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北美漫畫的2019：漫威終于贏了DC？數(shù)字發(fā)行成必然趨勢

2020-01-14 11:07 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

紙質(zhì)漫畫已經(jīng)觸到了天花板，漫威DC的兩極格局無人能打破。而且，在數(shù)字發(fā)行這件事上，大廠依舊走在前面。

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作者：Dkphhh

在經(jīng)歷了一輪衰退后，2019年的北美漫畫市場迎來了復蘇。

根據(jù)北美最大的漫畫發(fā)行公司鉆石發(fā)行公司（Diamond Comic Distributors）提供的數(shù)據(jù)，2019年北美漫畫店從他們手中訂購的漫畫和圖像小說的銷售額達到了5.28億美元，同比增長了2.23%。在2019年中，有三個季度的漫畫銷量比前一年同期要高，這是自2015年以來從未發(fā)生過的現(xiàn)象。

2019年銷量的上浮，是因為出現(xiàn)了和2015年一樣引發(fā)漫畫迷爭相購買的爆款。2015年是第1期星戰(zhàn)漫畫《Star Wars#1》上市，2019年是第1000期偵探漫畫《Detective Comics#1000》上市。在這本具有紀念意義的漫畫的帶領下，2019年北美漫畫銷量上漲了4%。

2019年的漫畫出版數(shù)量也有小幅上升，從2018年的1365本增加到了1381本。

?由漫畫期刊衍生出的圖像小說在2019年也走出陰霾，前一年鉆石發(fā)行公司的圖像小說銷售額同比下降8%，而2019年下滑速度趨緩，只下降了2%。圖像小說的出版量從2018年的895本增長到了2019年的1,050本?？紤]到2019年北美圖書市場整體回暖，圖像小說的整體銷量有可能并沒有下滑。

不過銷量回暖不代表紙質(zhì)漫畫能改變出版行業(yè)風光不再的事實。

和2010年對比，2019年鉆石發(fā)行公司的漫畫加圖像小說的銷售額多了25%，這個數(shù)字看起來很大，但是實際的復合年增長率只有2.34%，連美國的GDP增長率都沒跑贏。

但作為IP源頭的漫畫不會消失，雖然慢了一點，但美國的漫畫出版業(yè)也在試圖把漫畫以一種合適方式數(shù)字化，讓它適應各種屏幕。

數(shù)字化的漫畫比原來的紙質(zhì)漫畫更容易傳播，也更容易打開國際市場。今年1月8日，網(wǎng)易代理的漫威漫畫的中國版官方App漫威無限上線。今天，這款App獲得了蘋果App Store的首頁推薦。

而漫威在美國的 Marvel Unlimited 早在2013年就已經(jīng)上線，而且一直穩(wěn)定在圖書區(qū)暢銷榜前20。

漫威市場份額繼續(xù)上升，與DC維持兩極格局

2019年的北美漫畫市場沒有新鮮事。已經(jīng)觸到天花板的紙質(zhì)漫畫市場現(xiàn)在陷入了存量競爭的境地。漫威和DC兩大巨頭占據(jù)著一大部分市場份額，剩下的零頭由無數(shù)小公司瓜分。

2019年，漫威漫畫的市場份額小幅上升，達到了40.2%，去年是38.24%。漫威上漲的部分可能來自DC。DC漫畫的份額從30.04%降低到了 29.29%。

排名市場第三的Image也出現(xiàn)了市場份額下降的情況。后幾名，如Dark Horse、Boom、Dynamite，市場份額均有所上漲，但以他們的體量，其份額變化對市場影響不大。

2019年對于漫威而言意義重大，不僅僅是旗下電影在影史最高票房的光環(huán)下宣布告一段落。迪士尼收購?？怂购髱Щ貋淼娜宋锇鏅?quán)也讓漫威電影的角色儲備更加豐富，創(chuàng)作環(huán)境更加寬松。

這一點同樣對于漫威漫畫同樣意義重大。在漫畫領域，變種人和X戰(zhàn)警的角色使用不受限制，但在集團層面，漫威的漫畫早就成為了服務于電影的“粉絲周邊”。盡管漫畫是真正的IP源頭，但電影才是真正撬動IP變現(xiàn)的杠桿。

在大的戰(zhàn)略之下漫威漫畫部門在過去幾年逐漸減緩、甚至在2017年暫停了X戰(zhàn)警系列的漫畫創(chuàng)作，直到2019年下半年才正式重啟。

2019年下半年漫威出版了4本關于X戰(zhàn)警的漫畫，分別是《 House of X》《 Powers of X》《 New Mutants 》和重啟的《 X-Men》。從新的故事上來看，漫威已經(jīng)在為將變種人融入漫威電影宇宙做準備了。

許久未更新的X戰(zhàn)警故事吊足了粉絲的胃口，重啟后自然受到了粉絲的熱烈歡迎。在鉆石發(fā)行公司統(tǒng)計的銷量排行上，《 House of X》《 Powers of X》和《 X-Men》的第一期都登上了銷量排行榜的前10，其中重啟的《 X-Men》銷量排名第四，達到了257343冊。

2019年漫威銷量最高的漫畫是《Black Cat#1》黑貓第一期，排名第三。主角是原來蜘蛛俠故事里的反派人物黑貓。雖然是反派，但是黑貓的人氣一直很高，如今終于有了自己故事線。說不定我們還能再期待一下，未來的《蜘蛛俠》電影會不會出現(xiàn)這個角色，畢竟現(xiàn)在漫威電影里唯一的“打女”黑寡婦就要告別大銀幕了。

在漫威漫畫整體的強勢表現(xiàn)下，鉆石發(fā)行公司漫畫暢銷榜的前10名有7席來自漫威。

2019年銷量排行榜上最大的驚喜就是排名第二的《Spawn》，來自市場份額排名第三的Image。這是前十里唯一一部非漫威/DC漫畫?！禨pawn》Image公司創(chuàng)始人兼漫畫家Todd McFarlane創(chuàng)作的第一個角色，也算是Image的頭牌了。另外，這部漫畫此前也傳出過電影改編計劃。

雖然DC的份額有所下降，但2019年最暢銷的漫畫是DC的第一千期偵探漫畫《Detective Comics#1000》。《Detective Comics》是DC這家公司的名稱由來，也是蝙蝠俠第一次登場的舞臺，2019年又是蝙蝠俠誕生80周年。所以，無論從哪個角度看，這本漫畫雜志的第1000期對于美漫迷們來說都有著非凡的意義。

其實2019年也是漫威誕生80周年，不過漫威的《MARVEL COMICS #1000》銷量看起來就沒有那么喜人了，只賣出了222776冊，不到DC的一半。

2019年也是本世紀的第二個十年的結(jié)束。漫畫市場分析機構(gòu)Comichron對過去10年漫畫的銷售情況做了一個統(tǒng)計，匯總了過去十年銷量最高的300本漫畫，這次漫威扳回了一局，在這個統(tǒng)計中漫威包攬前三，而且排名第一的漫畫肯定會出乎很多人的意料——是前面提過的《Star Wars#1》星戰(zhàn)漫畫第1期，銷量超過100萬冊。這再一次體現(xiàn)出了漫威有大腿可抱的優(yōu)勢。

在圖像小說市場，小廠終于能和大廠掰掰手腕了。2019年鉆石發(fā)行公司圖像小說銷量排行榜前三被Image公司包攬，第五名是《Dark Horse》的《Umbrella Academy Vol. 1 Apocalypse Suite》，這部作品被Netflix改編成了電視劇《傘學院》，2019年播出了第一季。

數(shù)字化是漫畫的下一個十年，小漫畫公司會被平臺收編嗎？

來自數(shù)字通信公司MediaPlant LLC的首席策略師Rob Salkowitz每年都要對漫畫市場做一個預測。站在當下這個特殊的時間節(jié)點，Rob Salkowitz不僅預測了漫畫市場的2020年，還對過去十年做了一個總結(jié)。

在兩篇分析中，他都提到了漫畫的發(fā)行渠道的數(shù)字化。

在過去10年，音樂和視頻都被流媒體深刻改造，但漫畫似乎躲開了這波浪潮。雖然也出現(xiàn)了像ComiXology這樣的漫畫平臺，但它對漫畫行業(yè)的影響并不大。不過，這不代表漫畫真的可以“幸免于難”，隨著新一代對紙質(zhì)漫畫沒有那么多執(zhí)念的讀者誕生，未來的漫畫肯定會數(shù)字化。