叮咚買菜正在艱難求生。

5月22日，有叮咚買菜的用戶發(fā)現(xiàn)，打開APP后發(fā)現(xiàn)首頁位置顯示“服務(wù)調(diào)整公告”，公告顯示，站點將于2023年5月29日18:00停止配送服務(wù)。

隨后，記者聯(lián)系叮咚買菜西南區(qū)域負(fù)責(zé)人，對方表示情況屬實，其在重慶的所有前置倉均將停止服務(wù)。

叮咚買菜方面表示，公司基于降本增效的考慮，對重慶、成都業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，暫停了相關(guān)區(qū)域的服務(wù)。本次調(diào)整不影響公司在其他區(qū)域的正常經(jīng)營。未來，公司會在供應(yīng)鏈、食品研發(fā)與加工方面加大投入，也會保持與包括川渝區(qū)域在內(nèi)的優(yōu)秀食品企業(yè)的深度合作。

“叮咚買菜目前的首要任務(wù)還是將已有的、主要的優(yōu)勢城市做好，給市場好的成績，同時為上游的生產(chǎn)和加工、產(chǎn)品研發(fā)投入更多資源。未來，叮咚買菜不排除會有繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)范圍的可能?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

據(jù)不完全統(tǒng)計，此次關(guān)停的站點數(shù)量多達(dá)100多個，包括重慶萬象城站、重慶蔡家站、重慶興塔路站、成都天仙站、成都珠江站等，基本全部位于川渝地區(qū)。

“叮咚買菜撤出川渝其實早有苗頭。”叮咚買菜重慶員工王威（化名）說，本月18號后，負(fù)責(zé)水產(chǎn)的供應(yīng)商就沒有再向站點送貨；20號晚上，包括蔬菜類在內(nèi)的大量供貨商宣布停止供貨。

在王威看來，叮咚買菜撤城川渝背后，是站點虧損的不斷擴(kuò)大。其介紹，春節(jié)前后，消費者對于生鮮電商的需求回落，重慶多個站點日均單量僅有200多單，而站點想要盈利至少需要做到600單以上。

“目前全重慶42個站點，能盈利的不到三四個，今年4月初還相繼關(guān)停兩個站點。”王威說。

巔峰時期，叮咚買菜曾一度進(jìn)駐到37座城市。

然而從2021年8月開始，叮咚買菜就將重點轉(zhuǎn)向了“效率優(yōu)先，兼顧規(guī)?！保髞黻懤m(xù)關(guān)停了滁州、宣城、中山、珠海、天津、唐山、廈門等城市的業(yè)務(wù)，開始聚焦于深耕一線城市市場。

5月12日晚，叮咚買菜發(fā)布了截至3月31日2023年第一季度的財報。

數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜總營收為49.98億元，同比下滑8.2%；凈虧損為5240萬元，較去年同期的4.79億美元凈虧損有所收窄，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-3.07億元。

對于營收下滑，叮咚買菜在財報中表示，一是受2022年上半年疫情影響，供給量大幅提升導(dǎo)致去年3月營收基點過高；二是今年春節(jié)期間華東地區(qū)人口流量增大；三是去年叮咚買菜優(yōu)化區(qū)域布局，退出了部分城市所致。

自2021年六月登陸美股，叮咚買菜就陷入增收不增利的局面，其2020-2022年營收分別為113.36億元、201.21億元和242.21億元人民幣，歸母凈利潤分別為-34.97億元、-67.71億元和-8.14億元，三年內(nèi)累計虧損超百億。

業(yè)內(nèi)人士表示，每日優(yōu)鮮跌倒后，叮咚買菜的競爭對手已經(jīng)不再是前置倉系玩家，而是生鮮到家賽道中的眾多玩家，或者更確切地說，是即時零售的玩家。

永輝超市低價生鮮優(yōu)勢明顯，盒馬鮮生主推倉店一體，美團(tuán)攜五十萬外賣運(yùn)力布局閃電倉，京東聯(lián)手達(dá)達(dá)，也能覆蓋用戶小時購……

未來叮咚買菜面臨的是一個更為激烈的商業(yè)戰(zhàn)場，留給叮咚買菜的挑戰(zhàn)，只多不少。

作者 | 張小磊