撰文/藍科技

洗衣機銷量下滑，對行業(yè)的影響顯而易見。

奧維云網數(shù)據顯示，2020年1-9月，國內洗衣機零售量規(guī)模2277萬臺，同比下滑8.2%；零售額427億元，同比下滑12.7%。

一個有意思的現(xiàn)象是，雖然洗衣機整體下行，但線上渠道卻逆勢增長，而線下渠道則下滑嚴重。受到線下市場的嚴重影響，拖累洗衣機大盤整體仍處下行通道中。

奧維云網數(shù)據顯示，洗衣機線上市場零售量規(guī)模1433萬臺，同比增長11.9%；零售額規(guī)模193億元，同比增長8.6%。線下市場零售量規(guī)模844萬臺，同比下滑29.7%；零售額規(guī)模234億元，同比下滑24.8%。

惠而浦相關負責人表示，相比線下，線上渠道受疫情沖擊較小，加上互聯(lián)網、5G等技術革新提供的便利，線上傳播手段得到了迅速發(fā)展。因此今年洗衣機市場在線下渠道銷售情況大幅下滑的同時，還能在線上渠道保持穩(wěn)定增長。

10月20日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網主辦的“洗護有道 積健為雄 2020中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，當前我國洗衣機市場已經從大規(guī)模普及增量市場轉向以更新需求為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，但我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內需潛力是洗衣機行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。

其實，洗衣機行業(yè)正處于分化之中?；蛟S，疫情成為洗衣機行業(yè)的分水嶺，本次論壇已有四個明顯的特征：

一是洗衣機下滑干衣機銷量快速增長。雖然洗衣機市場的整體下滑，但干衣機品類在今年呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，成為白電市場最大的黑馬。

奧維云網數(shù)據顯示，2020年1-9月干衣機市場零售額規(guī)模18.1億元，同比增長45.3%，其中線上市場零售額7.2億元，同比增長43.8%，線下市場零售額11.0億元，同比增長46.3%。更加智能、健康的熱泵式干衣機已成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。2020年1-9月，熱泵式干衣機在獨立式干衣機線上零售額中的占比從去年同期的50.4%增至74.1%，在獨立式干衣機在線下零售額的占比也從去年同期的94.0%進一步擴大至97.2%。

從全球市場來看，英國、法國、德國、日本、韓國等市場已步入成熟期，這些國家的消費者對于干衣機的接受度較高。干衣機在當?shù)氐匿N售表現(xiàn)較為搶眼，成為不少家庭的標配。

根據Gfk數(shù)據，各國洗衣機/干衣機賣出比中，英法德為2.9，韓國為2.1，日本為43.5，其中各國滾筒洗衣機/干衣機賣出比中，英法德為2.9，韓國為0.9，日本為5.8。

不過，對于國內市場來說，干衣機屬于新興品類，為白電行業(yè)未來發(fā)展的一股強勁動力。目前來看，中國干衣機市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿Αfk數(shù)據顯示，2019年全球干衣機市場（不包含北美市場，下同）中，中國市場銷量位居第六，洗衣機/干衣機賣出比為110.7，滾筒洗衣機/干衣機賣出比為41.8，同時品牌格局尚未完全固化，Top 3 市場份額占比僅為54.2%。相比英法德日韓，均有明顯的市場潛力。在此影響下，各干衣機品牌在中國市場的參與度，也要遠高于英法德日韓幾個市場。Gfk預測，結合歐美國家、日韓等市場的情況，未來中國干衣機市場年規(guī)模有望達到500萬臺。

二是消費升級，洗烘一體機需求升溫。市場的整體下滑并沒有對今年洗衣機的結構升級產生實質性影響，從長期趨勢來看，洗衣機市場仍在圍繞著洗烘一體機這一方向進行產品創(chuàng)新。

奧維云網數(shù)據顯示，今年1-9月，洗烘一體機的線上產品零售額占比從2015年的5.5%增長至28.4%，線下產品零售額占比從2015年的9.8%增長至47.3%。此外，大容量產品也越來越受到消費者的歡迎，這一點在波輪和滾筒兩種類型上均得以驗證，其中后者的趨勢更加明顯。

根據奧維云網數(shù)據，2020年1-9月9.1-10.0kg的產品在線上滾筒洗衣機中的占比從2017年的13.7%增長至76.1%，在線下滾筒洗衣機中的占比從2017年的增長23.0%至69.7%。

美的相關負責人就表示，多數(shù)消費者在購買大家電是有計劃性的，并非倉促而定，因此突發(fā)性事件只是延遲購買行為，并不一定會改變購買結果。“產品的不斷升級和進化，才是行業(yè)發(fā)展的內生動力，其必將推動行業(yè)和市場的繼續(xù)前行?！?/p>

三是健康洗護成為一大賣點，未來趨勢非常明朗。雖然今年洗衣機市場的銷售受到很大影響，但與此同時，健康洗護也受到消費者的強烈關注。各品牌在今年均圍繞健康洗護進行產品創(chuàng)新，并根據不同消費人群的使用需求出發(fā)，有針對性地推出高端化、智能化、細分化、場景化的產品。

今年的疫情促使人們更加重視自身健康，與往年相比，以除菌為核心賣點的洗衣機、干衣機、洗烘套系產品受到更大的關注。

在中國家電網近期的行業(yè)調研中，多家主流洗衣機品牌負責人均認為，疫情讓用戶的健康意識大幅提升，具備殺菌、除味等功能的洗衣機受到極大關注，主打健康概念的洗護產品，也成為疫情前后洗衣機市場的增長動力之一。

海信相關負責人表示，通過近半年的市場反饋，可以看出以除菌、除螨等健康洗護為主打功能的洗衣機產品，受到消費者的歡迎，這與人們公共衛(wèi)生與疾病預防意識的提升密不可分。松下相關負責人也認為，對于洗衣機行業(yè)而言，未來搭載除菌除螨等功能的健康洗護產品將成為主流。

四是分區(qū)洗和場景生態(tài)引領行業(yè)發(fā)展。除了除菌除螨等健康技術的升級，分區(qū)洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中，迎來新的發(fā)展機會。奧維云網數(shù)據顯示，2020年1-9月，分區(qū)洗護市場線上零售額同比增長116.6%，線下零售額同比增長26.4%，遠高于行業(yè)增幅。

今年各主流洗衣機品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品，以洗烘套系產品進行場景布局，也被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。

目前已有家電品牌涉足這一領域。據了解，海爾洗衣機已從產品品牌到場景品牌轉型，通過海爾衣聯(lián)網1號店、三翼鳥智慧陽臺001店等終端門店中展示海爾衣聯(lián)網、智慧陽臺場景等創(chuàng)新成果。TCL也在加強家電產品的場景布局。

TCL相關負責人表示，公司的全品類全球化發(fā)展目標是為用戶構建AI×IoT的全場景智慧生活體驗?！氨雌奉惖奈磥聿季忠惨劳小癆I×IoT”戰(zhàn)略，更多體現(xiàn)為AI與IoT、設備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設備功能以及不斷增長的AI能力，三者相互作用、相互組合，就會創(chuàng)造豐富增長的場景，以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求?！?/p>

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