美式價(jià)值輸出，不只好萊塢。

近日，License Global發(fā)布了一份全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告與榜單，回顧了過去一年國際市場(chǎng)上IP/品牌授權(quán)方面的概況，并結(jié)合2020年度各家版權(quán)方的被授權(quán)商品（包括玩具、嬰童、幼教、游戲等）銷售額總結(jié)出榜單。

雖然這份榜單的統(tǒng)計(jì)樣本和方法都存在一定值得商榷的地方，比如有的服裝品牌也能上榜。按此標(biāo)準(zhǔn)，三文娛解讀過的南極電商股份有限公司（簡(jiǎn)稱南極電商）等公司，也應(yīng)榜上有名（回顧：5000萬元收購的精典泰迪，去年授權(quán)帶貨3.9億）。

南極電商的南極人等品牌，主要從事“授權(quán)”，俗稱賣“吊牌”，2020年南極人品牌GMV約362.19億元，卡帝樂鱷魚的GMV約為33.72億元，都超過了不少License Global這份榜單上的公司。

三文娛無意在此推敲這份榜單的細(xì)節(jié)。今天這篇，我們想簡(jiǎn)單聊一聊榜單表現(xiàn)出的美歐日韓IP特別是美國IP的制霸現(xiàn)象。

在License Global榜單列出的Top75，除了少量例外，基本上不是美國、歐洲就是日本公司，甚至美國陸軍、美國郵政署都能上榜，以美國為首的西方文化在全球市場(chǎng)的影響力可見一斑，帶著美國文化標(biāo)簽的各類品牌也能在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。

好萊塢的造夢(mèng)機(jī)器

2021年榜單排在第一位的，還是迪士尼。

迪士尼之外，排在2021年全球授權(quán)商Top10的還有：

一年被授權(quán)商品銷售301億美元的Meredith Corporation、138億美元的Authentic Brands Group、110億美元的華納傳媒、78億美元的孩之寶、75億美元的NBC環(huán)球、58億美元的ViacomCBS、51億美元的寶可夢(mèng)公司、45億美元的Bluestar Alliance及39億美元的三麗鷗。只有第8名和第10名來自日本而不是美國。

2020年的榜單，更是只有第十名三麗鷗一家不是美國品牌。

迪士尼有自家經(jīng)營近百年的米老鼠和新秀《冰雪奇緣》等IP，又通過收購獲得了皮克斯的玩具總動(dòng)員等眾多動(dòng)畫、星球大戰(zhàn)、漫威眾多超級(jí)英雄、20世紀(jì)?？怂沟陌⒎策_(dá)、國家地理等IP庫。

迪士尼部分IP庫

華納、孩之寶、環(huán)球等，也都有著自己經(jīng)營數(shù)十年的IP（回顧：全球最賺錢的50個(gè)IP：第一名收入1000億美元，760億來自授權(quán)衍生品）。

芝麻街這個(gè)誕生于1969年的IP，在2020年也獲得了14億美元全球授權(quán)商品銷售額，排在榜單第27位?；仡櫍褐ヂ榻?0年：影響了四代兒童

如果用最簡(jiǎn)單直接的詞匯來總結(jié)，那就是似乎世間所有真善美，所有的勇敢、機(jī)智、帥氣、無畏、夢(mèng)想等美好，或者邪魅、酷炫等等，都有了美國公司或美國文化下的定義。歐美以外的文化，則被賦予了一個(gè)又一個(gè)刻板印象。

皮克斯新作《青春變形記》中的印度安保與中國虎媽

全球價(jià)值體系的美式話語權(quán)

向全球市場(chǎng)進(jìn)行“文化殖民”繼而確立美式品牌領(lǐng)導(dǎo)地位的，不只有好萊塢。

美國與歐洲品牌對(duì)時(shí)尚媒體、賽事等傳播渠道的把持，也持續(xù)被證明對(duì)促進(jìn)銷量和保持溢價(jià)空間都卓有成效。

比如WHP、WWE分別排在授權(quán)榜單的第20和29位。（可能中國的讀者對(duì)于MLB和NBA的授權(quán)商品更為熟悉，回顧：“IP+服裝”有多賺錢？F&F集團(tuán)一年銷售額53億元）

被License Global列在榜單第二位的，是在紐約證券交易所上市的Meredith，是美國一家老牌傳媒集團(tuán)，旗下?lián)碛谐^40個(gè)媒體品牌，包括PEOPLE、Better Homes & Gardens、Allrecipes、Southern Living、REAL SIMPLE、InStyle、EatingWell、Coastal Living、FOOD & WINE等等，資料顯示其內(nèi)容覆蓋了美國95%的女性。

2020年，暢銷雜志Better Homes & Gardens的授權(quán)商品在沃爾瑪和Realogy渠道的銷售表現(xiàn)優(yōu)異，該品牌成為知名家居和戶外用品IP。

Better Homes & Gardens部分商品分類

2020年度，Meredith旗下IP的授權(quán)商品銷售額達(dá)301億美元，不過該集團(tuán)經(jīng)營陷入虧損，目前市值不足20億美元。

排在第三的Authentic Brands Group（簡(jiǎn)稱ABG），是美國一家品牌開發(fā)與營銷集團(tuán)公司，管理眾多全球娛樂明星相關(guān)品牌，包括瑪麗蓮·夢(mèng)露（Marilyn Monroe）、貓王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、奧尼爾（Shaquille O’Neal）等，它也經(jīng)營一些媒體、時(shí)尚和體育品牌。

ABG管理的部分品牌

2020年新進(jìn)入Top10的除了寶可夢(mèng)公司，還有品牌管理集團(tuán)Bluestar Alliance。

Bluestar Alliance主要運(yùn)營的是一些鞋服和體育用品品牌，比如從Nike收購的Hurley（產(chǎn)品涉及滑板、滑雪、藝術(shù)等領(lǐng)域），還有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。

Nike 2002年收購沖浪運(yùn)動(dòng)品牌Hurley，2019年賣給Bluestar Alliance

這些品牌，都在某種生活方式中確立了自己的地位，從而產(chǎn)生消費(fèi)號(hào)召力與授權(quán)的能量。

美國郵政第一次上榜就以2億美元的授權(quán)商品零售額排在第63位。

美國郵政（United States Postal Service）

2020財(cái)年（2019年10月1日至2020年9月30日），美國郵政總營收731億美元，與上年相比增加近20億美元，同比增長(zhǎng)25.3%；凈虧損92億美元。相較于2019年，2020年美國郵政包裹數(shù)量激增近12億件，增幅達(dá)到18.8%。

2019年，美國郵政就與著名快銷品牌Forever 21嘗試了授權(quán)合作，產(chǎn)生了不俗反響，使得街頭品牌們開始對(duì)與美國郵政合作產(chǎn)生興趣。

2020年春季，著名潮牌Anti Social Social Club（ASSC）與美國郵政打造全新的聯(lián)名系列，該系列的設(shè)計(jì)靈感來源于美國郵政的員工制服，在基礎(chǔ)的藍(lán)色系列服裝中加入ASSC的常見的粉色元素，結(jié)合品牌標(biāo)志性logo推出夾克、襯衫、T-shirt、帽衫與帽款。該系列在上架20分鐘內(nèi)被搶購一空。

USPS × ASSC 部分聯(lián)名款

2020年夏季，則是美國郵政品牌的高光時(shí)刻。

受新冠疫情對(duì)美國的影響，美國郵政成為了美國人民心目中最具必要性和最值得信賴的品牌，美國晨間咨詢公司（Morning Consult）認(rèn)為，正是美國郵政及其員工在疫情期間穩(wěn)定地運(yùn)送重要物資才使得整個(gè)國家能夠平穩(wěn)有序地運(yùn)轉(zhuǎn)下去，美國主流媒體《紐約時(shí)報(bào)》更是聲稱美國郵政是時(shí)下最火的新品牌、新時(shí)尚，并大力宣傳由美國郵政官方授權(quán)的商品，包括郵差狗服裝、印有彩虹色信封的露臍裝等，這些授權(quán)商品都迅速在美國郵政的網(wǎng)站上售罄。

如果說文化是“有錢”與“有閑”結(jié)合的產(chǎn)物，或者用中國古話“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”，那么，美國/美式文化在當(dāng)今世界的強(qiáng)勢(shì)，是一件很容易理解的事情：美國人和美國的仆從國，在很多領(lǐng)域都開創(chuàng)了行業(yè)、發(fā)明了模式、建立了標(biāo)準(zhǔn)、教育了全球用戶。

中國的內(nèi)容創(chuàng)作者，面臨種種不利，但也正處在一個(gè)伴隨國力增長(zhǎng)有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車的大時(shí)代。

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