品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)嗎 【品牌標(biāo)志「改頭換面」，制造新鮮還是麻煩？】?
LOGO是消費(fèi)者識(shí)別品牌的重要標(biāo)志，也是品牌發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)一個(gè)品牌的重要性不言而喻。但這并不說(shuō)一個(gè)品牌LOGO就要一成不變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展不斷更新升級(jí)LOGO，才能讓品牌不斷散發(fā)活力。不管是微調(diào)還是大改，品牌標(biāo)志需要與時(shí)俱進(jìn)，以保持在品牌設(shè)計(jì)方面的領(lǐng)先地位。

??? B站低調(diào)換標(biāo)：小電視的「腿」不見(jiàn)了
近日，國(guó)內(nèi)的視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩悄悄修改了自己的LOGO，還在上個(gè)月底注冊(cè)了多個(gè)新的商標(biāo)。B站修改了卡通小電視圖標(biāo)并調(diào)整了字標(biāo)的部分細(xì)節(jié)，然后迅速用新版圖標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)領(lǐng)域的圖形商標(biāo)。

新版圖標(biāo)最直觀的變化是電視的兩只「腳」不見(jiàn)了，其次，電視的兩根天線(xiàn)加粗與圖標(biāo)的其他部分保持一致。電視的兩只「眼睛」和「嘴巴」的線(xiàn)條也增加了圓角。此外，通過(guò)b站提交注冊(cè)的商標(biāo)中，可以看到新版圖標(biāo)有兩個(gè)版本。圖標(biāo)中的屏幕分為單線(xiàn)條和雙線(xiàn)條。

相比圖標(biāo)而言，字標(biāo)部分的改動(dòng)比較微弱?！竍ilibili」字體造型基本沒(méi)變，而是將部分筆畫(huà)拉直了。比如「i」、「l」兩個(gè)字母的邊緣部分，之前有微弱的弧形處理，而現(xiàn)在直接變平了。這種細(xì)微的筆畫(huà)調(diào)整讓字體變得更規(guī)整，同時(shí)也能夠在數(shù)字屏幕上呈現(xiàn)出更清晰的輪廓。

?? 谷歌新icon吵翻天：難以辨識(shí)效率低
谷歌今年集中對(duì)旗下產(chǎn)品icon進(jìn)行了一次重新設(shè)計(jì)。包括面向用戶(hù)的 Gmail、地圖、日歷、Drive 等產(chǎn)品，以及辦公套件 G Suite（現(xiàn)在更名為 Google Workplace）的子產(chǎn)品，icon現(xiàn)已按照谷歌品牌的四色進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并已交付上線(xiàn)。

不過(guò)，大量用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了不滿(mǎn)情緒，抨擊這套icon的辨識(shí)度太低，要花更多時(shí)間才能找到正確的標(biāo)簽，進(jìn)入對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。因?yàn)檫@些圖標(biāo)的顏色都是完全一樣的，只是在形狀上有微弱的區(qū)別（都是由透明的四色線(xiàn)條組成的方形），非常不直觀。

谷歌以為把自己的標(biāo)志四色嵌套到icon上就能彰顯品牌特色，但實(shí)際上用戶(hù)看到的是一堆顏色相同，樣式近似，難以分辨的圖標(biāo)。就連谷歌員工也認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)缺乏人性化，不是為了效率，也不是為了用戶(hù)而設(shè)計(jì)。如何在品牌視覺(jué)中從一而終地體現(xiàn)連貫性，同時(shí)兼顧功能性，確實(shí)需要斟酌。

其實(shí)近年來(lái)隨著扁平化審美的普及和視覺(jué)流行的迭代，不少品牌對(duì)自己的標(biāo)識(shí)做了「升級(jí)」，既有西瓜、快手，這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也不乏寶馬、Burberry這樣的經(jīng)典品牌。