感。比如文文爸爸被質(zhì)問跟別的女性跳廣場舞時(shí)，聯(lián)合女兒文文躲避媽媽的追捕，營造出一家人上演“諜戰(zhàn)片”的感覺。

其次是某些行為和道具的展示，求契合大眾認(rèn)知，以此削弱不同年齡層之間的溝通壁壘。

又比如當(dāng)媽媽追趕女兒時(shí)，隔壁老王跳出來，利用游戲阻攔文文媽媽的腳步。而這些游戲直至今日隨處可見，是80、90乃至00后共同的記憶。

最后是賬號擅于通過剪輯和配樂渲染氣氛，遇到緊張的環(huán)節(jié)，BGM還會(huì)由輕快轉(zhuǎn)為急促。對于特定的動(dòng)作，還會(huì)利用畫外音進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。圍繞著視聽兩方面，調(diào)動(dòng)受眾情緒，刺激感官體驗(yàn)。

總而言之，從@黃靜文的賬號運(yùn)營思路來看，搞笑賽道依舊能探尋出更多的可能性。同時(shí)也考驗(yàn)著創(chuàng)作者，是否能在短視頻發(fā)展熱浪中，積極應(yīng)變，謀求生機(jī)。