“我們可能會經(jīng)常看到亞馬遜在游戲領(lǐng)域‘興風(fēng)作雨’。”

“試金石“欄目由投行背景分析師執(zhí)筆，從市場中篩選出真正為社會、行業(yè)帶來價值增量的公司，以點、線、面的不同視角探究與發(fā)掘未來領(lǐng)軍者與行業(yè)挑戰(zhàn)者。?公司百煉，價值成金。?這是本系列的第2篇，相關(guān)公司：亞馬遜（AMZN.US）

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研究員：零號

出品：煉金研究所

傳統(tǒng)認知中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足電子游戲領(lǐng)域并不罕見，近的例子有騰訊、阿里、網(wǎng)易，遠一點的例如微軟，除了市場擴張的需求外，也表明了電子游戲市場蘊藏的價值之巨大。

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根據(jù)貝恩咨詢2019年電子游戲市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該行業(yè)的規(guī)模在2019年創(chuàng)造了1200億美元的記錄，根據(jù)預(yù)測，行業(yè)未來5年內(nèi)規(guī)模將超過3000億美元。

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已經(jīng)在電影和電視領(lǐng)域嘗到甜頭的亞馬遜（AMZN.US）目前將目光放在了游戲領(lǐng)域上，依據(jù)貝佐斯的風(fēng)格，不難判斷接下來的兩年時間里，我們可能會經(jīng)?？吹絹嗰R遜在游戲領(lǐng)域里“興風(fēng)作雨“。

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電子游戲市場中折戟的互聯(lián)網(wǎng)公司也不少，為什么我們認為亞馬遜能夠成為主宰？一個簡單的理由：垂直整合。

IP只做能力已被驗證，但缺乏游戲行業(yè)經(jīng)驗

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如果你一直關(guān)注亞馬遜，你會知道這家公司已經(jīng)在娛樂領(lǐng)域取得了一定成就，任何一家巨頭游戲公司都有著屬于自己的超級IP，而這些大作無論在美工、音樂、背景等等方面都做到了某種程度的極致，而接連獲得艾美獎和奧斯卡獎的亞馬遜工作室無疑已經(jīng)有了這樣的基礎(chǔ)。

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今年早些時候，亞馬遜推出了一款名為《The Grand Tour Game》的游戲，反響平平；5月，一款科幻射擊類游戲《Crucible》與大型多人在線角色扮演游戲《New World》也將上線，亞馬遜工作室的制作者稱之為這是他們“嚴肅“的首秀。

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首秀的成績與反饋還待市場檢驗，超級IP的誕生需要時間與相當(dāng)大的推廣力度，同時也涉及了許多其他風(fēng)險，單憑這些不確定因素，我們是無法斷言亞馬遜對游戲市場的影響如何的。

潛藏的超級IP

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來源：互聯(lián)網(wǎng)

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但是，《指環(huán)王》如何呢？此IP的成績無需贅言，無論是文學(xué)背景與世界構(gòu)造都足以打造出一款頂級IP，但是除了幾部單機制作外，卻沒有看見任何基于此的多人游戲大作成功問世，是其他巨頭游戲公司的疏漏嗎？

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事實上是因為打造這樣一款基礎(chǔ)背景的游戲所需花費的代價太高了，即使是巨頭游戲公司面對這樣的“燒錢”項目也難免畏手畏腳。

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橫亙在面前的第一道難關(guān)就是版權(quán)。但實際上，早在2017年亞馬遜就斥下巨資買下了《指環(huán)王》系列的版權(quán)，彼時這項交易人們看到的價值，是據(jù)此制作的電視劇搬上亞馬遜流媒體，并預(yù)測稱這將是世界上最昂貴的電視劇，現(xiàn)在除了這仍然未知何時能搬上銀幕的電視劇項目外，制作MMO游戲的可能性直線上升。

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除了開發(fā)游戲以外，亞馬遜在交付方面的新嘗試也蠻有意思。根據(jù)一些現(xiàn)有的細節(jié)推敲，亞馬遜的游戲流媒體平臺Project Tempo很可能會是類似索尼的PlayStation Now 和微軟的 xCloud 那樣允許玩家線上暢玩游戲的產(chǎn)品，但是對這些平臺有了解的人會問，這些產(chǎn)品并不怎么賺錢啊，亞馬遜干嘛鉆死胡同？

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畢竟，亞馬遜有1.5億訂閱服務(wù)的用戶，Project Tempo將可能是為這些用戶免費開放，如同類似游戲通行證一樣的方式通過游戲內(nèi)購買獲取收入，變相為亞馬遜的訂閱服務(wù)增加用戶粘性。

真正的核心競爭力：游戲引擎

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Lumberyard引擎（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

不得不在此提到Lumberyard這款游戲引擎，本質(zhì)上，引擎是游戲建立的基礎(chǔ)。亞馬遜向用戶免費提供這款產(chǎn)品的使用權(quán)，目的是為了讓開發(fā)者使用AWS來交付他們的游戲，并幫助開發(fā)者與Twitch建立集成。雖然目前Lumberyard還處于測試階段，但是前文提過將在5月上線的兩款游戲已知是通過該引擎制作，由此亞馬遜對游戲市場的一部分戰(zhàn)略意圖變得清晰起來，公司希望授人以漁，但是這魚竿是否好用，我們拭目以待。

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開篇時我提及垂直整合，這邊不得不引出Twitch這個“大殺器”，作為亞馬遜旗下世界排名第一的游戲流媒體平臺，受疫情的刺激，在4月份該平臺的平均瀏覽量已經(jīng)達到250萬人次。

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該平臺貨幣化的模式是每月收取5美元的訂閱費用，以及虛擬貨幣與廣告。雖然Twitch并沒有為亞馬遜賺到“大錢”，但是它提供了一個窗口，一個能將工作室發(fā)行的游戲直接定點流媒體運行營銷的機會。

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美國司法部比玩家更興奮…

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亞馬遜這樣的巨頭進軍游戲領(lǐng)域，無疑是令消費者期待、競爭者警惕的一件事，但比他們都更興奮的可能是美國司法部。

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因為，如亞馬遜這樣的公司進軍任何領(lǐng)域都不是一項“公平”的競爭，垂直整合的另一個說法可能就是“欺負人”，合乎情理的推論是反壟斷訴訟可能會堆積在亞馬遜總部的廣場上。

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最簡單的一種破壞規(guī)則的玩法就是在亞馬遜的主頁上插播自己的游戲廣告，可能即使你在瀏覽其他游戲公司的產(chǎn)品時也仍舊會看見亞馬遜的游戲廣告。

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過去的十年里亞馬遜的思維模式一直是A-Z，即所有項目針對一個單一目標，需要買點什么去亞馬遜；想看點什么去亞馬遜；現(xiàn)在想玩點什么去亞馬遜。

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隱藏的超級IP價值與自制的游戲引擎如果被市場廣度認可，那么亞馬遜在電子游戲市場的立足點便已經(jīng)確立，未來的幾年也將從這個領(lǐng)域享受高額的回報，成為公司新的增量點。

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市場永遠讓人興奮的特點就是即使亞馬遜這樣體積的公司在新的領(lǐng)域也同樣面臨競爭與失敗的風(fēng)險，即便如此這樣的巨頭也沒有選擇坐著不動，而是勇敢地向其他領(lǐng)域發(fā)起沖鋒，這是極為可貴的價值所在。