文 / 手游那點(diǎn)事 惡魔摸摸貓

7月21日，早上九點(diǎn)，空氣中彌漫夏天的幾分燥熱，延期一年的BW2023在上海國(guó)展中心如約而至。

雖然在來(lái)到BW之前，我已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備——畢竟預(yù)售期間數(shù)萬(wàn)張門票放出時(shí)，幾乎瞬間就被搶空了，再加上去年因?yàn)橐咔橥＾k，想必今年的BW會(huì)更加的火爆。

但看到當(dāng)天門口的人流量，我還是被嚇了一跳。從早上7點(diǎn)開(kāi)始，會(huì)展中心之外，就已經(jīng)排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，而外圍的道路更是被來(lái)往的車輛圍堵得水泄不通。

等待入場(chǎng)時(shí)，我隨機(jī)采訪了身邊的幾個(gè)路人。身穿COS服的奇奇，已經(jīng)是漫展的?？土耍瑥纳洗蔚腃P到這次的BW，她對(duì)于龐大的人流已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，“畢竟疫情憋了這么久，大家對(duì)每一個(gè)展覽都抱有很高熱情的。”

而去年剛從國(guó)外回來(lái)的阿光則是第一次來(lái)BW，“這次是奔著《明日方舟》過(guò)來(lái)的。說(shuō)實(shí)話，雖然之前去過(guò)國(guó)外的展覽，但BW給人的感覺(jué)要更親切與熱鬧，這不，我還沒(méi)進(jìn)去就已經(jīng)找到了不少同好們。”他一邊說(shuō)著，一邊笑著指了指身邊圍了一圈的朋友們。

而他們看到之后，也紛紛起哄起來(lái)，有人指著自己身上穿的角色痛衣，也有人向我展示著他120級(jí)的游戲賬號(hào)，還有人告訴我說(shuō)，“今年的BW算好的，想起之前2021年的時(shí)候，許多人都是半夜四點(diǎn)過(guò)來(lái)排隊(duì)，只為買到自己喜歡的限量周邊?！?/p>

由于本人比較佛系，也沒(méi)有什么限量周邊要搶的，所以比較休閑地踩著10點(diǎn)的門票時(shí)間門檻，進(jìn)入了到BW里面。

進(jìn)入之后，發(fā)現(xiàn)自己還是想得太簡(jiǎn)單了。距離開(kāi)場(chǎng)才過(guò)去短短一兩個(gè)小時(shí)，一些展臺(tái)就已經(jīng)掛出了“上午活動(dòng)周邊已被領(lǐng)完”的字樣。而后面還在等待互動(dòng)的隊(duì)伍，卻依舊長(zhǎng)得能繞展臺(tái)好幾圈，甚至工作人員都不得不在站隊(duì)尾，一遍遍地跟前來(lái)的玩家們說(shuō)：“抱歉，活動(dòng)參與人數(shù)太多了，暫時(shí)停止排隊(duì)?！?/p>

既然免費(fèi)的物料這么難搶，我就變得更佛系了，反而能夠認(rèn)真地研究起了每個(gè)游戲展臺(tái)的內(nèi)容。總的來(lái)說(shuō)，這次BW給人的感覺(jué)是“不虛此行”——對(duì)得起我大老遠(yuǎn)地從廣州飛來(lái)上海（笑）。

而且，我也能感受出，無(wú)論是主辦方B站，還是其中參展的各大游戲廠商，大家都憋著一股勁，想要在線下給玩家籌備一個(gè)足夠大的驚喜，以及一場(chǎng)讓彼此狂歡的二次元盛宴。

現(xiàn)場(chǎng)都準(zhǔn)備了哪些“禮物”？

今年的BW分成了五大展館，而游戲部分則足足占據(jù)了接近兩個(gè)展館的地方。接下來(lái)，就讓我們看看，他們都各自為玩家準(zhǔn)備了什么樣的線下“禮物”？

米哈游

在這次的BW上，米哈游旗下有五款游戲參展，彼此連成了一片，讓那個(gè)地方成為了展館里最火爆的區(qū)域，甚至我一度被擠得動(dòng)彈不得。

先來(lái)看看《原神》。他們不僅還原出了草之國(guó)度特有的帳篷建筑，而且還將線上游戲內(nèi)的小游戲——“哐哐當(dāng)當(dāng)雀雀球”，在線下重新復(fù)刻出來(lái)，收獲了許多玩家們的認(rèn)可，甚至有不少人看完現(xiàn)場(chǎng)之后，又打開(kāi)手機(jī)，進(jìn)入游戲，說(shuō)出那句大家耳熟能詳?shù)脑?，“原神，啟?dòng)！”。

除了展臺(tái)的設(shè)計(jì)之外，最讓我感覺(jué)驚喜的是，他們展示了許多優(yōu)秀的二創(chuàng)內(nèi)容。從衛(wèi)生卷紙畫像，到角色武器的真實(shí)模型，再到1:1還原的沙盒建筑......。它們一方面彰顯著“原神”這一IP在年輕用戶之間的龐大影響力，另一方面，也代表著官方對(duì)于用戶創(chuàng)作的重視。

其次是《崩鐵》展臺(tái)。作為今年米哈游的又一旗艦級(jí)產(chǎn)品，游戲的受歡迎程度自然不必多說(shuō)，而在BW上，官方更是大手筆地將游戲內(nèi)“仙舟羅浮”的場(chǎng)景生動(dòng)地還原出來(lái)。

展臺(tái)的正面，是1.2版本剛更新的劇情BOSS——“幻朧”的超大角色模型。值得一提的是，模型的手還能拿著扇子上下移動(dòng)，真實(shí)復(fù)刻了游戲內(nèi)的人物形象與動(dòng)作。

展臺(tái)的背面則著重展示另一位角色“龍王丹恒”，不僅在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了一條栩栩如生的青龍模型，而且還邀請(qǐng)了知名COSER前來(lái)表演，吸引了大批玩家前來(lái)打卡合影。

接下來(lái)是《絕區(qū)零》展臺(tái)。從外表上看，展臺(tái)宛如一個(gè)雙層的集裝箱，最上面是各種游戲內(nèi)的道具場(chǎng)景，而下面則是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)。而在這方面，官方也非常豪氣，搬了數(shù)十臺(tái)外星人電腦在展臺(tái)之上，供玩家進(jìn)行試玩游戲。

據(jù)工作人員所說(shuō)，為了這次的BW，他們提前了兩個(gè)多月在準(zhǔn)備，雖然整體是以試玩體驗(yàn)為主，但在一些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)之處，希望能讓玩家感受到游戲“潮酷”美術(shù)風(fēng)格與獨(dú)特的世界觀氛圍。

穿過(guò)《絕區(qū)零》展臺(tái)，便是《未定事件簿》。雖然《未定》的展臺(tái)設(shè)計(jì)比起前兩者來(lái)說(shuō)，看起來(lái)要更簡(jiǎn)約一些，但人流量還是相當(dāng)?shù)亩?，特別是女性玩家們，成群結(jié)隊(duì)地過(guò)來(lái)打卡與和合照。

有意思的是，游戲官方的COSER們都戴著角色的Q版頭套與現(xiàn)場(chǎng)玩家進(jìn)行互動(dòng)。由于我對(duì)女性向游戲了解不深，于是便好奇地問(wèn)了身邊的一位路人，她耐心地解釋道：“大頭造型是《未定》線下的傳統(tǒng)藝能之一。說(shuō)實(shí)話，比起難以還原的二次元角色，大頭的Q版造型會(huì)讓我們覺(jué)得非?？蓯?ài)，也會(huì)有更多的想象空間。”

說(shuō)著，圍觀人群突然響起了一陣歡呼，原來(lái)是臺(tái)上的陸景和單膝跪地，做出了求婚的動(dòng)作。她也突然興奮起來(lái)，一邊舉起了自己手上的娃娃，一邊高喊著角色的名字，嘴邊不忘說(shuō)道：“感興趣的話，還可以去B站上面搜相關(guān)混剪，我也是因此才入坑的?！?/p>

我似懂非懂地點(diǎn)了點(diǎn)頭，然后穿過(guò)人群，來(lái)到了隔壁的《崩壞3》展臺(tái)。

前段時(shí)間剛結(jié)束的《崩壞3》嘉年華之上，他們就已經(jīng)讓外界看到了游戲的誠(chéng)意與匠心。而這次BW展臺(tái)的主題則圍繞新版本“生死婆娑”展開(kāi)，不僅復(fù)原了游戲內(nèi)遍地冰花的場(chǎng)景，而且邀請(qǐng)了COSER與配音演員過(guò)來(lái)與玩家進(jìn)行互動(dòng)。

當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)再度響起“希兒”的經(jīng)典臺(tái)詞對(duì)話時(shí)，一陣又一陣的歡呼聲傳遍了整個(gè)會(huì)館，這讓我不禁又想起了那句廣為人知的話，“今天的《崩壞3》是無(wú)敵的！”

B站游戲

“BW不能沒(méi)有B站游戲，就像西方不能沒(méi)有......?！?/p>

這是我在游戲區(qū)里聽(tīng)到路人們一句評(píng)價(jià)，雖說(shuō)是調(diào)侃，但可以看出B站游戲展臺(tái)的份量之重。而這次的陣容也是非常豐富，從手游到獨(dú)游，從代理到自研，粗略算下來(lái)，總計(jì)有近二十款游戲亮相。

并且值得注意的是，他們面對(duì)不同的產(chǎn)品時(shí)，展臺(tái)的設(shè)計(jì)理念也是不一樣的。

對(duì)于還未上線的新品，B站會(huì)更注重展示游戲自身的特色，通過(guò)舞臺(tái)還原的形式，來(lái)吸引人們的關(guān)注。例如，《千年之旅》復(fù)刻了游戲內(nèi)的王座場(chǎng)景，并在周邊貼上精美的角色原畫；

《依露希爾：星曉》則請(qǐng)了COSER過(guò)來(lái)還原游戲角色，還搭建了一個(gè)與世界觀契合，同時(shí)具備“魔法”與“機(jī)械”要素的舞臺(tái)；

《光隙解語(yǔ)》也是類似的思路，將游戲內(nèi)人氣角色的Live2D場(chǎng)景在線下復(fù)刻出來(lái)，旁邊還特地放出角色的互動(dòng)畫面，給玩家們帶來(lái)更直觀的感受。

而對(duì)于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)好幾年的產(chǎn)品，B站則更傾向于結(jié)合游戲內(nèi)容與當(dāng)前的活動(dòng)版本，去做玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)玩法。

例如，《公主連結(jié)Re:Dive》以近期上線的夏日活動(dòng)為主題，搭建起了一個(gè)類似海灘的場(chǎng)景，擺上了夏日角色的立牌，然后邀請(qǐng)玩家們進(jìn)行抽卡。而每當(dāng)有人抽到三星角色時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)響起一陣歡呼聲；

無(wú)獨(dú)有偶，《FGO》也抓住了“抽卡”這個(gè)二游里面喜聞樂(lè)見(jiàn)的行為。為此，他們還專門做了一個(gè)占星臺(tái)，將游戲內(nèi)的抽卡場(chǎng)景還原到了現(xiàn)實(shí)世界中。

玩家們看到之后，也紛紛拿出自己的手機(jī)，放在臺(tái)面之上，來(lái)許愿抽卡。正是通過(guò)這樣形式，讓原來(lái)陌生的路人成功破冰，交流到了一起，他們既為抽中而歡呼，也為失敗而遺憾。

值得一提的是，B站游戲與蠻啾的《碧藍(lán)航線》。

這次他們結(jié)合了夏日海邊的主題，搭建了一個(gè)港灣式的舞臺(tái)，其中還有被泡泡球填滿的泳池，甚至搬來(lái)了一座鋼琴，力圖還原出游戲內(nèi)的多個(gè)場(chǎng)景。

《碧藍(lán)》的誠(chéng)意自然打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的玩家們。據(jù)工作人員透露，這次展臺(tái)的火爆程度超出了他們的想象，特別是今天（21日）販賣的周邊，在十點(diǎn)多的時(shí)候就已經(jīng)被搶空了，還不斷有人過(guò)來(lái)問(wèn)什么時(shí)候會(huì)補(bǔ)貨。

我們才剛聊幾句，又看到了一群玩家走過(guò)來(lái)，工作人員顧不上多說(shuō)，便急忙招呼他們?cè)诹硪贿吪抨?duì)。走前，他給了我了一份獨(dú)特的周邊——帶有《碧藍(lán)》角色圖案的冰涼貼。

不得不說(shuō)，他們還是很懂照顧玩家，畢竟在炎熱的夏天，沒(méi)有什么能比得上一份清涼，更貼心的了。

看完了手游，再來(lái)關(guān)注一下獨(dú)立游戲。

這次B站游戲特地劃分了一片廣闊的區(qū)域來(lái)展示旗下的產(chǎn)品，諸如《絕世好武功》《魔法工藝》《風(fēng)帆紀(jì)元》等等，而在這部分他們則更強(qiáng)調(diào)游戲的試玩體驗(yàn)，旁邊都會(huì)站著工作人員耐心地給玩家講解游戲特點(diǎn)與玩法機(jī)制。

說(shuō)實(shí)話，B站游戲在獨(dú)立游戲領(lǐng)域的眼光一直都挺不錯(cuò)，特別是去年發(fā)行的肉鴿游戲《暖雪》，上線移動(dòng)端之后，總計(jì)銷量突破了200萬(wàn)份。而今年的《絕世好武功》憑借著高自由度的玩法，也在現(xiàn)場(chǎng)引起了不少玩家的關(guān)注，可以期待未來(lái)正式上線的表現(xiàn)。

悠星

當(dāng)我走到《蔚藍(lán)檔案》展臺(tái)時(shí)，我承認(rèn)我有點(diǎn)驚訝。盡管我知道游戲即將上線國(guó)服，做了相對(duì)多的投放，但實(shí)在沒(méi)想到一款還未上線國(guó)服的二游，它的受歡迎程度，居然不亞于其他已經(jīng)持續(xù)運(yùn)營(yíng)好幾年的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單放個(gè)現(xiàn)場(chǎng)圖片感受一下，展臺(tái)人頭涌涌，而排隊(duì)等待互動(dòng)的玩家甚至到了場(chǎng)館的門口。

我一邊排著隊(duì)，一邊和附近的工作人員聊起了天。他們告訴我說(shuō)，這次BW玩家的熱情有些出乎預(yù)料，原本準(zhǔn)備的周邊差點(diǎn)都不夠用了，還緊急加搬了好幾箱過(guò)來(lái)。

聊到展臺(tái)設(shè)計(jì)方面，“我們周二就開(kāi)始過(guò)來(lái)布置，一直忙到昨天（7月20日）晚上。主要是想讓每一個(gè)看到的人都能感受到我們的游戲核心理念?！闭f(shuō)到這里，他頓一頓，然后用提高好幾度的聲音，指著那面墻說(shuō)：“與你的日常，就是奇跡！”

而為了更好地傳遞“日常”這一概念，《蔚藍(lán)檔案》特地搬了很多課桌椅，布置出了教室的感覺(jué)；

并且還用便簽紙收集下玩家們的話語(yǔ)，再將它們貼在黑板之上，組成了“歡迎老師（游戲中的身份）！”場(chǎng)景，與大家相約8.3日游戲正式上線的那天。

除了上述提到的，場(chǎng)館內(nèi)還有其他的游戲展臺(tái)，他們也各有各的特色，但受限于當(dāng)天游玩時(shí)間以及文章篇幅的原因，在這里就不一一詳細(xì)介紹了，大家可以根據(jù)圖片來(lái)感受一下廠商們的用心程度。

鷹角

《明日方舟》的展臺(tái)承接了游戲一脈的美術(shù)風(fēng)格，十分亮眼；同時(shí)這次BW，鷹角也為旗下的另一款游戲《來(lái)自星塵》布置了一個(gè)類月球的展臺(tái)，吸引了很多人前來(lái)打卡。

《光·遇》

《光·遇》主打“回憶”與“社交”兩種元素。他們?yōu)榍罢咴O(shè)計(jì)了一面照片墻，將玩家的合影放在其中；

后者“社交”則融入到了展臺(tái)互動(dòng)里面，需要湊齊八個(gè)人，一起點(diǎn)亮光柱，才能獲取周邊。

《霧境序列》

星線網(wǎng)絡(luò)不僅拿出了游戲內(nèi)“剝魂犬”的大型模型，而且還將展臺(tái)游戲包裝成了一個(gè)調(diào)查任務(wù)，讓大家在互動(dòng)之中感受到產(chǎn)品的獨(dú)特世界觀，其用心程度可見(jiàn)一斑。

《塵白禁區(qū)》

西山居將游戲內(nèi)的BOSS在線下真實(shí)地還原了出來(lái)，然后還專門留了一面白墻給玩家來(lái)涂鴉創(chuàng)作。

讓廠商和玩家都重視的BW

到底代表著什么？

從2017年的第一屆BW算起，至今過(guò)去了7年，它也從曾經(jīng)小小嘉年華展會(huì)，變成了如今包攬大半個(gè)國(guó)展中心，擁有5大分區(qū)，接待十余萬(wàn)人次的龐大線下展會(huì)。

雖然今年國(guó)內(nèi)的大型展覽并不少見(jiàn)，前有CP29（comicup 29），后有CJ（China Joy），但BW給人的感覺(jué)卻始終是不太一樣。而這種差異，或許正是源于B站在游戲領(lǐng)域獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。

一方面，B站用戶們大多都是Z世代的年輕人們，他們勇于接受新鮮事物，也擁有很強(qiáng)的創(chuàng)作欲與分享欲；另一方面，B站是國(guó)內(nèi)少有的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，擁有天然的孵化內(nèi)容環(huán)境。

因此，B站往往能夠與二次元游戲產(chǎn)品產(chǎn)生很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，催生出了許多UGC爆款內(nèi)容，比如說(shuō)《明日方舟》的“兩面包夾芝士”；再比如說(shuō)，《碧藍(lán)航線》的新春會(huì).....。

這些內(nèi)容產(chǎn)物，不僅幫助游戲獲得UGC自傳播，同時(shí)也能反哺回用戶生態(tài)，將玩家聚合到一起，形成了一種更有力量，影響力更大的品牌價(jià)值。

而這種價(jià)值又會(huì)通過(guò)線下展覽的形式再度爆發(fā)出來(lái)。所以，我們會(huì)看到《FGO》《碧藍(lán)航線》的玩家們聚在一起分享抽卡的快樂(lè)；《崩壞3》的玩家們高喊著“無(wú)敵”的口號(hào)；《光·遇》的玩家們現(xiàn)場(chǎng)加起好友，相約游戲內(nèi)一起冒險(xiǎn)......。

換句話說(shuō)，BW不是簡(jiǎn)單的一個(gè)線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，而是一個(gè)能將廠商、用戶、平臺(tái)三方都鏈接起來(lái)的交流空間。在這其中，廠商的游戲得到了更廣泛的關(guān)注、玩家們找到了興趣愛(ài)好相同的朋友，而B站的品牌價(jià)值也得以更進(jìn)一步地向外界傳播。

正是這些獨(dú)特的內(nèi)容屬性，賦予了BW與眾不同的價(jià)值，也最終構(gòu)成了這一段廠商用心策劃、玩家熱情參與的雙向奔赴之旅。

寫在最后

當(dāng)天（21日）傍晚接近5點(diǎn)時(shí)，BW內(nèi)大部分游戲展臺(tái)都已經(jīng)停止活動(dòng)了，懷著回酒店寫稿的任務(wù)，我比現(xiàn)場(chǎng)許多人都要早地離開(kāi)了會(huì)場(chǎng)。

才剛走出去沒(méi)多久，上海用一場(chǎng)傾盆大雨，包圍了整個(gè)BW會(huì)場(chǎng)。頂著打車排隊(duì)200人的壓力，我好不容易上了車。而前排司機(jī)瞄了我一眼，問(wèn)道：“你剛從BW出來(lái)吧，好玩嗎？”

“??？”，我沒(méi)想到看起來(lái)四十多歲的中年大叔竟然知道BW，然后又聽(tīng)到他自言自語(yǔ)地說(shuō)：

“我今天早上也送了幾個(gè)人去BW，是去看動(dòng)漫的吧？我年輕時(shí)候也喜歡過(guò)，只不過(guò)當(dāng)時(shí)都是《龍珠》《灌籃高手》之類的，現(xiàn)在可能都沒(méi)人喜歡了吧。”

我連忙補(bǔ)充道：“依舊很多人喜歡著，今天BW還看到有人出COS了?！贝笫迓?tīng)到之后，似乎變得很開(kāi)心，一路上都說(shuō)著自己年輕時(shí)候看動(dòng)漫的情節(jié)。

耳邊聽(tīng)著“中年二次元”的故事，我手里偷偷刷起了微博——沒(méi)想到大雨讓漫展變成了整活現(xiàn)場(chǎng)，從《碧藍(lán)航線》的真實(shí)回“港”，到“袁魈”在線捕魚，甚至UP主們還自發(fā)在舞臺(tái)上開(kāi)啟了表演.....。

我心里不禁地感嘆一聲，這就是二次元的魅力吧。