最近有關(guān)元宇宙的消息很多，也看到了不少這方面文章，來探討一下吧。

首先這個(gè)詞忽然火起來，源于Facebook的改名風(fēng)波。這家擁有35億日活量的公司的CEO，名聲越來越糟糕的扎克伯格宣布要按照元宇宙概念重塑品牌。于是Meta，Metaverse，元宇宙一下子就成了熱門詞匯。

先不說元宇宙是咋回事，先說35億日活量是什么概念呢——B站的日活量是7200萬——這一比是不是就很夸張了。當(dāng)然這35億不只是Facebook，還包括了Instagram, Messenger, WhatsAPP。這種級別的公司宣布改名，重塑品牌，實(shí)在是令人疑惑的舉動(dòng)。難不成Facebook名聲臭得沒法要了？還是元宇宙這概念太值得搶注一波了？

你還別說，這兩方面推測一看還都有點(diǎn)依據(jù)。在國內(nèi)可能沒有引起什么太多關(guān)注，實(shí)際上Facebook現(xiàn)在可是深陷公關(guān)泥潭。基本上最近幾個(gè)月所有外刊上都有類似的文章。一切都和一個(gè)名字叫Frances Haugen的前臉書雇員有關(guān)。這位“吹哨人”曾經(jīng)是臉書的產(chǎn)品經(jīng)理，她偷帶出公司的文件顯示這家業(yè)界巨頭是如何利用算法，放任甚至刻意去放大某些負(fù)面和有害的信息，引發(fā)青少年抑郁問題和引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩，為了自己公司的利潤把用戶安全和社會(huì)責(zé)任完全置與不顧的。同時(shí)也有其他的臉書前雇員，如一些數(shù)據(jù)科學(xué)家等，對此發(fā)聲佐證。雖然她說的事情大家都并不感覺意外，因?yàn)槟槙淖龇ù蠹疫@些年早就已經(jīng)看得一清二楚了，但這種內(nèi)部的爆料，影響力還是更大一些，畢竟以前是沒有直接證據(jù)去證明其確實(shí)用了這樣的算法的。所以現(xiàn)在基本上除了美國動(dòng)作慢，歐盟和英國都已經(jīng)通過聽證認(rèn)同了Haugen的說法，并開始采取各種行動(dòng)。也有媒體認(rèn)為之所以美國動(dòng)作慢，還是Facebook的游說起了作用，畢竟這還是一家美國本土的公司（不想讓Tiktok從中得利？）。Haugen的貢獻(xiàn)其實(shí)在于為監(jiān)管者提供了一個(gè)新的思路，對互聯(lián)網(wǎng)巨頭產(chǎn)品的審查，可能需要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，要真的深入到其奉為機(jī)密的核心——算法上才行。目前歐盟和英國準(zhǔn)備設(shè)立的罰款額度，將以其全球年度營收的10%為準(zhǔn)，這幾十億美元也許能夠提供一些震懾作用——相比于我們對國內(nèi)某些類似企業(yè)的罰款標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)或許真的值得借鑒。

扎克伯格選在這個(gè)時(shí)候改名重塑品牌，可以算得上是司馬昭之心，路人皆知了，很難逃脫轉(zhuǎn)移注意力之嫌。?Haugen本人更是表示，對于Meta這個(gè)名字感到十分震驚，因?yàn)樵钪孢@個(gè)詞其實(shí)并不是什么褒義詞——在93年那本發(fā)明了這個(gè)術(shù)語的小說《雪崩》(Snow Crash)里，這個(gè)詞是有反烏托邦意味的，人類是對現(xiàn)實(shí)過于失望，才會(huì)把一半的時(shí)間耗在虛擬的時(shí)空里的。不管是叫Facebook還是叫Meta，扎克伯格未來的日子都不會(huì)好過。前面講虛擬貨幣的文章里說過Facebook以前因?yàn)樵噲D發(fā)行Diem幣體系就已經(jīng)有點(diǎn)逆上之意了，后面這個(gè)元宇宙的新體系，勢必還會(huì)有一番博弈。

有趣的是，特斯拉、微軟、谷歌、騰訊、網(wǎng)易，還有B站等，其實(shí)都或多或少回應(yīng)了Facebook這種有點(diǎn)搶注意味的行動(dòng)。這意味著什么呢？其實(shí)我前文也提到過，VR其實(shí)就是未來的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)代替手機(jī)、PC，搭載社交、工作、游戲、音樂等一切APP和應(yīng)用，銷售一切相關(guān)硬件設(shè)備，同時(shí)收集和計(jì)算更多用戶數(shù)據(jù)，這就是我個(gè)人認(rèn)為的所謂“元宇宙”。也許你能料想到《模擬人生》、《第二人生》這樣的電子游戲，或者用全息投影技術(shù)實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)程實(shí)景工作會(huì)議（這在科幻電影里太常見了！），還有什么腦機(jī)等，但這些巨頭們之間真正的競爭核心，是這一環(huán)境的底層協(xié)議，或者是一種類似操作系統(tǒng)的東西，不管它是通過什么硬件或者什么軟件來實(shí)現(xiàn)的，只要所有其他“元宇宙”APP都是通過搭建在它上面來進(jìn)行全球性數(shù)據(jù)交互，那么擁有這個(gè)操作系統(tǒng)的公司就一定是最大的贏家。得平臺(tái)者得天下。

所以到底Facebook改名Meta，是為了轉(zhuǎn)移負(fù)面新聞帶來的注意力，還是向競爭對手宣布自己在“元宇宙”平臺(tái)競爭上的領(lǐng)先地位，或者兩者兼有，還可以去找更多的內(nèi)容來分析。挺有意思的一件事。