到了現(xiàn)在，這個(gè)問題已經(jīng)被回答了千百遍，雖然可能答案各有不同，但是核心觀點(diǎn)依然脫離不了“情懷”二字。

游戲廠商正是看中了這一點(diǎn)，與其費(fèi)時(shí)費(fèi)力想個(gè)新故事新玩法，然后跟其他熱門游戲撕個(gè)一月半年，結(jié)果游戲還是不慍不火，不如咱們把之前的老游戲拿出來放到手機(jī)端上。

玩法啥的稍微改改，操作想辦法跟手機(jī)適配一下，背景故事基本不用變，多花些錢在渠道上買量，出些優(yōu)惠活動(dòng)召回老玩家，成本低風(fēng)險(xiǎn)小，豈不是美滋滋？

的確，這樣的套路不論是過去還是現(xiàn)在都有很多人中招，至少對(duì)于一個(gè)玩家來說，不論他玩過了多少，又忘記了多少，總會(huì)有那么一兩款游戲被放在心中最明亮的那個(gè)位置。

就像是我個(gè)人是不喜歡《王者榮耀》，也對(duì)moba手游沒什么感覺的，但是你要說《DOTA2》出手游了，那么我這個(gè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型觀眾多年的刀狗依然會(huì)屁顛屁顛地去下載。

前不久有傳聞?wù)f暴雪正在籌劃將《魔獸世界》、《暗黑破壞神》這些老IP手游化，我身邊有個(gè)因?yàn)楣ぷ髟蛟缫迅尾粍?dòng)的暴白朋友，得知消息后進(jìn)行了如下發(fā)言：“《魔獸世界》出手游你問我玩不玩？這個(gè)問題根本毫無意義，氪就是了。”

最近一個(gè)非常鮮明的例子就是去年年底發(fā)布的《QQ飛車手游》。這款游戲在八月份預(yù)約量超過了4500萬，上線24小時(shí)注冊(cè)用戶超過了1000萬，一周時(shí)間DAU突破2000萬，自進(jìn)入App Store暢銷榜以來，除了上線第一天就沒有在第三名以外的位置出現(xiàn)過。

騰訊自然也很明白玩家的痛點(diǎn)在哪里，《QQ飛車手游》正式發(fā)布前夕，運(yùn)營(yíng)就在官方公眾號(hào)上發(fā)布了一篇文章，文中的視頻用1000張手繪原畫還原了《QQ飛車》這十年來的的歷程。

接著到了游戲與玩家見面的時(shí)候，想必許多《QQ飛車》老玩家一進(jìn)游戲就已經(jīng)被那首熟悉的開場(chǎng)音樂所打動(dòng)，還有經(jīng)典地圖移植、端游操作復(fù)刻，《QQ飛車手游》不論是在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)還是游戲內(nèi)容上都將情懷牌打得淋漓盡致。

在以往大大小小端游改編手游的案例當(dāng)中，玩家的情懷正是這些手游生存壯大最豐沛的土壤，甚至對(duì)游戲公司來說，玩家的情懷已經(jīng)成為了跟渠道類似的重要資源，只不過這種資源無法用實(shí)際數(shù)字去衡量罷了。

端游改手游的未來：大廠的游戲？

毫無疑問，端游改手游已經(jīng)成為了現(xiàn)在游戲公司重要的收入方式，但這個(gè)模式真的健康嗎？

其實(shí)在開頭提到的2017年下半年iOS手游市場(chǎng)報(bào)告當(dāng)中，有一組異常刺眼的數(shù)據(jù)，那就是榜單被大廠所壟斷，跟去年上半年相比，騰訊和網(wǎng)易在Top10中占據(jù)的位置從8個(gè)變成了9個(gè)，最近的App Store暢銷榜當(dāng)中前10名幾乎也是騰訊和網(wǎng)易的二人轉(zhuǎn)。

這樣的情況意味著市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越來越嚴(yán)重，各種資源被大廠所壟斷，新游戲難以出頭，中小廠商的上升空間越來越小，在這樣的大環(huán)境下許多游戲公司不得不選擇與大廠合作。

例如搜狐暢游旗下的《天龍八部》，這個(gè)端游IP可以說是經(jīng)久不衰，甚至?xí)秤尉褪潜贿@款游戲活生生續(xù)到現(xiàn)在的。但是現(xiàn)實(shí)又是如何呢？位列暢銷榜第10的《天龍八部手游》上面赫然印著騰訊游戲的LOGO。

還有像是《劍俠情緣》，這可是不少80和90后心中的經(jīng)典記憶，西山居20年來把這個(gè)IP不知道玩出了多少花樣，結(jié)果到了手游領(lǐng)域，還是乖乖把《新劍俠情緣》手游交給騰訊代理發(fā)行。

另一方面，我們之所以稱騰訊和網(wǎng)易為大廠，也不是從手游時(shí)代開始的，端游時(shí)代這些公司已經(jīng)掌握了眾多優(yōu)質(zhì)IP，雖然現(xiàn)在大部分最熱門的已經(jīng)改編成了手游，但是還有不少經(jīng)典端游IP被他們握在手中。

此外，現(xiàn)在手游品質(zhì)的門檻也在不斷被這些大廠拉高。

《QQ飛車手游》的畫質(zhì)已經(jīng)接近了當(dāng)初端游的畫質(zhì)，制作相當(dāng)之精良；網(wǎng)易的《楚留香》在MMORPG手游當(dāng)中已經(jīng)稱得上是天花板一樣的存在，考慮到端游IP以MMORPG為主的情況，未來這類端游改手游，想要吸引用戶恐怕也不能單靠情懷了。

從渠道、運(yùn)營(yíng)、IP、技術(shù)這四點(diǎn)來看，端游改手游實(shí)際上已經(jīng)成為了大廠的游戲，再加上能夠用來改編的老IP越來越少，上面我們調(diào)侃的“端改手小成本、低風(fēng)險(xiǎn)”其實(shí)早就成為了過去時(shí)。

結(jié)語

不得不承認(rèn)，隨著大廠匯聚的資源越來越多，整個(gè)手游市場(chǎng)不論是端游改手游還是影游聯(lián)動(dòng)、原創(chuàng)手游，中小游戲公司都難以跟大廠競(jìng)爭(zhēng)。

不過這并不意味著沒有機(jī)會(huì)。

在端游老IP持續(xù)霸榜的情況下，我們提出了手游是不是走上了端游老路的疑問，答案明顯是否定的。

與榜單已經(jīng)頗為固化的端游不同，手游的變化日新月異，前兩天可能地方性棋牌是眾人追逐的風(fēng)口，今天各路吃雞手游八仙過海，到了明后天女性向游戲突然崛起，青蛙和野男人又開始掏空小姐姐的錢包。

端游改手游是手游發(fā)展過程中必然的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)楦鞣N各樣的原因這個(gè)環(huán)節(jié)成為了大廠的游戲，不過我相信就算大廠再大，也會(huì)有照顧不到的領(lǐng)域存在。

手游雖然在智能機(jī)時(shí)代已經(jīng)發(fā)展了將近十年，用戶增長(zhǎng)接近停滯，但是移動(dòng)端的可能性還尚未被完全發(fā)掘，玩家的口味也在不斷改變，只要市場(chǎng)不是一潭死水，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都會(huì)留給那些抓住需求的人。

（via.游戲行業(yè)內(nèi)參yxhync）