"阿迪達斯上調(diào)了2023年全年的業(yè)績預(yù)期。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，阿迪達斯于11月8日公布了2023年第三季度財報。

財報顯示，阿迪達斯第三季度全球營收60億歐元，在貨幣中性的情況下（以下均采用該口徑）同比增長1%；毛利率提高0.2個百分點至49.3%，營業(yè)利潤為4.09億歐元。

今年前三季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收166.16億歐元，剔除Yeezy影響后，同比增長3%；營業(yè)利潤為6.46億歐元。

值得一提的是，作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)今年第三季度實現(xiàn)營收8.70億歐元，同比增長6%；剔除Yeezy影響后，同比增長10%。今年前三季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收25.20億歐元，同比增長2.5%。

對于Q3取得10%營收同比增長的大中華區(qū)，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登在電話會上也多次提及并給予肯定?！敖衲臧⒌线_斯所有董事會的成員都到訪了中國，以實際行動表達了對大中華區(qū)市場的高度重視；另一方面，大中華區(qū)也采取了更加積極的市場營銷舉措，未來也將會有更多的本土化產(chǎn)品。”

持續(xù)“有質(zhì)量的增長”的背后，是阿迪達斯在中國市場的品牌熱度回升。譬如，此前球王梅西，以及NBA球星哈登、米切爾等中國行期間，阿迪達斯線下門店多次出現(xiàn)消費者和粉絲排隊的場景；而在爆款產(chǎn)品方面，阿迪達斯經(jīng)典鞋款Samba系列、陳冠希回歸阿迪達斯的首個合作系列，以及與中國優(yōu)秀的年輕設(shè)計師裘淑婷、周睿等共同打造的特別聯(lián)名系列，也不斷掀起時尚浪潮。

當(dāng)然，品牌熱度持續(xù)回升得益于阿迪達斯始終堅持專業(yè)主義和不斷加碼“中國創(chuàng)造”。今年以來，阿迪達斯以卓越的產(chǎn)品力，助力精英運動員們在世界田徑錦標(biāo)賽、世界馬拉松“六大滿貫”、杭州亞運會等國內(nèi)外賽事中多次奪冠、刷新紀(jì)錄，也因此贏得更多消費者的信賴。

同時，阿迪達斯秉承以消費者為中心，通過發(fā)掘中國當(dāng)代本土原創(chuàng)設(shè)計力量，推動從“以產(chǎn)定銷”升級到“以銷定產(chǎn)”、加強供應(yīng)鏈響應(yīng)速度等舉措，帶來更好的消費體驗。今年9月，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官古爾登開啟上任后的首次中國行。期間，古爾登多次強調(diào)，中國市場是阿迪達斯最重要的戰(zhàn)略市場，今后將持續(xù)加碼在華投入。

談及阿迪達斯大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“杭州亞運會、上海時裝周，以及此前NBA球星哈登等的中國之旅，讓我們看到了中國消費者和渠道商對阿迪達斯的厚愛。如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達斯大中華區(qū)營收實現(xiàn)了同比增長10%。未來，我們將繼續(xù)堅持‘在中國、為中國’的理念，堅持為中國消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

值得注意的是，得益于營收、毛利率、庫存等多項核心財務(wù)指標(biāo)的持續(xù)向好，阿迪達斯上調(diào)了2023年全年的業(yè)績預(yù)期。其中，全年營收從年初的高個位數(shù)下降調(diào)整為低個位數(shù)下降；運營利潤從年初的持平（Break-even）上調(diào)為1億歐元。

展望2024年，古爾登充滿信心。他在電話會上表示，“在日前結(jié)束的2024年秋冬訂貨會上，阿迪達斯向全球主要的經(jīng)銷商展示了充滿科技感和設(shè)計感的秋冬新品，受到了經(jīng)銷商們的熱情反饋；與此同時，將于2024年舉行的巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點燃全世界的運動熱情，這一切都為2024年阿迪達斯全球業(yè)績表現(xiàn)打下更好的基礎(chǔ)。”

今年7月，UBS上調(diào)阿迪達斯股票評級至“買入”。UBS分析師Zuzanna Pusz指出，從阿迪達斯Lifestyle業(yè)務(wù)中鞋類運動品牌的最新流?與銷售趨勢來看，阿迪達斯已進?增?動能改善期。而新任CEO強調(diào)的側(cè)重產(chǎn)品和批發(fā)業(yè)務(wù)策略帶來利好，有望使阿迪達斯?fàn)I收從2024年起進?步加速改善。

除UBS外，美國銀行分析師亦在今年8月將阿迪達斯股票評級從“中性”上調(diào)至“買入”。