直播和視頻，本身就是互為表里的兩面

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“夏布去”，如今 B 站爐石區(qū)人氣最高的主播之一，最早被觀眾所記住的，其實是他制作的“爐石騷套路”系列視頻。

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其中，他用各種花里胡哨的卡組，艱難打敗對手的過程，充滿了各種意外、反轉、以及成功之后的狂喜，吸引來了一大批觀眾，也讓“眾所周知啊”、“有問題，屬實有問題”成為了爐石區(qū)新流傳起來的梗。

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同樣從 UP 主起步，再涉足直播的還有“大祥哥來了”。在 B 站，他嘗試各種奇怪食材的視頻總是能輕易達到上百萬播放量。

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近來，他也開始嘗試直播游戲。雖然算不上技術主播，但通過此前視頻積累下來的粉絲基礎，大祥哥依然是目前 B 站最具人氣的原神主播之一。

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從制作視頻的 UP 主，慢慢過渡到視頻、主播雙修的內容創(chuàng)作者，這是一種與以往完全不同的主播成長路徑。

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在傳統(tǒng)的直播平臺上，主播往往需要加入公會，借由組織的力量，慢慢成長為頭部主播。而現在這種新路徑，已經成為B 站直播業(yè)務增長的重要助推力。

就在 11 月 17 日，B 站發(fā)布了 2021 財年第三季度財報。其中增值服務業(yè)務收入達到了 19.1 億元，同比增長 95%，營收占比位列第一。

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考慮到同屬于該板塊的大會員業(yè)務同比增長約 42%，可以推算直播的增長量是相當可觀的。而這一數據，也讓 B 站為直播領域的再增長提供了新的想象空間。

排除早期秀場那種草臺班子，如今我們所熟知的直播行業(yè)模式大致是由 2012 年上線的 YY 直播所確立的。通過實時視頻，主播打游戲、唱歌、聊天、畫畫……吸引觀眾觀看，并且依靠打賞、訂閱、以及廣告等收入，實現盈利。

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很快，直播行業(yè)成為風口，數十個直播平臺互相廝殺。大資本介入，試圖來完成對于整個行業(yè)的整合。

而在虎牙、斗魚合并被監(jiān)管部門以反壟斷為理由叫停之后，頭部公司將市場瓜分完畢。

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就在 2021 年第三季度，兩大巨頭斗魚、虎牙的單季度營收增長率分別為 -7.8%、以及 5.8%。主播中的階級似乎也已經固化，大主播所占據的位置，似乎是小主播無法達到的。

于是，隨之而來的問題就成了，直播行業(yè)到此為止了嗎？還有其他新的機會嗎？或許前述這種將直播與視頻結合在一起的做法，就代表了某種可能性。

無論是夏布去，還是大祥哥，他們通過精心制作的視頻內容，積累起來第一批粉絲。反過來，直播中有趣的段落，又會被重新剪輯，制作成為新的視頻系列。夏布去的“夏播爐石”系列就是如此。這個系列的播放量也能穩(wěn)定在 20 萬以上，雖然比不上騷套路系列的 40 萬播放量，但依然是可觀的數據。

在這個意義上，B 站的創(chuàng)作者其實沒有必要區(qū)分視頻內容和直播內容，他們本身就是互為表里的兩面。

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“我們要把直播和視頻充分融合的思路繼續(xù)走下去，因為這個可以保持直播業(yè)態(tài)的健康度，” B 站 CEO 陳睿在 11 月 17 日的財報電話會議上說，“（重點是）UP主和主播的互相滲透，我一直認為所有的視頻用戶都應該是直播用戶，這個也是為了讓我們把視頻和直播更好地融在一起?！倍鴱膶嶋H情況來看，陳睿此言或許并未夸大。

事實上，視頻內容和直播內容共同創(chuàng)造的生態(tài)還不止于此。由于 B 站在過去幾年中不斷拓展自身的視頻內容品類，由此衍生開來的直播內容品類，也越來越豐富。

現在打開 B 站直播主頁，除了傳統(tǒng)的娛樂、游戲品類以外，最引人注目的可能是虛擬主播的品類。

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虛擬主播技術在近年來由于門檻降低，而被越來越多地運用于直播領域。尤其是在 B 站上，用戶對于二次元文化的接受度高，也更歡迎虛擬主播以接近二次元偏好的形象出現，因此成為了新的熱門品類。

根據第三方網站 Darkflame 的數據，中國虛擬主播的月直播收入已經從 2020 年 1 月的 761 萬元增長至 2021 年 10 月的 4862 萬元。據這個增長速度推算，中國虛擬主播在 2021 年的直播總收入或許有望超過 5 億元。

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而 B 站作為當下最大的虛擬主播聚集平臺，無疑將在其中分享到一塊巨大的蛋糕。例如根據B站上的第三方統(tǒng)計視頻，在 2021 年 10 月，虛擬主播 Hanser、七海 Nana7mi、以及阿梓等，B站月直播收入都超過了 70 萬元。

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此外，陪伴學習類直播也是 B 站的一大特色。這也是 B 站自身內容特點所致。以往，人們會認為 B 站用戶年輕、幼稚。但事實上，他們有著更強烈的學習欲望和動機。

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過去兩年，以羅翔、半佛仙人、戴錦華為代表的知識類UP主在 B 站獲得了爆炸式增長，讓人們意識到 B 站不只是看視頻娛樂的地方，也可以看視頻學習。B 站成為學習型網站的認知，也讓已經出現了一段時間的陪伴學習型直播得到了更多的關注。

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在這些直播中，沒有嘩眾取寵的高談闊論，也沒有眼花繚亂的游戲效果，有的只是一本書、一張紙、一支筆，屏幕前的人在認真學習，屏幕外的人也由此沉下心來，專注于自己的事情。

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或許陪伴學習類直播的人氣不如游戲直播，但它卻也是許多人在共同奮斗路上所需要的心靈寄托。

事實上，如何將原本的視頻內容和直播內容進行更有效地聯(lián)動，以創(chuàng)造更多的價值，對于 B 站來說，也是一個正在學習的課題。

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最近的一個案例來自于剛剛結束的2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（下稱“S11”）。

作為當下最受矚目的電子競技賽事，S11 直播人氣熱度峰值達到近 5億。在賽事的官方直播間之外，B 站邀請了人氣主播組成了高能觀賽團。許多 UP 主也配合 S11 進行前期預熱，中期造勢。

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據 B 站官方數據，賽事直播最高同時在線觀看人數同比增長超 160%，帶動相關視頻投稿量同比增長超 150%。

S11 對于 B 站來說是一個參考，但由于 S 賽仍然屬于外部版權內容，因此 B 站仍然需要尋找更多內生于自身社區(qū)的視頻內容，進而將它們與直播內容打通。正如陳睿自己所說，接下來 B 站需要“探索真正在 B 站上面能夠生長出來的直播品類”。

B 站對此表現出了信心。“事實上 B 站的直播即使沒有 S 賽，我們從數據和生態(tài)的健康度來看，它的發(fā)展也都是非常良性的，”陳睿說。

而從更長遠的時間段來看，接下來決定 B 站直播業(yè)務未來增長潛力的因素將會是，他們能否找到下一個“虛擬主播”這樣的直播品類？

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