說宏光MINIEV是“人民的代步車”、“自主純電神車”，實(shí)乃名副其實(shí)。官方數(shù)據(jù)顯示，上市僅1年左右時(shí)間，宏光MINIEV累計(jì)銷量突破37萬輛，連續(xù)12個(gè)月蟬聯(lián)中國新能源銷冠。而且宏光MINIEV的保值率還達(dá)到了79.92%，所有的新能源爆款都在宏光MINIEV面前黯然失色。

眾所周知，宏光MINIEV普通版主打經(jīng)濟(jì)實(shí)用，馬卡龍系列則更加時(shí)尚、舒適，價(jià)格貴一點(diǎn)，體驗(yàn)更好一點(diǎn)，也是五菱的發(fā)力點(diǎn)。有一項(xiàng)數(shù)據(jù)值得關(guān)注，宏光MINIEV馬卡龍90后車主占比達(dá)75%，女性用戶占比高達(dá)78%，所以宏光MINIEV馬卡龍的用戶畫像、車主標(biāo)簽是非常清晰的，五菱勢必針對“她文化”進(jìn)行一系列的營銷活動。

最近，五菱攜手美妝品牌完美日記在長沙黃興路步行街舉行了一場“五菱少女潮妝派對”，在網(wǎng)紅城市以網(wǎng)紅車型打造了又一網(wǎng)紅打卡地。如同籃球、游戲之于直男，美妝應(yīng)該是最能喚起年輕女性共鳴、熱情的一件事物了。

現(xiàn)場的活動布置不算復(fù)雜，有好看的模特小哥哥，還有美妝師親手為你畫眉、上唇釉等。事實(shí)上，五菱曾舉辦過“線上潮妝挑戰(zhàn)賽”，非常注重在美妝圈的經(jīng)營，為的是讓宏光MINIEV馬卡龍成為時(shí)尚少女的社交裝備，即“出圈”。

現(xiàn)場展車內(nèi)放置了大量女性妝扮用品，配合白桃粉車色，尤其是車頂?shù)暮Y(jié)，相信少女們沒有抵抗力。誰會拒絕這樣一個(gè)小可愛呢？能跑多快、能跑多遠(yuǎn)未必就是少女們關(guān)注的點(diǎn)。事實(shí)上，宏光MINIEV憑借170km續(xù)航、EPS電子轉(zhuǎn)向、語音交互、語音導(dǎo)航、冷暖空調(diào)以及主副駕安全氣囊+倒車影像，足以勝任少女們短途用車需求。好看好開、安全可靠，買下來不過是一款名牌包包的錢，開心最重要。

此外，現(xiàn)場還備有女孩子在夏日最愛的甜品，獲取方式也很好玩，你只需要說出暗語“minimini makamaka”，附上一個(gè)搞怪的面部表情，就能得到一塊形狀同車的宏光MINIEV馬卡龍雪糕，提供草莓味、哈密瓜味、黃桃味三種口味，酸酸甜甜、清脆干爽，為少女們的好心情加分。

還有其它的交互小游戲，比如拍照領(lǐng)取小禮品，“五菱少女”曬照簡直是她們的本能，相對其它品牌的類似活動，更加無違和感。

來自五湖四海的“五菱少女”也在此地踴躍交流，聊車聊美食聊八卦，女孩子特有的表達(dá)欲活躍了現(xiàn)場氣氛，車叔感覺滿屏都是青春可愛的氣息。大家都是愛玩愛逛街的小姐妹，在長沙鬧市相會，本身就是一件參與感很高的事。

在這場潮妝派對上，宏光MINIEV馬卡龍發(fā)布了兩款“秋色”——梅洛藍(lán)和生椰白，面向“鹽系少女”，突出純凈、柔婉的畫風(fēng)，并且繼續(xù)延續(xù)親民的定價(jià)，現(xiàn)場還有幸運(yùn)的“五菱少女”抽到了半價(jià)購車權(quán)。而之前的白桃粉、檸檬黃、牛油果綠為“春色”系，更注重時(shí)尚活力，面向“甜系少女”。這里面有五菱對色彩營銷的精細(xì)考量，車色與季節(jié)匹配，賦予產(chǎn)品更多生命力。

據(jù)悉，“五菱少女”潮妝派對將從9月2日持續(xù)到9月5日，五菱還設(shè)置了花藝、香薰等時(shí)尚體驗(yàn)課，開通潮妝專線巡游車，強(qiáng)化活動在當(dāng)?shù)氐膮⑴c感、影響力，借網(wǎng)紅之地，把“五菱少女”打造成一個(gè)新IP，繼續(xù)豐富“大人們的小樂園”這個(gè)大IP的內(nèi)涵。

車叔點(diǎn)評

不得不說，五菱的營銷功力再一次讓人嘆服，對Z世代的剛需、審美、愛好有著超強(qiáng)的把握力。打法上可稱“快準(zhǔn)狠”，首先五菱對純電小車這塊容量巨大的細(xì)分市場能進(jìn)行提前快速布局，站在了引領(lǐng)者的姿態(tài)。用戶經(jīng)營上，五菱面對年輕女性為主體的用戶人群，也能極力精準(zhǔn)投其所好，在“五菱少女”喜愛的潮牌領(lǐng)域也能無顧慮地跨界聯(lián)合，開展豐富多樣的線上線下營銷活動，少女們嗨就嗨個(gè)痛快，讓產(chǎn)品瘋狂出圈，成為文化符號。所以，如果你覺得宏光MINIEV是靠便宜爆紅，那你真的不懂五菱。