出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

“以后我玩兒蔡文姬的時候不打算‘奶’曹操和司馬懿了，游戲可以輸，曹賊必須死?！?/p>

看完王者榮耀的CG（Computer Graphics，即“計算機(jī)動畫”）動畫《目標(biāo)》，不少玩家為蔡文姬和瀾這對CP的Bad End惋惜，同時對CG中的反派曹操和司馬懿產(chǎn)生了巨大的敵意。

這種效果當(dāng)然是王者榮耀希望看到的。文化產(chǎn)品對人們產(chǎn)生了游戲內(nèi)外的影響，更能說明王者榮耀已經(jīng)成為如今年輕人的一種生活方式，體現(xiàn)了其在年輕人心中的地位。

同時，借助精美的CG動畫，也讓電競文化再度出圈，吸引了新用戶的同時，也讓部分老玩家回歸——這是更有實際作用的宣傳效果。

其實王者榮耀在文化領(lǐng)域的布局不僅是這一檔刷屏的CG大作，早在它成為日活1億的現(xiàn)象級游戲之前，就已經(jīng)從游戲領(lǐng)域向更廣闊的文化領(lǐng)域進(jìn)軍了。

而在王者榮耀之外，也有很多游戲公司都在致力于打造屬于某款游戲的文化IP，這幾乎成了游戲公司們在盈利之外更高的共同追求。

文化：現(xiàn)象級游戲的共同目標(biāo)

文化，從定義上看，是人類社會相對于經(jīng)濟(jì)、政治而言的精神活動及其產(chǎn)物，分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。從類別上看，文化包括繪畫、雕刻、建筑、音樂、文學(xué)、舞蹈、戲劇、電影等公認(rèn)的八大藝術(shù)。

電子游戲，和文化的關(guān)系非常曖昧——不少人把它看作第九大藝術(shù)，進(jìn)而將它歸類在文化領(lǐng)域，但也有人覺得它跟前面的八大藝術(shù)形式相比，根本不足以成為一個文化大類。

這也造成了游戲從業(yè)者的一個執(zhí)念。游戲已經(jīng)衍生出了自己的獨特文化，但如果不是以和八大藝術(shù)掛鉤的形式呈現(xiàn)出來，似乎總像在做一些可自娛自樂的東西。

所以我們看到了游戲相關(guān)的文學(xué)作品，手辦，線下空間，Cosplay，音樂，電影，這些都是在用已經(jīng)被大眾認(rèn)可的藝術(shù)形式，在講述游戲自己的故事。

“三環(huán)一套房，宅男一面墻”是游戲手辦市場的冰山一角；“跟風(fēng)超人”創(chuàng)作的音樂在短視頻領(lǐng)域的火爆，是游戲和音樂撞出的火花；電影院里中年男人們的那一聲聲“為了聯(lián)盟”“為了部落”則是電影院線上演的游戲故事……

為什么游戲公司都追求打造自己的文化產(chǎn)品？因為文化產(chǎn)品的形式更能引起大眾的共鳴，更能讓游戲走出小圈子進(jìn)入到主流視野，能夠讓核心用戶感覺到自己喜歡的東西有更多可能性，讓非核心用戶甚至路人用熟悉的方式看到自家的游戲產(chǎn)品。

舉個例子，全球玩家熟知的《魔獸》電影，跳票多年后終于上映，除了收獲了全球24.83億元的票房，還收獲了老用戶的情懷和新用戶的目光。

能夠在品牌層面提高知名度、認(rèn)可度和美譽度，打造文化產(chǎn)品培養(yǎng)出更加忠實粘性更高的用戶之余，文化IP還能橫向拓展游戲的廣度。

依舊以王者榮耀來看，借助過去打造的IP，王者榮耀接連發(fā)布兩個代號分別為“啟程”和“破曉”的新游戲預(yù)告——若不是之前已經(jīng)打造出了被大眾認(rèn)可的文化產(chǎn)品，新游戲的推出也不會這么被人寄予厚望。

王者榮耀的文化之旅

《目標(biāo)》并非王者榮耀第一個刷屏的CG動畫，此前，《玄雍夢啟》《盟友》《永遠(yuǎn)的長安城》等都讓王者榮耀的用戶甚至非用戶群體受到了震撼——

“眾所周知，天美是個電影工作室?！薄皣挥螒蛲导摇！薄扒蚯蛄耍斐鰝€大電影吧。”

這些是王者榮耀過往CG上映時，最常出現(xiàn)的彈幕。

從過去的這些CG動畫反響來看，王者榮耀無疑是成功的。通過動畫的形式，王者榮耀的話題性、知名度、美譽度節(jié)節(jié)攀升。

而在精美的CG之外，王者榮耀在文化領(lǐng)域的布局也堪稱廣泛。

過去五年，當(dāng)玩家進(jìn)入王者峽谷的時候，他們面對的除了游戲和社交，還有文化熏陶。越劇、昆曲、敦煌、長城……一批中國最頂級的傳統(tǒng)文化IP，通過這樣一個巨大的流量入口，與成千上萬中國的年輕人，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代用新的方式進(jìn)行著屬于他們的文化交流。

顯然，游戲的形式可以助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)“年輕態(tài)”，和游戲的融合，對傳統(tǒng)文化來說也是一次“破次元之旅”。這不僅豐富了王者榮耀的內(nèi)容，也對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展起到了積極作用。

中國社會科學(xué)院文化研究中心原常務(wù)副主任張曉明就曾保守地稱贊過王者榮耀等類似的游戲：“這些娛樂性的游戲，盡管不夠嚴(yán)肅，但只要它足夠有趣，能夠引起孩子對歷史文化的興趣，便確實起到了索引的作用。”

除了CG動漫，游戲英雄和皮膚，王者榮耀在線下也有一批文化產(chǎn)品，從充電寶、手辦、到Cosplay的服裝，都讓更多人感受到了這款游戲在文化領(lǐng)域的影響，也吸引了越來越多人參與其中，不管是作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者抑或是消費者。

對于王者榮耀來說，這趟文化旅程的起點是伴隨游戲而生的，在可預(yù)見的未來，這趟文化旅程似乎還沒有終點。

因為，經(jīng)典永存。