2019年的樂壇，可以用兩個(gè)字形容——熱鬧。春節(jié)檔有熱門影視作品帶火ost，暑期檔有音樂類綜藝掀...

2019年的樂壇，可以用兩個(gè)字形容——熱鬧。春節(jié)檔有熱門影視作品帶火ost，暑期檔有音樂類綜藝掀起老歌翻唱熱潮。9月周杰倫推出《說好不哭》刷爆全網(wǎng)，10月《我和我的祖國》《野狼Disco》輪番洗腦。

從數(shù)據(jù)上看，2019年數(shù)字音樂市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長，全年上線新歌數(shù)量超過670萬首，線上數(shù)字專輯發(fā)行總量持續(xù)上升，線下演唱會(huì)舉辦數(shù)量持續(xù)上漲。盡管音樂節(jié)舉辦數(shù)量小幅下降，但綜藝《樂隊(duì)的夏天》助力樂隊(duì)破圈，使得搖滾樂成為繼說唱、電音后，又一個(gè)成功走入主流視野的小眾音樂流派。

?

在這一年中，新人偶像、老牌唱將紛紛發(fā)片，勁歌金曲輪流上榜。

?

但數(shù)據(jù)揭示了另一番景象：傳統(tǒng)唱片工業(yè)衰落后，網(wǎng)絡(luò)新勢力的沖擊愈發(fā)明顯，圈層化加劇，音樂行業(yè)似乎更難從小圈子自娛自樂的困境中突圍。但也有些改變正在發(fā)生：如果說“坤倫之戰(zhàn)”象征著樂壇新舊勢力的交鋒，那陳偉霆和“老舅”（寶石Gem）的合作，則代表了兩個(gè)世界的碰撞。

?

新勢力新玩法，音樂的未來存在更多可能。

?

五環(huán)外的音樂世界

?

王琪、崔偉立、陳雪凝、大歡……如果你發(fā)現(xiàn)音樂篇章的榜單上出現(xiàn)很多陌生名字，別擔(dān)心，不是因?yàn)槟鉶ut了。這里是“五環(huán)外的音樂世界”，由網(wǎng)絡(luò)歌手和短視頻bgm的洗腦神曲構(gòu)建。

?

過去的白皮書音樂榜單中，網(wǎng)絡(luò)歌曲一直與傳統(tǒng)歌曲界限分明，像是兩個(gè)平行世界，各自熱鬧，互不打擾。但當(dāng)陳偉霆和寶石Gem攜手演繹《野狼Disco》、周杰倫在巴黎演唱會(huì)被粉絲點(diǎn)播演唱《學(xué)貓叫》，人們開始意識(shí)到兩個(gè)世界必將交融。

?

今年我們將網(wǎng)絡(luò)歌曲納入總榜混合排位，得到的結(jié)果令人吃驚：除了天王周杰倫尚能守住榜單席位，其他幾大重量級(jí)榜單，如新曲熱度榜、新曲分享榜、歌曲傳唱榜等，均已被網(wǎng)絡(luò)歌手“攻占”。

?

2019年比《說好不哭》分享量更多的冠軍歌，是來自王琪的《萬愛千恩》，一首歌頌父母養(yǎng)育之恩的網(wǎng)絡(luò)歌曲。而全年傳唱度最高的歌曲同樣來自王琪，歌曲名叫《站著等你三千年》。在搜索引擎檢索這首歌，關(guān)聯(lián)詞除了“站著等你三千年歌詞”、“站著等你三千年 mp3下載”外，還有一條是“站著等你三千年 廣場舞”。

?

榜單中的大部分歌手、歌曲看似陌生，但如果聽到一兩句歌詞，或者直接播放歌曲高潮選段，你可能會(huì)不自覺地跟著唱跳、抖腿——作為短視頻bgm，它們?cè)缫言谀愕氖謾C(jī)里循環(huán)播放了無數(shù)個(gè)15秒。現(xiàn)如今，短視頻bgm已經(jīng)成為樂壇最強(qiáng)勁的“病毒”，傳染力強(qiáng)、沖擊力大。盤點(diǎn)下來，陳雪凝憑借《你的酒館對(duì)我打了烊》《綠色》等熱門短視頻bgm，成為傳唱榜、分享榜中排名第一的女歌手。

?

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模突破6億，網(wǎng)民使用率達(dá)到71.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)使得音樂創(chuàng)作門檻變低，原創(chuàng)音樂種類更加多樣。與此同時(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場的下沉，也讓以往被忽視的廣大“五環(huán)外”群體，獲得了前所未有的關(guān)注。

?

傳統(tǒng)的電臺(tái)派歌、DJ推薦制逐漸式微，各大榜單上掌握話語權(quán)的也不再是業(yè)內(nèi)精英，大數(shù)據(jù)體現(xiàn)了大多數(shù)人的喜好——不管你是喜歡，還是嫌棄。

?

付費(fèi)意識(shí)從飯圈擴(kuò)張

?

2015年國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在2015年7月31日前，將無版權(quán)的音樂作品“全部下線”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品多達(dá)220余萬首。內(nèi)容正版化的實(shí)現(xiàn)使得音樂付費(fèi)模式成為可能，這一年也因此被視為中國數(shù)字音樂元年。

?

2019年數(shù)字音樂市場規(guī)模突破627億元，以數(shù)字專輯為代表的音樂形式漸成主流。與之相對(duì)應(yīng)的是用戶內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)。一方面，主流音樂平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)持續(xù)增長。以騰訊音樂為例，2019年第三季度付費(fèi)用戶達(dá)到3540萬，同比增長42.2%，環(huán)比凈增長440萬，高于同年第二季度的260萬和第一季度的140萬，實(shí)現(xiàn)自2016年以來最大的凈增長。

?

另一方面，數(shù)字專輯的銷售成績也在不斷刷新紀(jì)錄。截至12月9日，2019年已經(jīng)有5張專輯銷售額突破3000萬，蔡徐坤的專輯《YOUNG》銷售額更是突破4000萬大關(guān)。將2018年數(shù)字專輯銷售冠軍2700萬的成績放在2019年的榜單中，名次只能在第六名開外。

?

通覽2019年數(shù)字專輯銷量/銷售額排行，有“初代四子”（張藝興、鹿晗），有“雙頂流”悍將（蔡徐坤），還有歷代選秀新星（李宇春、華晨宇、毛不易、陳立農(nóng)等）。值得注意的“新勢力”是R1SE，從偶像養(yǎng)成類節(jié)目走出的11人男團(tuán)，反超師姐團(tuán)火箭少女101，數(shù)字專輯銷售額僅次于蔡徐坤。當(dāng)然還有從唱著小曲跨界的相聲演員張?jiān)评?，首張EP銷量就突破千萬，向路人證明各圈子的流量從來都沒有壁壘。

?

2014年周杰倫試水發(fā)行首張數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，考慮到內(nèi)地樂迷的聽歌習(xí)慣，首發(fā)平臺(tái)QQ音樂很快便開放了免費(fèi)正版試聽下載權(quán)益。五年過去，粉絲們?cè)缫呀邮芤魳犯顿M(fèi)邏輯，愿意用真金白銀為偶像的音樂買單。他們的行為也愈發(fā)有組織力，拼銷量、拼手速，體現(xiàn)出很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力。搶購速度TOP10中，排名第一的專輯是蔡徐坤的《YOUNG》，50秒銷量即突破千萬，秒殺現(xiàn)場堪比全民參與的“雙11”。

?

最令人驚喜的要數(shù)銷量榜上周杰倫的登頂。天王的國民度毋庸置疑，但歌曲付費(fèi)轉(zhuǎn)化率始終難與后起的流量小生抗衡。“坤倫之戰(zhàn)”后，中老年粉絲團(tuán)從打榜戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到音樂平臺(tái)，為偶像“補(bǔ)繳”專輯費(fèi)。這是許多人的第一次線上音樂付費(fèi)嘗試，最終創(chuàng)造了突破千萬銷量的紀(jì)錄，與位居第二名的《YOUNG》拉開近200萬張的差距。要知道，周董的上一張數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》，銷量是114萬張。

?

?

制造爆款的多種可能

?

復(fù)盤2019年的爆款曲目不難發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)唱片工業(yè)衰落的后天王/天后時(shí)代，除國民度極高的周杰倫外，少有歌手能憑一己之力帶火一首歌。與之同時(shí)發(fā)生的是，音樂的出圈路徑正日益多樣。

?

有些歌曲是依附爆款影視作品出圈的。從主題曲、插曲到片頭片尾曲、推廣曲，影音聯(lián)動(dòng)宣發(fā)的聲量不斷增強(qiáng)。譬如國慶檔獻(xiàn)禮片《和我的我祖國》，不僅收割了29.9億票房，還帶火了同名歌曲的老歌新唱熱潮，由王菲演繹的主題曲，最終沖上2019華語歌曲傳唱榜。

?

還有暑期檔爆款電視劇《陳情令》，帶火了肖戰(zhàn)、王一博，還貢獻(xiàn)了一張熱門OST專輯——7月發(fā)行的《陳情令國風(fēng)音樂專輯》以突破3000萬的銷售額，成為2019年華語新專輯銷售額榜季軍。

?

有些歌曲則是依靠熱門綜藝出圈的，比如神曲《野狼Disco》的走紅，源于“老舅”寶石Gem在音樂綜藝《中國新說唱》中的演繹。幾檔音樂類綜藝節(jié)目制造的熱曲，也在引導(dǎo)傳唱風(fēng)潮。

?

近年來各種音樂類綜藝層出不窮，涵蓋競技、選秀、原創(chuàng)、跨界等類型元素。從內(nèi)容上看，它們垂直化程度越來越高，《中國新說唱》、《聲入人心》、《樂隊(duì)的夏天》等節(jié)目將說唱、美聲、搖滾甚至是電音、國風(fēng)等音樂風(fēng)格引入大眾視野。盡管流行樂是永遠(yuǎn)的主基調(diào)，但在這些熱門綜藝的推動(dòng)下，小眾音樂類型逐漸找到各自的市場，豐富了公眾的選擇。

?

在傳統(tǒng)影視綜之外，社交媒體、短視頻也逐漸成為熱門音樂的培養(yǎng)皿。人們難以抵抗旋律洗腦的神曲，被一段段切分成15秒的bgm抓住后，也會(huì)主動(dòng)搜來原曲試聽。所以在聽歌識(shí)曲熱度榜上，排名前列的會(huì)是《土豪刷呀刷》《8D勁爆環(huán)繞低音炸彈》等大多數(shù)人“根本沒聽說過”的曲目。

?

2019年的音樂行業(yè)蘊(yùn)藏著無數(shù)可能性，各自類型的歌手有機(jī)會(huì)進(jìn)入公眾視野。一方面，選秀綜藝持續(xù)為樂壇輸送新勢力，打造歌手偶像，自帶龐大的歌迷群體；另一方面，也出現(xiàn)了非傳統(tǒng)型“新人”，譬如從直播間走出的摩登兄弟成員劉宇寧——他成為音樂類綜藝《歌手2019》的“全民舉薦踢館歌手”，從此出圈。

?

從幾年前的洛天依到如今的無限王者團(tuán)，過去一年，虛擬偶像也在屢屢刷出存在感。排在歌曲熱評(píng)榜第一位的《千燈之約》，是無限王者團(tuán)演繹的手游“王者榮耀”四周年主題曲。游戲內(nèi)的虛擬男團(tuán)打敗周杰倫、蔡徐坤，在2019年的音樂板塊占據(jù)一席之地，再也沒有什么比這更能開啟人們對(duì)樂壇未來的另一種想象了。