3個(gè)月前，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊動漫透露了一個(gè)全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”?！皠勇褪且环N情感的表達(dá)方式，喜歡看什么內(nèi)容，反映的是內(nèi)心的情感需求”，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場說道，“在我們看來，豐富的動漫作品，可以呈現(xiàn)出用戶內(nèi)心向往的世界”。值得一提的是，這是這家國內(nèi)最大的動漫平臺的第二次品牌刷新。2016年，他們推出了“這是我們共同的信仰”這一品牌理念，當(dāng)時(shí)的一批宣發(fā)素材，贏得了頗多二次元硬核用戶的喜愛。

從這家動漫平臺的主觀看來，“遇見不一樣的世界”，反映了需要對用戶內(nèi)心情感需求的持續(xù)挖掘和探索。從客觀的商業(yè)模式看來——以精品IP為核心，開展創(chuàng)新型市場動作，將觸角延伸至其他“世界“，比如娛樂圈、電競、快消品、潮流圈、傳統(tǒng)文化、城市發(fā)展等多元領(lǐng)域。騰訊從泛娛樂升級到了新文創(chuàng)，動漫也有變化。

不過，在那場大會上，所謂“遇見不一樣的世界”還只是一個(gè)概念。具體的闡釋，外界并沒有看到。

直到3個(gè)月以后，7月20日，騰訊動漫正式發(fā)布了“遇見不一樣的世界”系列主題海報(bào)，同時(shí)配合了一系列內(nèi)容如敦煌、故宮、金庸、游戲電競、明星等題材精品項(xiàng)目的推出。

品牌刷新的背后，是對動漫市場變化的精準(zhǔn)洞察

對大企業(yè)來說，品牌理念從來不是一種單純的宣傳行為，其背后永遠(yuǎn)是風(fēng)向的變化。 2017年，整個(gè)動漫市場的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.3億，趨近于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.7億的用戶規(guī)模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。動漫用戶或者說“泛二次元用戶”，也在從過去的90、95后擴(kuò)散延展至全新的00后一代，看動漫已經(jīng)從過去的一種單純娛樂消遣，慢慢延展成以作品為核心、圍繞二次同人創(chuàng)作和相同興趣愛好展開的社群生態(tài)。換句話說，如今的年輕一代對動漫的喜好，已經(jīng)變化為展示內(nèi)心情感需求的一種表達(dá)，變成了社交與生活的另一種方式。

從小眾亞文化到大眾休閑方式，其實(shí)也對應(yīng)著年輕一代情感需求的更加細(xì)分和升級，他們追求的是更加多元化、個(gè)性化的表達(dá)，而如何去滿足年輕人對個(gè)性的追求，騰訊動漫此次的全新Slogan實(shí)際就是在嘗試回答這個(gè)命題：遇見不一樣的世界——將各種各樣的題材納入到動漫的范疇中來，彼此交融產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，打造更多元的漫畫世界，也讓漫畫IP以更多元的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

經(jīng)過6年發(fā)展，騰訊動漫已經(jīng)經(jīng)歷數(shù)個(gè)時(shí)期。從最早引進(jìn)正版外漫，走正版化道路，到扶持國漫崛起，到在泛娛樂戰(zhàn)略下提出二次元經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式打造精品IP，推動創(chuàng)作增值，。到現(xiàn)如今，這家中國最大的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動漫平臺有全平臺月活躍用戶1.2億，簽約作者數(shù)超700人，簽約漫畫作品近千部。在線動漫作品總量超27000部，超千部漫畫作品人氣過億，其中180部漫畫作品人氣過10億，20部動畫作品播放量破億。

而從騰訊整體的布局來看，在今的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊宣布“新文創(chuàng)”這一戰(zhàn)略思考，對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的未來敘事給出了新的模式。在此背景下，作IP源頭的動漫，必然也會承擔(dān)更重要的任務(wù)，“世界”與“兼具產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的IP”之間，可以有什么樣的連接，這是騰訊動漫需要在未來幾年，給出答案的。

IP開放共創(chuàng)，騰訊動漫推動行業(yè)走向多元共生發(fā)展

從這個(gè)暑期來看，騰訊動漫給出了許多不同的“世界”。

首先是跨界娛樂圈，七月初，在新版《流星花園》的熱播浪潮中，騰訊動漫邀請新F4成為戀愛品類漫畫代言人，并推出F4真人改編漫畫《我的1/4男友》（《我的四分之一男友》）。而在此前，很多人應(yīng)該有印象，騰訊動漫推出過迪麗熱巴主題漫畫《冷巴ACTION》，近期，還將推出以偶像男團(tuán)坤音四子ONER為主角的漫畫《戀上一屋吸血鬼》。

其次是電競方面，騰訊動漫未來將和超競互娛，創(chuàng)作5部電競題材的動漫作品，分別為《未來重啟》、《野區(qū)老祖》、《販賣大師》、《星原之門》、《天梯戰(zhàn)地》。

而從去年起，騰訊動漫攜手鳳凰娛樂，打造系列正版金庸武俠漫畫。目前，《笑傲江湖》、《天龍八部》、《雪山飛狐》、《俠客行》4部漫畫作品已在騰訊動漫平臺獨(dú)家連載，人氣超1.2億。

此外還有與傳統(tǒng)文化合作跨界。前不久，騰訊動漫宣布聯(lián)手故宮博物院，與騰訊NEXT IDEA創(chuàng)新大賽獲獎青年團(tuán)隊(duì)攜手打造故宮主題漫畫《故宮回聲》。另外，騰訊動漫還聯(lián)手漫畫大師蔡志忠與敦煌研究院打造的敦煌漫畫，將于今年9月在騰訊動漫獨(dú)家上線。

福布斯發(fā)布2018年中國50家最具創(chuàng)新力企業(yè)，評價(jià)騰訊動漫為“中國動漫強(qiáng)力推手“，如今這個(gè)中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機(jī)，已經(jīng)開始轟鳴著駛向下一個(gè)階段。作為中國動漫領(lǐng)域的扛旗者，騰訊動漫最終能達(dá)到一個(gè)什么樣的位置，其背后，也會反映著中國動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向。

單純把兩次品牌理念的關(guān)鍵詞拆出來，從“信仰”到“世界“，會讓人聯(lián)想到地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代，那些航海的先驅(qū)們，也許這也與中國動漫的故事，有奇妙的契合吧。

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