“它”經(jīng)濟升級，寵物健身、寵物鮮食崛起
疫情下，胖的不止是人還有家里的寵物。寵物胖了同樣面臨健康風險。于是針對寵物減肥的一系列產(chǎn)品應運而生：比健身房還貴的寵物減肥私教、800～7000元不等的寵物跑步機，高纖維、低脂肪的進口減肥狗糧，減脂降壓的寵物纖體膏……根據(jù)市場研究公司Verified Market Research統(tǒng)計，到2026年，全球寵物肥胖管理市場規(guī)模預計將達到990.38億美元?！?019年寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模達到2024億元。
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公眾號“新域實驗室”采訪了一名寵物行為師。這位老師所在的狗狗學校增設了“狗中維密班”。根據(jù)學校公開的價目表，減肥營收費分為體能訓練與住宿費兩部分，體能訓練收費2000元，住宿費根據(jù)狗狗重量分為6個級別，平均需要95元/天（不含狗糧），超過80斤的狗狗住宿費達到140元/天。按訓練1個月時間來算，減肥訓練需要至少5000元。參與減肥訓練的寵物，一天至少要進行5次不同程度的鍛煉，還有文化課糾正寵物行為。這所學校一年已經(jīng)幫助幾十只狗減肥。
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隨著科學養(yǎng)寵的興起，人們也開始反思之前“胖乎乎圓滾滾才可愛”的觀念，也意識到居住環(huán)境狹小、主人工作繁忙，都會導致寵物缺乏運動量。于是各類相關服務應運而生。除了增加寵物運動，“管住嘴、邁開腿”“三分練、七分吃”的減肥方法對寵物同樣適用。因此也誕生了寵物營養(yǎng)師的崗位，據(jù)寵物的年齡、健康狀況給它們定制飲食，既要保證營養(yǎng)，還得達到減肥效果。這讓寵物食品又了更細分的需求。
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根據(jù)《2019中國寵物行業(yè)白皮書》，寵物食品消費（主糧、零食、保健品）在整個寵物消費結構中占比達61.4%，規(guī)模超過1200億元。隨著養(yǎng)寵人群消費觀念改變，消費力提升，作為剛需的寵物主糧產(chǎn)品日益向健康、多元、個性化靠攏。除了傳統(tǒng)干糧以外，出現(xiàn)了針對美毛、減肥等需求的功能定制糧、以新鮮食材為原料的鮮糧，還有營養(yǎng)膏、保健品等細分產(chǎn)品。
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甚至還有公司把寵物鮮糧也上架了外賣平臺。利用更完善的供應鏈、更方便的預訂渠道以及更快捷的配送方式，寵物也可以像人一樣吃上鮮肉鮮蔬。雖然鮮糧還在市場培育階段，在整體市場份額中占比不到5%，但在疫情過后，人們對寵物會出現(xiàn)“補償心理”，市場的增長速度可能會加快。
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中國的寵物已經(jīng)呈現(xiàn)老齡化趨勢，隨著寵物逐漸衰老、市場不斷被教化，會有越來越多人意識到，要讓寵物陪伴自己更久一些，保證它的健康是第一位的。但現(xiàn)在寵物健康相關的產(chǎn)品還在野蠻生長階段，而且中國的寵物市場和國外也并不一樣，因此各類新鮮產(chǎn)品還在試水階段。但隨著新零售模式的出現(xiàn)，也許像寵物鮮食這樣的小眾產(chǎn)品也能實現(xiàn)彎道超車。