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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

很難想象，會有這樣的科技產(chǎn)品，既能出現(xiàn)在咖啡館，也能出現(xiàn)在電競隊友圈，它就是雷神電競產(chǎn)品。例如，在一些咖啡館靠窗的桌子上，人們偶然可以看到黑色外觀、十分醒目的雷神電競本，或者被電競?cè)Φ纳耜犛?，大家凡爾賽一般的炫耀：“我用的是雷神機械鍵盤”。

雷神科技，從2014年成立到現(xiàn)在，憑借在電競領(lǐng)域較高的知名度，以及頗具特色的產(chǎn)品設計和外觀，已儼然在游戲本市場中嶄露頭角，特別是旗下的雷神911系列電競筆記本的出色表現(xiàn)，成功吸引了一批玩家和業(yè)界關(guān)注。

如今，時光飛逝，八年過去了，雷神科技也由游戲本市場逐漸向臺式機和外設領(lǐng)域拓展。然而，隨著IT硬件技術(shù)的日新月異、市場潮起潮落，雷神科技在成長路上也難以一蹴而就。

“雷神科技”缺科技，難負“雷神”之大名

在當今快速發(fā)展的科技領(lǐng)域，企業(yè)必須不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，才能保持市場競爭力和持續(xù)發(fā)展。這不僅是保持市場競爭力的必要條件，也是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

隨著人工智能、5G、云計算等新技術(shù)的快速發(fā)展，電腦制造業(yè)同樣面臨著迭代和轉(zhuǎn)變。就目前雷神科技在技術(shù)創(chuàng)新方面而言，仍然有待加強。

當今，市場上的電腦產(chǎn)品已經(jīng)開始向智能化、高性能化和輕量化的方向發(fā)展。雷神科技的產(chǎn)品線主要集中在游戲本、輕薄本和一體機等領(lǐng)域，主打中端電腦市場。但是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的能力較弱，實在難負“雷神”大名。

并且，稍加留意就能發(fā)現(xiàn)，雷神科技的產(chǎn)品線較為單一，缺乏多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品。在游戲本領(lǐng)域，雷神科技在推出新產(chǎn)品方面的速度也相對較慢，在2021年僅推出兩款。而同行業(yè)的其他廠商，如華為、聯(lián)想等，在同一時間內(nèi)推出的新品數(shù)量遠高于此。

雷神科技長期以來采用委外研發(fā)的方式，這也讓業(yè)界對其技術(shù)創(chuàng)新能力持有一定的質(zhì)疑。雖說此模式可以降低公司的研發(fā)成本，但是也意味著自身的創(chuàng)新能力和核心競爭力受到了限制。

相比之下，其他行業(yè)龍頭企業(yè)往往更注重自主研發(fā)和創(chuàng)新，不僅能夠提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，還能夠為企業(yè)帶來更大的品牌溢價和市場影響力。

以其明星產(chǎn)品雷神911-8RG為例，相對于其他同類產(chǎn)品，雷神的這款產(chǎn)品在處理器、顯卡和內(nèi)存配置確實沒有太明顯的差異化競爭優(yōu)勢。

例如，華碩ROG Zephyrus G14配備了AMD Ryzen 9 4900HS處理器和NVIDIA GeForce RTX 2060顯卡，而MSI GS65 Stealth Thin搭載了Intel Core i7-8750H處理器和NVIDIA GeForce GTX 1070 Max-Q顯卡，這些產(chǎn)品都具備較高的性能表現(xiàn)。

因此，在相對應的市場競爭環(huán)境中，尤其是對于更為挑剔的小眾游戲玩家而言，雷神911-8RG并沒有明顯的差異化競爭優(yōu)勢。此外，與雷神911-8RG相比，這些競爭對手的散熱技術(shù)、電池續(xù)航等功能也有著更加優(yōu)異的表現(xiàn)，而這些都是雷神科技所缺乏的。同時，根據(jù)市場上的評測和用戶反饋，雷神911-8RG的確存在一些不足之處。

不難看出，從技術(shù)創(chuàng)新的角度來看，雷神科技在游戲本領(lǐng)域的產(chǎn)品缺乏明顯的差異化競爭優(yōu)勢，難以在激烈的市場競爭中獲得更大的市場份額和品牌影響力。

說到技術(shù)創(chuàng)新，投入資金是必不可少的。根據(jù)2021年雷神科技發(fā)布的財報，其研發(fā)費用僅占總收入的4.18%，相比于同行業(yè)的其他企業(yè)偏低。這也從側(cè)面反映了雷神科技在技術(shù)創(chuàng)新方面的相對薄弱。

值得注意的是，根據(jù)公開資料，截至2021年末，雷神科技擁有的專利總量為142件，其中發(fā)明專利僅有37件，這一數(shù)字與同行業(yè)的一流企業(yè)相比，顯然不太好看。

不少媒體和業(yè)內(nèi)人士也指出了雷神科技在研發(fā)方面的相對薄弱。例如，有媒體評論稱：“雷神科技旗下的產(chǎn)品大多數(shù)都是抄襲其他廠商的外觀設計，沒有獨特之處”，“雷神科技的技術(shù)實力并不突出，很難在市場上占有優(yōu)勢”。

綜上所述，雷神科技在技術(shù)創(chuàng)新方面還存在一些不足。為了在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢，雷神科技需要在技術(shù)創(chuàng)新方面加大投入，提高創(chuàng)新能力，并擁有核心技術(shù)優(yōu)勢，才能在未來的市場競爭中取得更好的成績。

銷售渠道建設乏力，小眾產(chǎn)品難撬動大市場

在IT硬件市場上，不乏國際品牌和國貨精品。在這個高度競爭的行業(yè)中，市場份額和銷售額是衡量一家公司市場地位和競爭力的重要指標。

根據(jù)雷神科技公告和年報，2022年公司營業(yè)收入為24.15億元，同比下降8.59%。同時，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6867萬元，同比下降11.66%。這表明公司在2022年面臨了一些挑戰(zhàn)和不利因素。

放眼全球，電腦制造業(yè)的市場份額前五名分別是惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果和華碩。雷神科技雖然在國內(nèi)，特別是電競玩家群體中有一定知名度，但在全球范圍內(nèi)的市場份額和品牌影響力并不突出。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，全球游戲本市場出貨量達到1020萬臺，同比增長了44.7%，而雷神科技的市場份額僅為1.9%，排名第七。相比之下，市場份額排名前五的品牌共占據(jù)了市場份額的近70%。

此外，雷神科技也面臨著來自其他本土品牌的競爭壓力。行業(yè)大鱷華為就推出了自己的游戲本產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品在性能和配置方面與雷神科技的產(chǎn)品相當，而且價格更加親民。根據(jù)2021年第一季度的數(shù)據(jù)，榮耀已經(jīng)成為了中國游戲本市場的第三大品牌，市場份額為8.2%。

如果聚焦到游戲本垂直市場，也不難發(fā)現(xiàn)雷神科技在銷售額增長方面存在的不足。根據(jù)《2019中國電競游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，雷神科技在游戲本市場的份額僅為2.8%，遠低于同行業(yè)龍頭企業(yè)。

另外，根據(jù)2021年一季度的財報數(shù)據(jù)顯示，雷神科技的營收同比增長了9.76%，而同行業(yè)其他品牌的增長率都在20%以上。而造成這種不足和挑戰(zhàn)的原因有很多，其中包括品牌影響力、渠道布局、產(chǎn)品差異化等方面。

相比其他品牌的實體店和專賣店，雷神科技的實體店數(shù)量和分布范圍都相對較少，導致品牌的知名度和影響力不夠。根據(jù)雷神科技的財報數(shù)據(jù)，公司的渠道費用支出相對較低，占營收比例不足10%。這表明雷神科技在渠道布局方面的投入不足，難以形成與其他品牌競爭的銷售渠道優(yōu)勢。

一些業(yè)內(nèi)人士指出，雷神科技在渠道布局方面缺乏創(chuàng)新和差異化，產(chǎn)品銷售過于依靠線上渠道，缺乏對新興渠道的開拓和利用，如社交媒體等。

總的看來，雷神科技面臨市場占有率和銷售額增長方面的不足和挑戰(zhàn)，這也是許多電腦制造企業(yè)所面臨的共同問題。為了在市場競爭中取得更好的地位，并擴大市場份額，雷神科技或許還有很長的路要走。

垂直市場中的“黑馬”，恐難躍入大眾視野

在當今電腦制造業(yè)日益競爭的市場環(huán)境中，品牌建設對于企業(yè)的生存和發(fā)展具有非常重要的意義。品牌可以提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認可度和信賴度，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢，提高市場占有率和銷售額。

盡管雷神科技在電競游戲本市場中有著一定的知名度和市場份額，但其在整個電腦硬件市場中的存在感較低，未能躍入大眾視野。根據(jù)市場研究機構(gòu)Kantar發(fā)布的“2022年中國消費電子品牌影響力指數(shù)”榜單，雷神科技在整個消費電子領(lǐng)域的品牌影響力排名為第87位。

近年來，雷神科技在售后服務方面存在一定的問題，多數(shù)消費者反映售后服務不夠及時和有效，給消費者帶來了很多不便和不滿。雖然雷神科技在產(chǎn)品性能上具備一定優(yōu)勢，但與其他大牌相比，缺乏品牌形象知名度和品牌故事，難以形成較強的品牌認知和忠誠度。

根據(jù)近期的一份市場調(diào)研報告，雷神科技在品牌知名度和聲譽方面表現(xiàn)不佳，尤其是在知名度方面。調(diào)研結(jié)果顯示，消費者在購買游戲本時更傾向于選擇知名度更高的品牌，如華碩、戴爾、惠普等，而雷神科技的知名度排名較低。另外，雷神科技在產(chǎn)品質(zhì)量方面的口碑也不如其他品牌，這也導致了消費者對品牌的信任度降低。

雷神科技也曾因為一些質(zhì)量問題遭到媒體曝光和用戶投訴，如2020年一起涉及雷神筆記本電腦充電器過熱的事件，給品牌聲譽造成了一定損失。此外，雷神科技曾因與游戲主播合作廣告涉嫌夸大宣傳而被監(jiān)管部門點名批評。

綜上所述，雷神科技在品牌知名度和聲譽方面存在一定的不足和挑戰(zhàn)，需要加強品牌營銷力度、提升產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，并嘗試推出更具特色的產(chǎn)品和品牌形象來提高品牌認知度和忠誠度。

結(jié)語

雖然雷神科技在電腦硬件領(lǐng)域有一定的知名度和市場份額，但是其在技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入方面仍然存在一定的不足。公司采用委外研發(fā)的模式，雖然能夠降低成本，但也限制了公司自身的創(chuàng)新能力和核心競爭力的提升。此外，雷神科技還需要面對來自國內(nèi)外眾多競爭對手的挑戰(zhàn)，市場的變化和消費者需求的多樣化，也對其造成了不小的壓力。

因此，雷神科技需要加強自身的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，持續(xù)推出有差異化的產(chǎn)品，更好地適應市場和消費者的需求，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和壯大。正如神話故事里的雷神索爾擁有非凡的神力一樣，對于雷神科技而言，只有真正的科技，才能為其帶來真正的核心競爭力。