文丨kino

豆瓣6.3分、4天票房2500萬。

由麻贏心導(dǎo)演，周冬雨、章宇、張宥浩主演電影《鸚鵡殺》曾在2021年入圍上海國(guó)際電影節(jié)電影項(xiàng)目創(chuàng)投的青年導(dǎo)演項(xiàng)目單元，獲得業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。

影片時(shí)隔兩年上映后，有網(wǎng)友稱在同類反詐題材中有最大的情感沖擊力，是復(fù)雜的女性故事，稱贊周冬雨和章宇的銀幕魅力和精湛演技。

也有網(wǎng)友尖銳批評(píng)“以為是《孤注一擲》的類型片，結(jié)果觀眾發(fā)現(xiàn)自己走進(jìn)了殺豬盤”、“有種《燃冬》看《孤注一擲》火了之后臨時(shí)改劇本的感覺”。

同樣在9月上映的《永安鎮(zhèn)故事集》和《三貴情史》，也是從創(chuàng)投走出來的項(xiàng)目：《永安鎮(zhèn)故事集》入選2020年上影節(jié)創(chuàng)投；《三貴情史》曾獲金雞電影創(chuàng)投大會(huì)“最具潛力導(dǎo)演獎(jiǎng)”和北影節(jié)“投資人聯(lián)名推薦優(yōu)勝項(xiàng)目”、“類型優(yōu)選優(yōu)勝項(xiàng)目”。

登陸院線上映后，《永安鎮(zhèn)故事集》目前票房?jī)H不到300萬，《三貴情史》票房只有400多萬，都遇到了市場(chǎng)方面的窘境。

從創(chuàng)投平臺(tái)脫穎而出的《愛情神話》和《人生大事》，是前兩年在票房和口碑上雙豐收的新導(dǎo)演之作。但今年，還沒有一部從創(chuàng)投走到上映，實(shí)現(xiàn)票房破億的電影出現(xiàn)。

10部創(chuàng)投項(xiàng)目完成、上映

《宇宙》最亮眼，最低票房?jī)H12.5萬

據(jù)1905電影網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，在2023年院線公映電影里，目前有11部影片曾入選國(guó)內(nèi)各大電影節(jié)展或新導(dǎo)演扶持計(jì)劃的創(chuàng)投單元。從2月至11月，基本上每個(gè)月至少有一部從創(chuàng)投孵化、完片的電影進(jìn)入院線市場(chǎng)。

在10部已上映的電影里，有3部票房過千萬：《宇宙探索編輯部》《鸚鵡殺》《溫柔殼》；3部票房不足50萬：《街娃兒》《荒野咖啡館》《地瓜味的冰激凌》；4部票房在百萬區(qū)間：《撥浪鼓咚咚響》《臍帶》《永安鎮(zhèn)故事集》《三貴情史》。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，只有《宇宙探索編輯部》最突出、成功，斬獲6700多萬票房，在貓?zhí)远蛊脚_(tái)上也獲得高分評(píng)價(jià)，受到影迷和大眾的普遍肯定。最低票房則是《荒野咖啡館》，僅有12.5萬。

其余影片的市場(chǎng)成績(jī)都不理想，特別是《街娃兒》。該片雖然是新導(dǎo)演之作，但班底陣容并不“新”——管虎和梁靜的公司7印象創(chuàng)作出品，管虎任監(jiān)制，梁靜任總制片人，主演有李九霄、黃米依、余皚磊、沙寶亮等。

《街娃兒》在創(chuàng)投階段就受到上海國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際電影展、海南島國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)投單元的褒獎(jiǎng)，影片完成后入圍戛納電影節(jié)一種關(guān)注單元，獲得平遙影展最佳女演員等諸多榮譽(yù)?？上М?dāng)這部作品面向院線觀眾，票房數(shù)字卻只有16.4萬。

創(chuàng)投是一個(gè)致力于發(fā)掘優(yōu)秀電影新力量，為優(yōu)質(zhì)的電影項(xiàng)目打造集投資、制作、營(yíng)銷、宣發(fā)于一體的綜合交易平臺(tái)。創(chuàng)投為初出茅廬的年輕導(dǎo)演和他們的項(xiàng)目提供了全面展示的舞臺(tái)，但一旦進(jìn)入商業(yè)開發(fā)的邏輯生態(tài)，影片能在院線上映、斬獲佳績(jī)，困難度比完成影片還要高。

以國(guó)內(nèi)最早設(shè)立創(chuàng)投單元、發(fā)展比較成熟的上影節(jié)為例。上影節(jié)創(chuàng)投從2007年以來已成功舉辦15屆，共有63部影片實(shí)現(xiàn)院線上映。平均每年有10、20多個(gè)創(chuàng)投項(xiàng)目最終入選，綜合15屆的項(xiàng)目數(shù)量，僅約5分之一能夠順利抵達(dá)院線。

創(chuàng)投項(xiàng)目完成后上映，市場(chǎng)表現(xiàn)好不好基本離不開三個(gè)“突出”要素：類型突出、陣容突出、質(zhì)量突出。

《宇宙探索編輯部》曾獲2019年中國(guó)科幻大會(huì)影視創(chuàng)投會(huì)最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)的評(píng)委郭帆以及中影、阿里的高層，最終都成了這部電影的出品方。

影片之所以票房超出預(yù)期，就在于科幻+喜劇的突出，《流浪地球》幕后團(tuán)隊(duì)的力量突出，以及影片本身在故事、表演、影像、表達(dá)等綜合層面的突出。

對(duì)比《街娃兒》，縱使有實(shí)力班底和榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)，文藝性質(zhì)的故事表達(dá)、不夠突出的質(zhì)量評(píng)價(jià)（豆瓣6.2）就已經(jīng)阻礙了影片在院線市場(chǎng)突圍的可能。

《鸚鵡殺》和《溫柔殼》都屬于情感片，不是市場(chǎng)主流青睞的強(qiáng)類型、強(qiáng)情緒的電影，因?yàn)橛小皻⒇i盤”、“精神疾病”的現(xiàn)實(shí)議題包裝添彩，有尹昉、王子文；周冬雨、章宇的“星光”陣容加盟，相比《撥浪鼓咚咚響》這種同樣是現(xiàn)實(shí)文藝表達(dá)、純素人班底的影片來說，就會(huì)更受矚目一些。

《臍帶》和《三貴情史》都來自兩位新人女導(dǎo)演，都是由姚晨監(jiān)制，她們分別嘗試在國(guó)產(chǎn)少數(shù)民族題材和童話奇幻愛情類型上做突破和探索，值得鼓勵(lì)。姚晨的電影公司壞兔子影業(yè)主控《臍帶》，曹郁操刀攝影；姚晨參與主演《三貴情史》，演員陣容還有胡先煦、周也等。

遺憾的是，兩部電影的類型題材還是偏冷門，即便有堅(jiān)強(qiáng)的班底和知名演員助力，在品質(zhì)上沒有達(dá)到高水平或讓大眾感到異常驚喜，也很難在同檔競(jìng)爭(zhēng)中成為大黑馬。

創(chuàng)投→院線→宣發(fā)

如何變成《人生大事》？

在國(guó)內(nèi)各大創(chuàng)投平臺(tái)的入圍項(xiàng)目里，往往投資規(guī)模和制作體量不會(huì)太大，電影種類有文藝片也有類型片。因?yàn)槭切聦?dǎo)演的首作或初期作品，作者性表達(dá)或者藝術(shù)屬性往往比較重，商業(yè)性不太強(qiáng)。（針對(duì)類型片的創(chuàng)投會(huì)除外）

即便項(xiàng)目最初的文本比較文藝，如果能重新進(jìn)行商業(yè)化改造，也能在市場(chǎng)上“點(diǎn)石成金”。許多電影公司到創(chuàng)投平臺(tái)瞄準(zhǔn)的正是這類具有商業(yè)潛力的作品，《人生大事》是近年來最經(jīng)典的案例。

該片曾在2019年通過平遙創(chuàng)投獲得聯(lián)瑞影業(yè)的關(guān)注。劇本起初名為《上天堂》，結(jié)合導(dǎo)演劉江江本人的家族歷史，聚焦華北殯葬文化和小人物的群像故事。當(dāng)聯(lián)瑞主控這一項(xiàng)目后，電影也發(fā)生了“質(zhì)”的改變。

“沒想到朱一龍能進(jìn)來，沒想到能做到這么大的院線規(guī)模電影?！?/strong>劉江江曾告訴1905電影網(wǎng)，從《上天堂》到《人生大事》，他愿意舍棄更小眾自我的表達(dá)，傾注打造更大眾化的商業(yè)電影。影片最終也大獲成功，奪得超17億票房。

對(duì)于無法調(diào)整、堅(jiān)持做成文藝片的創(chuàng)投項(xiàng)目來說，當(dāng)作品制作完畢，更需要精準(zhǔn)找到受眾，才有回本、盈利的機(jī)會(huì)。

然而國(guó)內(nèi)目前還沒有形成大范圍觀看文藝片、藝術(shù)片的文化氛圍以及完整、成熟的藝術(shù)院線，各地更缺乏藝術(shù)影院的建設(shè)。導(dǎo)演王超的文藝新作《孔秀》正在籌備上映，他認(rèn)為，“別指望藝術(shù)電影在商業(yè)院線里非得有1個(gè)億的票房，是不切實(shí)際的。希望媒體、宣發(fā)能盡量呵護(hù)國(guó)產(chǎn)文藝片，給個(gè)夾縫。希望商業(yè)市場(chǎng)能更多包容文藝，給文藝片更多的座位?！?/strong>

既然當(dāng)前的電影市場(chǎng)機(jī)制如此，文藝片登陸院線后更需要“把好刀用到刀刃上”，運(yùn)用精準(zhǔn)的宣發(fā)策略。

《永安鎮(zhèn)故事集》曾入圍戛納國(guó)際電影節(jié)導(dǎo)演雙周單元，獲得平遙國(guó)際電影展最佳導(dǎo)演，豆瓣評(píng)分7.4，口碑不錯(cuò)。但為什么票房就不如當(dāng)初一同驚艷平遙的《宇宙探索編輯部》亮眼呢？

影片圍繞劇情、臺(tái)詞，如“為了華語電影提一杯”、在“永安鎮(zhèn)什么都不會(huì)發(fā)生”展開宣傳方向，過度專注文藝向，而常規(guī)操作的路演模式和在網(wǎng)絡(luò)、短視頻陣地的話題缺失等，都是癥結(jié)所在。

像《鸚鵡殺》這類很難簡(jiǎn)單用類型、文藝來定位的影片，從創(chuàng)作到上映，該如何吸引更多觀眾買單呢？

在上影節(jié)創(chuàng)投路演的陳述環(huán)節(jié)上，制片人頓河表示，《鸚鵡殺》的故事可以用三種體量規(guī)模來拍：以低成本拍成純粹討論女性心理的電影；以中體量的成本平衡導(dǎo)演對(duì)人物情感的作者化探索和女性反殺的懸疑類型；用高成本拍成一部觀賞性強(qiáng)的商業(yè)片。

頓河和導(dǎo)演溝通后選擇了第二種方案。顯然，影片上映后就遭遇了質(zhì)疑：一方面，創(chuàng)作的成果存有爭(zhēng)議；另一方面，影片在映前大力宣傳戲劇性的詐騙場(chǎng)面，但電影本身更注重女性和詐騙犯情感角力的內(nèi)向化細(xì)微表達(dá)，這讓不少觀眾產(chǎn)生預(yù)期落差，難以理解。

從《白日焰火》《滾蛋吧！腫瘤君》到《愛情神話》《人生大事》，國(guó)內(nèi)各大創(chuàng)投平臺(tái)成立以來，走出來了一批叫好又叫座的佳作。創(chuàng)投只是新導(dǎo)演、新項(xiàng)目公開亮相的“第一站”，持續(xù)打磨出好內(nèi)容、找準(zhǔn)方法擊中受眾，才能化為制勝市場(chǎng)的方程式。

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